□蘇報記者 陶冠群 羅雯 實習生 馮佳怡

昨天，第四屆運博會大運河數字文旅產業發展論壇在我市舉行。作為第四屆大運河文化旅游博覽會兩大主題論壇之一，本次論壇以運河文旅 數創未來為主題，會聚行業專家、企業家、投資人及運河沿線城市代表共同研討、聚合力量，引導產業方、金融機構和社會資本等，共同打造數字科技和文旅融合的特色項目，助力大運河文化帶文旅產業高質量發展。

昨天，運博會六大主題展在蘇州國際博覽中心開幕，從不同側面展示大運河文化保護傳承利用的豐碩成果。 □本版攝影 楊海石

本次論壇由中共江蘇省委宣傳部、江蘇省文化和旅游廳、蘇州市人民政府主辦，江蘇省文化投資管理集團、江蘇省大運河文化旅游發展基金承辦，蘇州市文化廣電和旅游局、江蘇省大運河文化旅游投資管理有限公司、江蘇省大運河（蘇州）文化旅游發展基金協辦。

關注六組關系

把握發展新趨勢

范周

中國傳媒大學教授 中國文化產業協會副會長

近年來，運河沿線各省市在推動大運河數字文旅發展方面大力開展實踐，成果頗豐。已形成的典型實踐包括五大類型：數字化文化遺產保護、數字云平臺和數據庫開發、數字體驗項目開發、數字藏品開發、數字化傳播。

關于大運河文旅產業數字化發展的新趨勢，要把握好六組關系：

一是把握好運河文旅資源數字化保護與產業開發的關系。事關運河的數字化文旅資源保護與數字化多元新業態開發要平衡發展，在運用數字化技術保護大運河文旅資源的真實和原生態的同時，針對大運河文旅資源等數據要素對其進行適度的產業化、商業化和市場化開發。

二是把握好運河沿線傳統業態升級與新型業態發展的關系，取長補短，有效銜接。大運河沿線項目并非全面適合新建、全新數字打造，也要注意傳統業態數字化轉型升級、提升。

三是把握好運河文化與相關線性文化遺產的關系，協調統籌、相互賦能，充分發揮多條線性文化遺產在區域內的價值與作用。

四是把握好運河數字文化資源與其他相關資源的關系。數字化推進運河文化資源與其他相關資源要全面統籌、統一安排。運河沿線文化資源范疇較廣，不能單一采集文化旅游資源，應打開其與國家文化公園、水務、漕運、水利信息等相關資源的數字壁壘，注重全面統籌，進行數據融合，加強頂層設計，為運河文旅發展打好基礎。

五是把握好運河數字化傳播和大眾傳播的關系，形成立體多樣、融合發展的運河文化傳播體系，在全國范圍內展示文旅形象、推動運河文化的數字化國際傳播。

六是把握好運河數字化發展與文化安全的關系，堅守正確導向，樹立底線思維，注重強化數字平臺安全性，加強科技創新，不斷提升運河數字文化安全保障能力和風險防范水平。

數字科技

驅動產業新變革

李嘉平

阿里巴巴集團華東公司總經理

統計數據顯示，今年以來，全國景區客流量整體低于前兩年同期，3月為上半年低點、約為2019年同期的36%，4月開始環比改善，5月回升至2019年同期約40%。端午節國內旅游出游人次、旅游收入分別恢復至2019年同期的87%、58%，恢復程度為年內高點，而客單價恢復度為67%，與清明、五一持平，部分反映當前近郊短途旅行恢復較長途旅行更好，整體客流強度仍待恢復，近郊周邊游熱度較高，跨省游受限。疫情疊加全球范圍內的不確定因素，放大了文旅產業的脆弱。

在我們看來，未來十年是文旅產業復蘇轉向更新變革、走向繁榮的重要時期，數字化將成為文旅產業高質量發展的重要方向。阿里也正在探索平臺合作與數字化轉型的方式，以期開啟旅游業復蘇和轉型新十年。我們作為平臺企業，希望與社會各界合作，發揮平臺價值，整合產業資源，將零散的合作串珠成鏈，發揮聯動效應，打造數字化服務陣地。目前文旅行業的數字化發展沒有通行可實施的方案，讓頭部企業進行合作與嘗試，也可為整個行業提供經驗積累。

除了平臺發揮整合價值以外，企業需要進一步對數字化進行探索與創新。阿里也為企業數字化轉型與探索提供了整體的藍圖，包括游客互動、運營、產業監管等方面。另一方面，也需要文旅企業結合自身的資源與特點，進行重點數字化創新。以元宇宙在文旅產業的創新探索為例。元宇宙的探索離不開人貨場，即虛擬數字人、數字化消費品以及新的體驗場景，它們在直播、景區講解、演藝演出、培訓等方面都具有非凡潛力。

應對不確定的環境以及自身供給側問題，文旅行業合作、創新是永恒的主題，文旅企業創新求變也是邁向新十年的關鍵成功因素，希望未來十年的文旅產業可以更堅韌、更健康、更繁榮。

數字經濟

帶來發展新動能

武超則

中信建投證券研究所所長兼國際業務部負責人

從2018年到2030年，全產業從信息化、網絡化發展到了數字化、智能化。數字經濟將成為繼農業經濟和工業經濟后的主要經濟形態，以數據作為基本生產要素，這是一個長期的非常重要的趨勢。5G、AI、云計算等新一代信息技術的發展為數字經濟的落地提供了技術條件，消費需求升級為數字經濟的發展提供了市場基礎。

當前，全球經濟增長動能減弱、不穩定因素明顯增多，但各國數字經濟發展仍取得了明顯成效，數字經濟成為各國國民經濟重要組成部分。數字經濟已經滲透到傳統產業的各個環節，全球產業數字化轉型將帶來新的增長空間。對中國而言，數字經濟既能為經濟增長提供新動能，又有利于傳統產業的轉型升級。

數字經濟會對投資帶來哪些影響？未來的趨勢主要表現為兩個方面：國產化和智能化。這給我們帶來了許多啟示。第一，數字經濟可能的演進模式是改變生產與生活，重塑產業鏈與估值。第二，產業鏈價值從終端走向云端，云和網絡將成為基礎設施，數據和算力將成為核心生產要素。第三，從供應鏈效率轉向安全優先。第四，投資重點從新基建走向新應用。第五，應用重點從TO C走向TO B，數字經濟將與傳統經濟雙向融合。

由此，現代消費及傳媒文旅行業將發生的核心變革及投資機會為：技術驅動移動互聯網數字化變革，高效成為核心。移動互聯網時代下，用戶內容消費方式轉變，而人工智能、大數據、5G等新技術的推出，讓移動互聯網的內容分發、生產方式發生變革，從而更好地順應用戶消費需求的變化。相比于2D平面內的移動互聯網，下一代互聯網將通過VR、AR、MR、5G通訊、區塊鏈等技術創新，將人們的真實生活場景轉移至虛擬世界，讓內容呈現形式、生產方式發生進一步變化，讓更多內容數字化，深化數字化變革。