從年初行業(yè)的喧囂到年末市場的沉寂，平板電腦這一品類在整個2022年的消費(fèi)電子市場中扮演了舉足輕重的“男二號”角色，雖然它沒能逆襲拿下智能手機(jī)(折疊屏手機(jī))“男一”的扮演機(jī)會，但卻憑借著入場玩家多、新品花樣全等要素，成功擠掉了智能電視、游戲機(jī)、穿戴設(shè)備(手表、手環(huán)、耳機(jī))和頭顯在內(nèi)的多款設(shè)備，名正言順的獲得了更多的“上鏡機(jī)會”。
我們可以看到，從年初到六月，OPPO、vivo、蘋果、三星、聯(lián)想、華為、realme等廠商接連帶來了旗下首款或最新的平板電腦單品，加上后半年陸續(xù)推出的iPadOS16、iPad10th、iPadPro(M2)以及榮耀等廠商的新品，讓這一賽道從“陌生”變得“熟悉”了起來。
好消息是，隨著居家辦公以及網(wǎng)課的熱潮，平板電腦的銷量自兩年前便迎來了好幾波環(huán)比的逆勢反彈。壞消息是，該買想買的，都買完了，如何在未來繼續(xù)保持高出貨，這成了老大難。
在討論平板電腦之前，有一個充分的前提參考是，作為非必要設(shè)備，平板電腦對普通個人消費(fèi)者來說，它的購買優(yōu)先級遠(yuǎn)落后于手機(jī)和電腦。更尷尬的是，普通個人消費(fèi)者對更換平板的周期似乎出奇的長，大部分用戶完全接受五年甚至更長的時(shí)間更換一臺平板，但卻并不能接受在同樣長的時(shí)間內(nèi)才更換一次手機(jī)。
也就是說，平板電腦在最近兩年的持續(xù)走俏，除了因疫情導(dǎo)致的遠(yuǎn)程辦公外，幾乎是在反消費(fèi)習(xí)慣的大前提下完成的。
在全球的整體數(shù)據(jù)上，根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)DIGITIMESResearch于11月發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度全球平板電腦出貨量達(dá)到3840萬臺，環(huán)比增長超過20%，略好于預(yù)期，這主要是受蘋果訂單增加的推動。
第三季度，全球前五大平板電腦品牌依次是蘋果、三星、亞馬遜、聯(lián)想和華為，共同貢獻(xiàn)了全球出貨量的80%左右。新一代iPad將推動蘋果第四季度的出貨量進(jìn)一步上升，環(huán)比上升7%，蘋果在該季度的市場份額提升到38.2%，三星市場份額為22%左右，蘋果和三星電子合計(jì)貢獻(xiàn)了本季度約60%的銷量。
不過，只從產(chǎn)品力的角度來看，2022只是平板電腦的“小年”，大更新且具有新鮮玩法的設(shè)備可能會在2023年井噴。
從行業(yè)領(lǐng)頭羊蘋果今年對平板電腦產(chǎn)品線的更新就可看出，這一產(chǎn)品線不是今年的主營賣點(diǎn)。
無論是最新的搭載M2的iPadPro還是最新的iPadOS16，蘋果似乎還沒找到讓它更得心應(yīng)手的辦公場景，也就是說，iPadPro依舊高價(jià)，但認(rèn)同這個購買價(jià)格的人依舊是小眾。而被吐槽不斷的iPad10th在我看來的確是一款能在接下來三年走量的單品，雖然價(jià)格不便宜，但最新的統(tǒng)一外觀設(shè)計(jì)和渠道更低的價(jià)格勢必能讓它比iPadPro走得更“遠(yuǎn)”。也就是說，今年蘋果在Pad產(chǎn)品線上的目標(biāo)是保守走量，而不是大刀闊斧做創(chuàng)新。
同樣，三星依靠著更大且更好的屏幕搶占著這個賽道最獨(dú)特的賣點(diǎn)——屏幕。與此同時(shí)，憑借GalaxyTabS8系列的三款機(jī)型繼續(xù)在Android平板賽道中搶占中高端。
值得一提的是，憑借去年的中低端機(jī)型以及價(jià)格的下探，在剛剛過去的第三季度，三星在印度市場以28%的市場份額拿下榜首，而聯(lián)想和蘋果占比分別為26%和19%。在WiFi機(jī)型上，印度消費(fèi)者首選三星GalaxyTabA8，在蜂窩網(wǎng)絡(luò)型號方面，更早推出的GalaxyTabA7Lite成了銷量冠軍。這促使三星在今年第三季度實(shí)現(xiàn)了83%的環(huán)比增長。
