旅游是什么？可能很多人會脫口而出：“上車睡覺，下車拍照。”雖是幽默的回答，但也不難看出攝影在旅行中的重要性。旅途中的山水風光、文物古跡、民俗風情，被攝影記錄，又在照片和視頻的傳播中產生更大的價值。作為一種深入生活的記錄方式和藝術表現手段，攝影自誕生之日起就與旅游有緊密的聯系。
“旅行和攝影的連接在人們的日常生活中占有重要的位置。”知名攝影史學者、策展人何伊寧認為，這些年攝影的技術與創作方式，以及旅游產業都發生了巨大的變化，攝影對于促進文旅產業發展有著不可忽視的作用。“攝影和文旅產業發展是互促互進的關系。”江西財經大學江西旅游發展研究中心研究員胡林波說。
以攝促旅 圖勝千言
國內很多旅游景點都因攝影而興，例如，湖南張家界、江西婺源、獨庫公路、川藏線等一大批景點都通過攝影作品大大提升了知名度，出圈的照片甚至讓一些景點成為全球知名旅游點。
此前，新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍一襲紅衣策馬奔馳的攝影作品在社交平臺大火，順帶著也火了昭蘇這座小城。眼下，昭蘇縣正處于最美季節。在攝影發燒友秦杰的朋友圈里，每一幅攝影作品都美到讓人窒息：薄霧氤氳下的濕地公園宛如仙境，天山腳下奔騰的駿馬氣勢磅礴！“一張好照片就可能吸引一大批游客。游客多了，我們也能吃上旅游飯。”為推廣旅游，秦杰建立了攝影工作室，還在籌備三個旅拍團和一個攝影展。
旅游發展離不開文化內核。天馬文化是昭蘇縣近年來發展旅游業的重點打造對象。當地為更好地推介旅游，每年在天馬旅游節上舉辦旅游攝影展和各類攝影比賽，還推出“天馬浴河”“天馬踏雪”“萬馬奔騰”等旅游攝影項目，吸引了大批攝影家和游客。“攝影對繁榮昭蘇馬文化事業，提升昭蘇天馬知名度，帶動旅游產業發展具有重要意義。”昭蘇縣委宣傳部常務副部長李文武說。
和昭蘇不同，位于陜西的西岳華山聲名在外。作為陜西旅游的風向標，華山不僅擁有得天獨厚的自然風光，更是集俠文化、道文化、孝文化、山水文化等于一身。華山在尋求文旅融合、產業突破過程中，通過全國范圍的攝影大賽創新營銷方式，以影像的力量傳播華山的雄壯美麗和多元文化，積極推進旅游復蘇。
內蒙古烏蘭布統草原一年一度的攝影節、黃山攝影大賽、北京國際攝影周……各地不僅通過攝影推介旅游，也希望市民通過攝影發現城市美的角落。
山東日照近年來將攝影作為發展旅游業的重要推手。2018年，日照市東夷小鎮借舉辦首屆中國（日照）新聞攝影周契機正式“出道”。運營首日，東夷小鎮就火遍了日照人的朋友圈，現場更是人山人海。“以攝影周開場，東夷小鎮還掛牌了中國新聞攝影學會創作基地，聚集了大量人氣。”東夷小鎮經理許森說。
“近年來，日照用攝影的方式充分挖掘日照本土資源，用攝影的藝術樹立日照的城市形象，把攝影周打造成獨具特色的城市文化品牌，使其成為世界了解日照、認識日照的窗口。”日照市文化和旅游局局長肖梅介紹。
“開始籌劃攝影創作基地正是中國旅游業開始大發展的年代。新聞攝影對推廣旅游景區，提高景區的知名度有著重要的意義。”中國新聞攝影學會會長徐祖根說，為推動旅游業發展，中國新聞攝影學會對有條件有意愿發展旅游的地區采取多種措施支持，舉措之一就是通過搭建攝影創作基地平臺，促進旅游業發展。
旅拍興起 規范跟進
在新疆喀什古城景區，游客穿上民族服飾變身為“巴郎”“古麗”，景區就是天然攝影棚，化妝師、服裝師、造型師、攝影師圍著“巴郎”“古麗”們忙前忙后，快門聲此起彼伏……今年3月份以來，該景區的旅拍店從50多家增至目前的80多家，圍繞旅拍形成了攝影、化妝、服裝定制、首飾制作等產業鏈，喀什古城景區旅拍產業初具雛形。同樣的景象在甘肅敦煌景區、云南大理古城、海南三亞等地屢見不鮮。
近段時間，疫情成為旅游業發展的最大不確定因素，很多攝影展覽、大賽等轉至線上，對旅拍等新商業業態、新產品類型發展影響不小。“乘2019年出境游及社交媒體發展的東風，旅拍業在海外剛有點發展勢頭，就被突如其來的疫情打斷。”高光旅拍總經理包玲嫻說。高光旅拍成立于疫情期間，是一家為客戶提供高品質專業旅拍服務的企業，目前國內服務覆蓋30多個城市。“疫情是把雙刃劍，讓我們管理更加高效，也讓團隊更加專注于服務，我們相信未來有更大的發展空間。”包玲嫻說。
