2022年進入下半場，小家電行業的熱度貌似有了一定的回升。
近日，奧維云網發布小家電市場Q3報告，對今年1-9月小家電整體市場情況做出了分析和總結。根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2022年1-9月廚房小家電全品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養生壺、電蒸鍋、電燉鍋、空氣炸鍋、臺式單功能電烤箱)共計14品類全渠道零售額413.5億元，同比上漲5.7%。其中空氣炸鍋全渠道零售額58.5億元，同比提升182.3%。
歷經年初整體市場下行態勢，618電商大促、國慶促銷之后，小家電市場促銷規模表現良好，后期動力存在。其中，小家電中的一些新興品類產品例如空氣炸鍋、咖啡機的市場表現非常亮眼成為拉動小家電這一行業增長的關鍵所在。
從2020年小家電市場爆火到市場降溫，小家電已經走了將近兩年多的時間。疫情居家的現實情況，也讓用戶有了更多的時間聚焦到日常生活之中，像蒸箱、空氣炸鍋、掃地機、理發器之類的廚房小家電、清潔小家電以及個護等產品能夠為日常居家生產生活帶去更多的便利，在這種情況之下也催生了許多小家電產品的火熱。但是，伴隨著這種即時需求的減弱，小家電市場逐漸降溫并回歸到日常也實屬必然。
而將視線聚焦在產品本身，沒有空冰洗傳統大家電的“剛需”屬性護體，可有也可無的小電產品是如何俘獲消費者的芳心，行業又是如何迅速發展起來？
一方面，新興消費群體和消費需求為小家電行業的發展創造了必要的條件。伴隨著90后、00后等年輕消費群體的崛起，他們更加注重生活質量，對于日常居家生活提出更加個性化、品質化的要求，并且這類群體對于新興事物的接受程度更高。小家電產品為生活帶來幸福與便利的市場定位，正好迎合了當下年輕消費群體的喜好。并且相較于大件家用電器，小家電幾百元的較低定價也極大降低了入手的門檻。因此，這類消費人群在購買榨汁杯、咖啡機、三明治機等網紅小電中樂此不疲。
另一方面，小家電的營銷推廣做的也相當到位。不知道在座的各位是如何入手自家第一臺空氣炸鍋的？回想自己在刷到一條又一條的用空氣炸鍋做烤紅薯、炸薯條、烤雞翅等各種美食的短視頻后，終于還是沒忍住下了一單。而這正是小家電這一品類的消費現狀，目前，我國短視頻用戶規模龐大，滲透率高達90.5%，現階段以抖音為主的興趣電商平臺對于小家電市場的增長起著舉足輕重的作用，有越來越多消費者通過在社交電商內容中種草并下單了一款又一款顏值高、性能強的小家電產品。
一路走來，小家電在“真香產品”和“智商稅”的兩極評價中蓬勃起勢，回想上文提到的自己之前買的那臺空氣炸鍋，因為很久不用了已經被扔在角落里吃灰了。在享受到了新消費新需求所帶來的流量紅利之后，行業也在思考未來的路究竟該面向何處。在這段時間里，我們也看到了很多的改變。在健康化、智能化的趨勢之下，小家電產品也正在朝著懶人、智能的方向上演進。既然很難實現由非剛需向剛需的轉變，那及時滿足現下消費需求的新興產品，對于小家電行業來說又何嘗不是向前之路呢。
現階段，主攻年輕消費群體的小家電產品的滲透率其實并不高，這也就意味著這一品類仍在較大的市場空間。在市場回歸常態化的當下，對于該行業來說也有了新的機遇與挑戰!
