正值雙十一期間，各大電商平臺已經(jīng)將商品價格打了下來，最明顯的降價就屬電子產(chǎn)品類，手機廠商集體大降價以振消費，在線下各門店、商場以及線上各平臺均推出不一樣的疊加優(yōu)惠方式。從力度上看，今年雙十一是近幾年來手機售價最優(yōu)惠的一次。舉個例子，9月初發(fā)布的蘋果iPhone14Plus，在上市不到一個月就進行降價促銷，相比發(fā)布時的6999元直接“雪崩”1200元左右(加上各種疊加優(yōu)惠最高1250元)，128GB版本僅需5799元。就連蘋果都破天荒上市一個月就降價，黃牛叫苦連天之際，國內(nèi)手機廠商也開始降價，力度大到用戶花2000-3000元就能買到性能配置均衡的“水桶機”，更別說降價之后的千元價位機型，更是多到眼花繚亂。

從目前降價的原因來看，一來是正值雙十一期間，手機廠商利用促銷沖抵過幅降價對品牌的影響，如果一個品牌的商品在短期內(nèi)出現(xiàn)了大幅度的貶值，那么消費者就會對這個品牌的控價能力產(chǎn)生懷疑，進而對品牌產(chǎn)生一定的負面影響，這對于目前正在沖擊高端市場的國產(chǎn)品牌來說是很重要的，如果背靠著雙十一大促，那么這種負面的影響就會被沖抵一部分，因為在消費者的心目中，雙十一就是商品大促，一年就這么一次，廠商不降價才有問題，畢竟低價和高性價比，是刺激消費者購買手機最直觀的模式。

而且即將到年底，按照以往手機廠商發(fā)布新機的慣例，年底正是一大波新機發(fā)布的最佳時機，在年底發(fā)布新機之前將歷代機型降價出售是正常不過的，這對于提振手機銷量也是起到了一定作用，同時也為即將大步的新機預(yù)留銷售空間。

二來，受到一些不可抗因素的影響以及手機行業(yè)的大環(huán)境不太樂觀，上游芯片過剩，下游消費需求不振，廠商銷量不達預(yù)期，庫存壓力大。整個手機產(chǎn)業(yè)面臨下行風(fēng)險，如何清理庫存成為各大手機廠商需要面臨的問題，而降價是最好的方式。根據(jù)前些日子市場調(diào)研機構(gòu)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)手機市場第三季度出貨量約7113萬部，同比下降11.9%。加上如今消費者換機周期延長，尤其是年輕一代用戶對于換機這件事都嫌麻煩，最主要的是因為價格原因，如果不降價促銷廠商恐怕會虧損更多。

但是值得注意的是，IDC數(shù)據(jù)顯示2022年上半年中國智能手機市場出貨雖然是同比下降了14.4%，但是折疊屏手機卻逆勢增長，同時期出貨量超110萬部，同比增長近70%。而剛過去的第三季度折疊屏產(chǎn)品出貨量更是超過100萬臺，同比增幅約246%，創(chuàng)有史以來最大單季出貨量。對此，有業(yè)內(nèi)人士認為“折疊屏手機已有一定的市場獨立性”。除價格下降、消費替代、創(chuàng)造新體驗以外，年輕消費勢力的關(guān)注和市場涌入，也是折疊屏手機逆勢增長的潛在原因之一。

手機行業(yè)目前的一個普遍現(xiàn)象就是在手機技術(shù)基本發(fā)展完備的情況下，發(fā)展階段步入了大家所說的“瓶頸期”。其實消費電子是基于創(chuàng)新去創(chuàng)造需求的行業(yè)，新機型的創(chuàng)新力度不足以刺激消費者，如果沒有讓人眼前一亮的設(shè)計，只靠降價促進的銷量上漲是走不長遠的，品牌要想建立更加的品牌力和市場認可度，除了要在產(chǎn)品更新迭代中不斷提升用戶體驗簡歷品牌形象之外，其創(chuàng)新能力和自研技術(shù)是占據(jù)市場最重要的一點。