中國電子報：2007年上半年，我國家電及消費電子行業整體發展較為平穩，平板電視、空調仍是行業亮點。平板電視保持強勁增長勢頭，尤其是液晶電視零售額占全部彩電的近70%，而等離子電視似乎正在走出相對低迷的局面，但市場走勢仍有待觀察；市場逐漸繁榮；洗衣機和冰箱市場相對穩定，但高端產品逐漸成為主流。整體來看，雖然價格不再是影響我國家電及消費電子行業發展的制約因素，但價格仍是市場競爭的主要手段，但企業更加理性。

液晶電視：持續增長

今年1-5月，CRT電視、等離子電視和背投電視的零售額和零售額均出現負增長。與之形成鮮明對比的是，液晶電視自2004年以來持續高速增長：今年1-5月，中國市場液晶電視零售額占全部彩電的33.76%。數碼家電類別，達到203.4萬套，同比增長149.90%；零售額占全部彩電的69.74%，達到1669181.5萬元，同比增長94.48%。

其他三類彩電產品均出現負增長，液晶電視快速增長的原因主要是廠商集體發力，平板電視戰略向液晶電視傾斜。同時，全線布局液晶電視產品，滿足消費者對不同尺寸的需求，向上占據等離子電視和背投電視的市場空間，向下搶奪CRT電視的固有領地，使等離子電視、背投電視和 CRT 電視更實惠。都面臨著市場份額方面的挑戰。

在液晶電視的品牌大戰中，國產品牌在銷量上的優勢不復存在，外資品牌開始異軍突起。今年1-5月，外資品牌零售額份額達到38.97%，而零售額份額超過國產品牌，達到50.05%。國產品牌在液晶電視市場的占有率逐漸下降，而國外品牌的市場占有率則進一步上升，主要原因是國外品牌調價、液晶電視市場結構向大尺寸轉移、國外品牌實施集中優勢資源的戰略。

液晶電視的主流尺寸比2006年更加多樣化。2006年的主流尺寸是32英寸和37英寸。 2007年5月，由于40英寸和42英寸的異軍突起，主流尺寸擴大到32英寸。英寸、37 英寸和 40 英寸、42 英寸。在價格方面，37英寸和47英寸已經成為臨界點。 37英寸以下的降價空間非常有限，從幾十元到幾百元不等。以上液晶電視降價幅度最大，降幅近萬元。

等離子電視：市場涉嫌壟斷

2007年上半年，等離子電視市場持續低迷，且這種低迷態勢有進一步加深的趨勢。信息產業部、中益康、信諾等數據均顯示，等離子電視整體銷量同比下降30%以上，等離子電視銷量占全部彩電銷量的比重也降至2%以下，創近年最低點。此外，過去六個月，品牌集中度過高的問題仍未得到解決。松下、日立、長虹、海信、三星、LG六家公司在全國各個地區的市場占有率都在90%以上，基本壟斷了這個市場。

雖然等離子電視整體銷量下滑，但上半年主流尺寸等離子電視價格相對穩定，42英寸等離子電視價格維持在萬元左右。不過，另一款大尺寸50英寸等離子電視的降價幅度已達萬元。究其原因，與等離子廠商集體向50英寸以上大屏市場發展的戰略分不開。

此外，雖然松下和日立在去年底都推出了符合中國數字電視高清標準的42英寸等離子電視，但高清等離子電視的市場表現在一開始并不特別理想今年的一半。昂貴，另一方面，也是因為缺乏合適的宣傳條件。隨著2008年奧運會的臨近，相信下半年高清等離子電視的銷量會有所好轉。

今年上半年，等離子陣營給我們的印象最深的是32英寸小屏的發展。這種將液晶電視植入腹地的做法在業界引起軒然大波。不過，由于海信、長虹等公司推出32英寸等離子電視的時間是6月份，因此其市場效應仍難以體現。這是我們今年下半年應該注意的。

CRT 電視：市場平淡

今年上半年CRT電視的整體市場表現可以用“不起眼”來形容。由于彩電產業升級換代，傳統CRT電視向平板電視轉型步伐加快，CRT電視銷量持續下滑。

根據CMM時代市場研究公司監測數據，今年1-5月，CRT電視銷量為385萬臺，同比下降18.20%，銷售額15.26億元，同比下降28.09%。不過，超薄CRT電視是今年上半年的一大亮點。中國電子視像行業協會數據顯示，今年一季度，超薄CRT電視銷量增長強勁，季度銷量突破130萬臺，同比增長2%。預計全年銷量將超過450萬臺。在此背景下，不少企業加大了對超薄CRT電視的投入，康佳、長虹等國內廠商也推出了多款新品。顯然，超薄CRT已經成為CRT電視領域新的利潤增長點。

