今年雙十一電商大促你給家中添置家用電器了嗎？

時間來到了11月中旬，一年一度的雙十一購物狂歡節日也落下帷幕，隨之而來的是，各大電商平臺、廠商的數據戰報。盡管現在電商大促節點的熱度一年不如一年，各大對于戰報數據的發布熱情也有所減弱...但從目前已公布的一些數據中，我們還是可以了解到今年雙十一期間家電品類的一些具體的表現。

雙十一期間超2000萬用戶選擇在京東購買家電，累計售出超5000萬件家電類商品。京東家電專賣店中高端產品成交金額占比提升50%、套購訂單量同比提升2倍。

游戲電視、壁掛爐、新風空調、超薄冰箱等趨勢品類成交額同比增長超100%;嵌入式空調、射頻美容儀、低音破壁機等趨勢品類成交額同比增長超3倍;超薄近吸煙灶套裝成交額同比增長超5倍;MiniLED超高清電視同比增長超9倍。同時，據京東數據顯示，Z世代用戶最愛TOP3家電尖貨品類分別是個護小家電、洗衣機、平板電視;用戶搜索熱度TOP3品類分別是冰箱、洗衣機、空氣炸鍋。

雙十一當天，蘇寧易購發布《2022雙十一家消費趨勢報告》。根據報告顯示，線下綠色節能家電銷售環比增長141%，智能家居產品銷售環比提升153%，全屋定制訂單環比提升186%，中央集成家電銷售環比增長113%。

伴隨著冬季的到來，取暖設備也成為了雙十一期間消費的一大趨勢。蘇寧易購線下數據顯示遠程智控、速熱大容量熱水器大幅增長223%，取暖器、取暖桌最受歡迎，銷售環比增幅均超200%。蘇寧易購雙十一期間多功能料理鍋銷售環比增長181%，咖啡機銷售環比增長1100%。智能洗地機、炒菜機器人、擦窗機器人銷售增速較快，環比增長均超200%。

另外，根據天貓雙十一數據顯示，面膜冷熱儀增長超55倍，耳戴音頻設備增長超40倍，地毯清洗機增長超30倍，內衣洗衣機增長超20倍。XR設備、智能廚房電器、電動刮痧儀、電動清潔刷、智能手表等品類翻倍增長。

總的來看，一年一度的雙十一依舊是各大廠商在下半年主要發力的重要節點。在近年來態勢不佳的市場背景之下，家電廠商和企業通過積極擁抱電商大促節點以實現增長。

就大家電品類來看，套系化品質化是今年雙十一期間的主流消費趨勢，套系家電、高端家電、智能家居以及新風空調、蒸烤一體機、超薄冰箱等新興品類增長相對更為明顯，成為消費者在雙十一期間主力選購的對象。伴隨著生活水平和消費水平的提高，用戶對于家用電器產品也提出了更多的需求，可以為日常生活帶來智慧便捷使用體驗的智能品質家電逐漸成為了消費者首選，高端產品也將占據更大的市場份額。

而就小家電品類而言，在市場回歸常態下的當下，在今年的雙十一電商大促期間，小家電行業也展現出了一定的增長活力。其中，空氣炸鍋、咖啡機、多功能料理鍋等產品的市場表現非常亮眼，成功拉動小家電市場增長的關鍵所在。同時，冷空氣吹暖取暖設備市場，雙十一期間，消費者對于冬季家用取暖電器的購買需求大大增加。多元化的消費場景之下，小家電產品展現出一定的增長空間。

家電由增量市場進入存量市場已是老生常談，在市場和需求都相對平靜的情況之下尋求發展新方向是現在家電廠商們突破的關鍵所在。而就現階段市場發展態勢來看，一些廠商似乎已經找到了方向和突破口，并朝之不斷邁進。關于雙十一的戰斗已然告一段落，在消費需求升級趨勢更加明顯的當下，如何升級產品、品牌以及服務，為用戶帶來符合其需求的體驗或許是當下階段家電廠商需要長期思考和踐行的。