你看，和蘋果一樣，要想平板走量，還得靠中低端產(chǎn)品線。
反觀國內(nèi)市場，進(jìn)展稍慢，無論是vivo還是realme，都是在今年首次推出平板產(chǎn)品線，而華為、OPPO、聯(lián)想、榮耀等廠商雖然入場時(shí)間較長，但依舊存在著跟國內(nèi)外同行直面battle且不占上風(fēng)的境況。
除了入場時(shí)間短、產(chǎn)品力有待加強(qiáng)，國產(chǎn)平板最難的問題是，如何對自家手機(jī)用戶轉(zhuǎn)化，讓其在購買平板產(chǎn)品時(shí)，不會“跳陣營”。
舉個例子，你身邊或許有很多朋友使用Android手機(jī)，但會選擇iPad。使用AndroidA廠商的手機(jī)，但因?yàn)榇黉N，價(jià)格便宜，買了AndroidB廠商的平板，這過多稀釋了平板的銷量。
華為今年接連更新了MatePadPro11和MatePadPro12.6，發(fā)布了MatePadPaper，繼續(xù)在平板這一賽道加注。在今年第三季度，華為平板出貨量240萬臺，同比增長2.0%，市場占有率6.2%。
而vivoPad、真我平板X、OPPOPad、榮耀平板V系列、小新Pad、拯救者平板甚至是明年初才可能亮相的一加Pad們，分為了兩派。
例如vivo和realme屬于開荒派，剛注冊了“賬號”，準(zhǔn)備在賽道里“馳騁”。
而榮耀、聯(lián)想這種老生派，希望繼續(xù)通過價(jià)格優(yōu)勢、軟件生態(tài)協(xié)同以及高性能打動用戶，能多賣出一臺就是一臺。
但現(xiàn)實(shí)依舊很殘酷，雖然在第三季度，中國平板電腦市場平均單價(jià)上漲6.7%，導(dǎo)致1000元以內(nèi)和4000元以上的產(chǎn)品市場容量下降，但1000到4000元價(jià)位段的市場容量同比上升。
也就是說在中國市場平板做高端戰(zhàn)不過蘋果，低端需要渠道走大量才有機(jī)會成爆品，而1000到4000元價(jià)位段，除了有iPad10th、iPadmini6th、iPadAir5th這樣的競品來直接攪局，更惡心的是，還要在這個價(jià)位段中整出“花活”。
難。
這也就是為何國產(chǎn)廠商的平板不輕易更新，一更新能主推三年的現(xiàn)狀。
支個招，華為作為較早入局平板且堅(jiān)持到現(xiàn)在的國產(chǎn)廠商，最吸引人的就是生態(tài)協(xié)同。你有我的手機(jī)、我的耳機(jī)、我的電視甚至是我的汽車，那么好，平板你別選別人的了，就選自家的MatePad吧。
生態(tài)設(shè)備的深度綁定，這可以算是國產(chǎn)平板目前看想做出特色，甚至能多出貨的唯一途徑了。
說到這兒，聊聊明年對這一賽道的展望。
簡單總結(jié)，從產(chǎn)品角度出發(fā)不會有什么大變化，都在接著賣中低端走出貨量，高端得憋到2024。
蘋果今年秋更新了iPadPro，以這條產(chǎn)品線一年半一更新的節(jié)奏看，2024年春，我們會看到外觀、配件、系統(tǒng)、硬件、甚至是使用方式有大幅變化的iPadPro。而2025年，iPadAir、iPad數(shù)字系列以及iPadmini也會跟著有大幅的更新。
當(dāng)然，這之間蘋果相比依舊會推出更新，但浮動并不會太大，甚至明年蘋果有可能推出屏幕尺寸更大的iPad教育市場，畢竟GalaxyTabS8Ultra的獨(dú)特尺寸(14.6英寸)霸占市場已經(jīng)很久了。
而三星、華為等廠商，明年依舊會以市占率產(chǎn)品創(chuàng)新做考量，走量賣貨在現(xiàn)階段著實(shí)比拿個“新玩具”出來教育市場更實(shí)在。
而其余“參演”的賽道玩家們，將會思考，它究竟能和我的軟硬件生態(tài)，融合到哪？哪又是盡頭？哪可能會多走量？
當(dāng)然，2023年的平板電腦依舊存在不確定。延后到明年正式亮相的GooglePixel平板究竟能在OS上幫助Android平板多少？傳聞中16英寸的iPad真的可能會觸發(fā)購買欲望嗎？觸發(fā)的又是哪類人群的呢？競爭更激烈的1000到4000元檔中，國產(chǎn)平板能殺出一臺爆款嗎？
這些問題的答案現(xiàn)在我一個都猜不出來，但我卻無比期待平板電腦百花齊放的未來。