今年1-5月，中國背投電視市場銷量23257臺，比2006年下降71.08%，銷量1.64.8億元，低于 2006 年，同比下降 75.67%。背投電視價格大幅下降，但銷量不增反降。在液晶和等離子電視的沖擊下，逐漸向三、四線城市轉移。

面對一、二線城市消費者逐漸將目光轉向液晶、等離子等高端電視的情況，三、的競爭中背投電視并沒有激烈的競爭@>四線城市雖然農村市場還處于起步階段，但背投電視的發展同樣困難重重。高端背投電視在一線城市的推廣也不盡如人意。雖然很多彩電廠商在高端背投都有標志性產品，但并未作為重點產品大力推廣。

好消息是，LCOS的興起為背投行業帶來了一絲曙光。截至今年5月底，部分廠商已將LCOS作為發展重點，據統計，盡管背投電視整體銷量大幅下滑，LCOS仍能保持銷量增長。因此，背投市場的放量增長還需要一個漫長而艱巨的過程。

音頻：市場忽冷忽熱

近年來，雖然國內不少傳統音響廠商和經銷商認為音響市場持續走低，但相關市場銷售統計顯示，近年來音響銷量呈現明顯回升跡象。 , 套裝音響（桌面組合音響和集成套裝音響）銷量的持續增長與傳統音響（家庭影院音響和Hi-Fi音響）銷量的持續下滑形成了鮮明對比。

今年1-5月，據通冠家電咨詢調查，國內音響市場總銷量為264萬套。其中，音響套件銷量215萬套，占總銷量的81.4%，比2005年1-5月增加8.9個百分點；傳統音響系統銷量為49萬套，僅占總銷量的18.6%，與2005年1-5月相比下降7.2個百分點。

根據CMM數據，1-5月，Combo Audio和HTIB5.1、HTIB2.1的總零售量下降17.77%比去年同期。零售額下降 17.38%。 1-5月音響市場，綜合音響占比近半，達到零售額的51.9%，HTIB5.1零售額達到9.3%， HTIB 2.1零售量達到38.8%。品牌結構中，前10名分別是奧萊克零售量達到19%、步步高零售量達到16%、飛利浦零售量達到14.4%、奇盛零售量達到12.3%，山水零售7.2%，JVC零售7.1%，萬利達、金正零售5.2%，三洋零售量2.@ >5%，零售量高達2%。可見國產音響占據了全部市場份額。從前10大品牌的產品品類來看，組合音箱尤其是迷你音箱的銷量是帶動整個零售量的主力軍。

數字化：高端產品成主力軍

根據賽迪顧問的調查，今年1-5月在數字播放器市場，MP3銷量達到371.79萬臺，增速較去年放緩，同比增長10%。 11.97%； MP4銷量達到49萬臺，百位數增長，同比增長149.69%。其中，MP3產品中，1G容量MP3占據半壁江山，達到55.4%，2G容量MP3零售量達到16.7%，4G和6G產品將是一個廠商在今年下半年開發的重點市場數碼家電類別，并有望進一步增長。在 MP4 產品中，有兩個分水嶺。 1G容量成為分界線，其零售量達到12.83%，20G-80G容量零售量達到60%以上的份額。

今年一季度，數碼相機市場幾乎被日系品牌壟斷，銷量185.75萬臺，同比增長36.1% 市場前十名分別是佳能、索尼、三星、柯達、尼康、奧林巴斯、松下、卡西歐、富士和賓得。其中，排名前三的日本品牌占據了一半以上的市場份額。 6-8萬像素數碼相機增長迅速，尤其是6-699萬像素數碼相機市場占有率過半，均價在3000元左右，成為市場主流產品。 600萬像素產品呈現下降趨勢。

移動端：隨機播放將繼續

2007年，在宏觀經濟快速穩定發展的有利形勢下，我們看到了中國手機市場的持續增長。根據賽諾市場研究院、賽迪顧問等市場研究機構為本期特刊提供的數據，2007年上半年，中國手機市場增速為26.8%，手機國內銷量約為7220萬部。 ，在iSuppli等國際分析機構指出，全球手機市場增速放緩的同時，國內手機市場需求依然強勁。

強勁的市場需求導致大量市場競爭者在中國手機市場并存。業界更傾向于將國內市場格局劃分為國際品牌和國產品牌兩大陣營。 2005年到2006年，國產手機市場出現了國產品牌陣營的集體下滑，國產品牌手機整體份額幾乎觸及25%的線。不過從今年上半年的數據可以看出，國產手機品牌的市場份額正在穩步提升。在可檢測的正品方面，國產品牌手機的市場份額已超過29%。 《中國電子報》編輯部認為，到今年下半年，國產手機品牌超過30%的臨界點不成問題，國產手機已經觸底。

