開欄的話

作為中國經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，蘇州經(jīng)濟(jì)發(fā)展始終為各界所關(guān)注。當(dāng)前，蘇州正全面落實(shí)疫情要防住、經(jīng)濟(jì)要穩(wěn)住、發(fā)展要安全的重大要求，高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，挑重?fù)?dān)、扛重責(zé)，奮勇奪取雙勝利，當(dāng)好全省壓艙石。

透析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，把握經(jīng)濟(jì)脈搏，今起，本報推出經(jīng)濟(jì)新視野欄目，立足新字，關(guān)注蘇州貫徹新發(fā)展理念的深刻變革，聆聽蘇州加快構(gòu)建新發(fā)展格局的時代足音，追尋蘇州推動高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新之光。我們將用經(jīng)濟(jì)的眼光關(guān)注社會熱點(diǎn)，以全媒體的視野展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新現(xiàn)象、新變化，敬請關(guān)注。

去年引進(jìn)各類首店158家，同比增長151%，今年上半年，疫情影響下仍逆勢引入53家首店，同比增長15%，本土品牌首店意識在覺醒，門店擴(kuò)張在加速

蘇州首店經(jīng)濟(jì)激活新消費(fèi)

□蘇報記者韓麗媛

2021年，蘇州首店進(jìn)駐爆發(fā)式增長，引進(jìn)各類首店158家，同比增長151%。今年上半年雖受疫情影響，但蘇州憑借良好的營商環(huán)境，逆勢引入53家首店，同比增長15%。其中，蘇州本土品牌首店同比翻倍，蘇州中心、蘇州iDPARK歌林公園等商場成為首店落地首選地。

發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，是響應(yīng)國家消費(fèi)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的內(nèi)在要求，也是解決同質(zhì)化、粗放式供給與多樣化、品質(zhì)化需求之間矛盾的必由之路。近年來，蘇州促進(jìn)潮流消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)，優(yōu)化城市消費(fèi)環(huán)境，壯大城市商業(yè)發(fā)展能級，從今年起實(shí)施《蘇州市培育創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市三年行動計劃》。今天，蘇州市舉辦2022蘇州首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會暨進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)大會，旨在吸引更多的首店、頂級奢侈品品牌和國際一線品牌等落地蘇州，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。

體驗(yàn)類火熱

本土品牌崛起

據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計，蘇州面向體驗(yàn)類品牌首店越來越多，為年輕人提供新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)，同時本土品牌開始崛起。

這個零件多，一定是這款！搖晃盲盒、凝神聽音，8月3日下午，14歲的陳志軒在蘇州龍湖東吳天街X11店內(nèi)，快速買下兩個盲盒。記者獲悉，去年9月，X11品牌在蘇州開出首店，除疫情期間，營業(yè)額月月上漲。

X11是潮流零售生態(tài)企業(yè)KK集團(tuán)于2020年1月推出的品牌，是中國首個全球潮玩集合品牌。其銷售品類達(dá)16個，SKU超5500個，涵蓋盲盒、藝術(shù)家玩具、手辦等。開店還不到一年，已積累不少回頭客，其中Z世代占比較高。蘇州年輕人對潮流關(guān)注度較高，很多在上海光顧過X11品牌的客人會主動搜索在蘇州的店鋪，找過來。陳志軒今年已經(jīng)光顧店鋪4次，買下來既有投資價值，還能在家把玩觀賞。

在蘇州中心商場的MStand咖啡店是來自上海的網(wǎng)紅咖啡品牌，與潮牌聯(lián)名的咖啡、燕麥曲奇拿鐵、水泥蛋糕早已火出圈。疫情得到控制后回暖很快，很多年輕人來打卡，門店每到中午12點(diǎn)就要排隊(duì)了。95后店長遲銘去年2月從上海店來到蘇州，全程見證了品牌蘇州首店的發(fā)展。今年5月至7月，銷售額持續(xù)增長，目前已經(jīng)滿血復(fù)活，回到年初水平。

蘇州本土品牌首店意識逐漸覺醒。據(jù)市商務(wù)局消息，蘇州本土孕育的首店已從2020年的11家，增長到2021年的16家，截至今年上半年累計達(dá)24家。

坐落于歌林公園內(nèi)的諾莫沖浪是蘇州本地品牌。今年6月18日，諾莫沖浪在蘇州開啟全國首店，主要為極限運(yùn)動愛好者提供私教課程。蘇州思想前衛(wèi)的市民很多，尤其是青少年顧客對沖浪的熱情高漲。諾莫沖浪總經(jīng)理梁曉永說，最高一天100位新客，從早上開門到晚上閉館，客人不間斷。