目前，國內市場的旅拍企業還是以“小而美”的工作室居多，多在國內某一座城市布點。來自攜程旅拍的數據顯示，平臺上在國內兩座及以上城市有布點的旅拍企業占比僅5%。
“可以說，旅拍業現在正處于發展初期階段。”包玲嫻如是說，目前在國內具有品牌影響力及規模優勢的旅拍業企業尚未顯現，同時也呈現出行業發展初期混亂、無序的特征。
由于入行門檻低，在商業利益的驅動下，市場上產生了一些不合規的旅拍“爆雷”事件。例如在某社交平臺搜索“三亞旅拍”，跳出的“三亞旅拍陷阱”很是扎眼，在很多旅拍維權案例中，顧客多次提到“中途加錢、效果一般、機構跑路”等問題。這些行業亂象不僅侵害了消費者的合法權益，也讓相關企業蒙受損失、影響行業發展。
胡林波說，旅拍行業在發展過程中需加以規范和引導。他建議，國家文旅主管部門應針對旅拍類新興業態及時制定出臺相應的行業監管措施，促進旅拍行業健康發展；各地文旅主管部門應牽頭會同相關行政機構研究頒發旅拍行業經營許可資質，規范市場供給；相關行業協會應做好旅拍行業正面宣傳，引導市場需求，讓旅拍產業可持續發展。
喀什古城景區管委會高臺民居文化中心副主任阿孜古麗·吐爾遜說，景區專門打造了適合拍照的幾十個打卡點，幫助旅拍從業人員創新拍攝思路，吸引更多游客體驗，“為了避免同質化，避免低價競爭和提升服務水平，我們正在引導旅拍從業人員成立喀什旅拍行業協會，讓這個行業健康有序發展”。
三亞市也發布了《三亞市婚紗攝影行業高質量服務標準》，對重拍服務、標準合同保障服務、底片贈送等方面提出了明確規范，首創婚紗行業標準合同服務，消費者經充分溝通后簽訂《三亞市婚紗攝影行業標準化合同》，杜絕企業在服務過程中出現偷工減料、中途加價、二次消費等問題。
鏡頭搭臺 經濟唱戲
在鏡頭中，一張張照片記錄了別樣風景，一幅幅作品穿過綠水青山，飛向更廣闊的天空，通過光影鏡頭讓風景有了落腳的地方。除了作品本身，攝影基地、攝影節、攝影活動、攝影小鎮及攝影平臺等背后唱戲的則是經濟。
近年來，浙江麗水市深入挖掘轉化攝影價值，構建以數字攝影為特色，以“攝影+”產業融合為重點的攝影產業鏈，培育百億元級攝影產業集群，打通攝影賦能高質量綠色發展通道，打造攝影產業化和攝影賦能區域經濟發展的創新地。據麗水國際攝影名城發展規劃（2021—2030年），到2025年，麗水將構建形成完整的攝影及相關產業體系，產值超過50億元。
河南省南陽市云陽鎮打造了攝影小鎮，接連舉辦了“桃花節攝影大賽”“春燈節攝影家創作”“玉蘭杯”等攝影活動。近幾年，整個云陽鎮游客量劇增，高峰時2019年游客達到120萬人次。農民日均收入由2016年的30元提高到2021年的100元。去年以來，當地投資1.3億元的道路升級、河道治理、傳統村落改造、東西花園辛夷和云陽玉蘭基地建設等項目建設如火如荼。因攝影火起來的云陽鎮石佛寺石頭村，2021年被命名為“全國鄉村旅游重點村”。
2021年，華旅集團攜人民攝影報社舉辦了“中國魂·華山情”全國攝影大賽，這次攝影大賽將華山一瀑萬頃、白浪翻滾的云海、煙雨華山的險中呈雄、奇中藏秀、剛柔并濟、高峻華美一一呈現在人們面前。2022年，華山景區的游客量持續攀升，更是帶動了索道、餐飲、住宿、交通等多種業態，實現了區域增收的顯著效果。據不完全測算，僅6月份，華山旅游直接收入突破1億元大關。
而根據專業網站公布的數據，全球銷售鏡頭數量從2020年的880萬支增加到2021年的980萬支，這也是自 2017年以來首次出現增長。
除促進文旅業的發展外，攝影產業的壯大也推動了攝影器材行業更上層樓。“攝影器材幾乎是旅游必備品，更加輕薄化、畫質更好、能拍視頻的器材也更受消費者歡迎。”北京雅奇攝影器材店總經理劉晶巖說，從單反到無反、從單獨拍照片到拍VLOG、從線性連接到直傳，相機越來越輕薄、功能越來越多，旅途中使用手機拍照的人也越來越多，攝影器材行業正迎來巨大發展機遇。（高興貴）