在對國產手機的回顧中，我們發現，經過一輪洗禮，以聯想、伯德、夏新等為代表的手機企業依然強勢。雖然他們在銷量上以低價手機出貨為主，不再擁有往年的高額利潤，但依然是國內手機市場份額的中堅力量。與此同時，2006年底以來，國內手機市場涌現出一批氣勢磅礴、氣勢磅礴的手機巨頭。以金立、天語朗通、國宏等為代表的一些手機企業，更貼近消費者的需求。其產品通過電視購物等創新渠道取得了驕人的銷售業績，甚至可能威脅到聯想、伯德等老牌手機公司的地位。 《中國電子報》認為，正是國產手機企業相互競爭近乎殘酷的經歷，才能打造出真正經得起考驗的中國手機產業，手機市場的洗??牌還將繼續。

洗衣機：高端滾筒流行

據中國億康時代市場研究公司1-5月統計，全國洗衣機零售量約865萬臺，同比增長2%；社會消費品零售總額約111億元，同比增長11.2%。此外，中益康最新監測數據顯示，今年5月單缸洗衣機月銷量2.17萬臺，同比銳減24.72%去年; 5月份零售量13.58萬輛，同比增長19.46%。以上兩組數據顯示，僅占市場零售總額0.02%的單缸洗衣機正在迅速消亡，而代表高端產品，越來越受到消費者的青睞，零售量也越來越大。逐月增加。

不難發現，LG、西門子、海爾、三星等核心廠商相繼調整營銷策略，將高端機型作為主打產品。在完成組建并陸續推出高端壓路機產品后，一場高端市場的激烈競爭即將上演。

在廠商向高端滾筒洗衣機進軍的同時，另一個值得關注的現象是，與去年1-5月相比，前10名的洗衣機仍然是海爾、小天鵝、榮事達、松下和西門子。 、LG、惠而浦、三星、三洋、TCL等，品牌集中度趨勢明顯。對此，業內人士表示，高端化、品牌集中化將是2007年下半年洗衣機行業發展的必然趨勢。

空調：國內市場逐漸紅火

據光大證券數據，今年1-5月家用空調總銷量同比增長10.48%。內需呈現旺盛態勢，內銷同比增長16.94%，極大扭轉了同期負增長10.95%的困境去年。同時，空調出口增速穩定，增速6.39%。

上半年房價上漲，糧、肉、禽、蛋等價格上漲，空調也加入漲價行列。據中意康市場調研公司統計，今年1-5月家用空調零售額增長19.35%。 ，尤其明顯的是，4500元以上的高端空調1-5月市場占有率為14.03%，在12個價位段的市場占有率中排名第三。高價產品強勢上漲，帶動空調整體均價上漲。同時，品牌產品也有部分價格調整。專機、低價機短缺，拉高了空調市場的起步價。市場上一些高端產品和主流產品雖然調價幅度不大，但調價幅度還是比較大的。還有一些產品。只是功能上的一些小改動，新機型、新款式出現，價格也有所上漲。

從品牌來看，根據中意康對312個城市1449家商場2743家門店的監測數據，1-4月零售額排名前10的空調品牌中，只有海信和春蘭空調零售額小幅下降3.38%和2.37%，當然對應兩者零售額同比下降。其他品牌空調零售銷售火爆。格力、科龍、美的零售額同比分別增長41.97%、41.56%和30.。 87%，三菱電機和奧克斯的零售額也增長了30%以上。可以看出，一線品牌依然穩居榜首，繼續鞏固領先地位。此外，合資品牌三菱電機和三菱重工的排名也有所提升，行業前景看好。

冰箱：增加對開式和多門式冰箱的份額

中益康發布的326個城市零售監測數據顯示，2007年1-5月冰箱零售總額344萬臺，同比增長13.95%；冰箱零售總額88億元，同比增長23.15%。無論是零售還是零售，冰箱今年的表現都比去年同期好。

隨著銷量的好轉，冰箱產品結構開始升級，以對開門、對開門為代表的高端冰箱占有越來越重要的份額。 2007年5月，對開門冰箱零售額占比2.22%，而2006年同期為1.39%。2007年5月，零售額占比多門冰箱8.54%，2006年同期7.25%未來越來越重要的市場份額。

產品結構的升級也帶來了冰箱產品價格的上漲。 CMM數據顯示，2007年1-5月冰箱均價為2558元，比去年同期的2392元上漲166元，漲幅6.4%。當然，冰箱價格上漲與原材料價格上漲和經濟形態過熱也有重要關系。

今年，冰箱行業的一個顯著趨勢是外資品牌的市場份額下降。 2006年1月至2006年5月，市場排名前10位的冰箱中，外資品牌有3個。西門子排名第二，伊萊克斯排名第八，LG 排名第十。但今年，除了三星（躍居榜首九)外，伊萊克斯和LG均跌出前十，分別排名第十一、和第十二，西門子的市場份額也開始了在國產品牌的壓力下，外資品牌的市場空間越來越小。

冰箱市場銷售主要集中在特大城市和大城市，三、四線市場銷售并沒有大的突破。因此，三、四線市場將是冰箱廠商未來的重點。