我們的口號是發(fā)現(xiàn)蘇州海。2020年東京奧運(yùn)會首次把沖浪項(xiàng)目列為比賽項(xiàng)目，這項(xiàng)小眾運(yùn)動開始進(jìn)入大眾視野，梁曉永抓住機(jī)遇，從北京來到蘇州。雖然蘇州不臨海，但好在湖泊很多，水資源豐富，適合開展室內(nèi)沖浪和室外尾波沖浪。為了讓大家對沖浪有更充分的認(rèn)知，諾莫沖浪還規(guī)范了教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，已形成趴板及站板兩類課堂。未來將打造蘇州本地的特色沖浪品牌，進(jìn)一步完善教學(xué)體系，讓非專業(yè)的市民感受沖浪帶來的激情與快樂。

母體裂變

激發(fā)商業(yè)活力

經(jīng)營向好的體驗(yàn)類首店習(xí)慣在蘇州擴(kuò)張門店，這也進(jìn)一步放大了首店經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

首店經(jīng)濟(jì)是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店或推動傳統(tǒng)老店創(chuàng)新升級，使品牌價值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

門店選位置首選一、二線城市的熱門商場，保證流量。遲銘說。今年8月，MStand蘇州首店滿一年半之際，計劃在蘇州龍湖獅山天街以及環(huán)宇薈購物中心各新開一家店，完成在蘇州的首輪擴(kuò)張計劃。

據(jù)公開資料顯示，蘇州具有強(qiáng)大的購買力和潛在消費(fèi)需求。2021年蘇州市社會消費(fèi)品零售總額突破9000億元，達(dá)9031.3億元，列全國第七，全省第一。2021年蘇州市人均可支配收入68191元，居全國第五。

梁曉永告訴記者，目前諾莫沖浪在金雞湖已籌備尾波沖浪項(xiàng)目，預(yù)計年內(nèi)市民在家門口就能體驗(yàn)室外沖浪。未來在蘇州還將實(shí)現(xiàn)一區(qū)一店，擴(kuò)大品牌影響力。

受到首店落地影響，商場逐漸恢復(fù)元?dú)狻Ｓ浾攉@悉，蘇州中心商場較疫情前，客流恢復(fù)已超八成。今年上半年商場有太食獸、CHUU等超過十家首店品牌開業(yè)，為蘇州市民帶來了新鮮的購物和就餐體驗(yàn)。

隨著諾莫沖浪、CBA肯帝亞籃球公園等9家首店落地，今年開業(yè)不到兩個月的歌林公園吸引了大量消費(fèi)者。歌林公園總經(jīng)理吳蕓表示，發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)有利于商業(yè)模式和消費(fèi)模式創(chuàng)新，提升購物中心或商圈的知名度、影響力，對促進(jìn)消費(fèi)升級有積極作用，也活躍了商業(yè)氛圍和居民消費(fèi)。

優(yōu)化營商土壤

催化虹吸效應(yīng)

來自市商務(wù)局的消息，隨著蘇州首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I商環(huán)境的優(yōu)化，今年下半年更多首店和商業(yè)載體將落地。

近年來，蘇州市多個部門合力推出多項(xiàng)突破性的便利化措施，持續(xù)優(yōu)化我市首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I商環(huán)境。大力招引品牌首店落地蘇州，符合條件的最高補(bǔ)貼1000萬元。鼓勵全市各板塊因地制宜出臺疊加政策，合力提升蘇州對于國內(nèi)外知名品牌首店的吸引力。蘇州還明確支持發(fā)展江南文化蘇州制造等本地品牌首店，支持蘇州老字號品牌企業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，推出新產(chǎn)品、新概念。

目前，蘇州首個以餐飲為主營業(yè)務(wù)的沉浸式主題街區(qū)CityMart城市集市裝修接近尾聲，到今年9月底便開業(yè)。今年下半年，GaleriesLafayette（老佛爺百貨）、Valmont（法爾曼）等將落地蘇州首個零售店。廣州老字號點(diǎn)都德、紐約人氣漢堡店shakeshack等在蘇州的餐飲首店也將開張。未來隨著華貿(mào)中心、仁恒倉街、蘇州中環(huán)廣場等高能級項(xiàng)目落地，將進(jìn)一步為新面孔的入駐提供機(jī)會。

去年年底，蘇州市政府印發(fā)《蘇州市商貿(mào)業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃》中提出城市消費(fèi)全面升級，到2025年，實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額10000億元，年均增長6%左右；擁有市級以上首店數(shù)量1000家。

市商務(wù)局電商處處長明瑤華表示，目前，大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)是蘇州培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的重要抓手和切入口。首店落地可以促進(jìn)城市消費(fèi)升級，推動商業(yè)模式創(chuàng)新，引領(lǐng)多元化消費(fèi)潮流。接下來，蘇州將通過大會進(jìn)一步打響蘇州首店經(jīng)濟(jì)品牌，更多地引進(jìn)品牌首店、旗艦首店等創(chuàng)新業(yè)態(tài)。