近年來，伴隨著各種新型顯示技術(shù)的不斷涌現(xiàn)并逐漸應(yīng)用，電視市場煥發(fā)出無限生機(jī)，以O(shè)LED電視、MiniLED電視、MicroLED電視為代表的新產(chǎn)品走在前端，在引發(fā)一陣消費熱潮的同時也正激烈爭奪未來電視主流顯示的主導(dǎo)權(quán)。然而，新技術(shù)新產(chǎn)品的出現(xiàn)并未能扭轉(zhuǎn)電視消費市場的疲態(tài)，TrendForce集邦咨詢統(tǒng)計，2022年全年電視整體出貨量僅有2.02億臺，同比下降了3.9個百分點，創(chuàng)近十年出貨量新低。

搭載“未來顯示技術(shù)核心”的OLED電視也不太好過，據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年前9個月中國市場OLED電視零售出貨量僅有15.2萬臺，市場占比低至0.6%，與去年同期相比可謂大幅下降，OLED電視的市場前景不容樂觀。

銷量走低的背后，主要原因在于OLED在大尺寸面板制作上的低良品率，導(dǎo)致OLED電視未能真正普及。尺寸穩(wěn)定性是塑膠基板柔性O(shè)LED面板制作中的一大挑戰(zhàn)，尺寸變化過大會使得光罩對位變得困難，也在一定程度上限制了晶體管設(shè)計的大小，同時這也容易在有機(jī)與無機(jī)材料層界面間產(chǎn)生內(nèi)應(yīng)力，導(dǎo)致在彎曲時造成層與層間的剝離，這使得生產(chǎn)大尺寸柔性O(shè)LED面板時的技術(shù)難度要求更高，倘若缺乏精細(xì)化的工藝技術(shù)或是特定的材料支持，無疑會大大降低OLED面板的良品率。

這也是導(dǎo)致目前大尺寸OLED面板的成本較高的一大原因，根據(jù)IHS數(shù)據(jù)，當(dāng)OLED良品率達(dá)到60%時大概可實現(xiàn)盈虧平衡，當(dāng)良品率大于80%時生產(chǎn)成本可低于LCD產(chǎn)品。為了提高良品率以保證產(chǎn)線產(chǎn)能，面板廠商或重金投資新設(shè)備，或大力研發(fā)新材料，這些設(shè)備的折舊和OLED材料費用都需要攤銷到OLED面板的成本當(dāng)中，從而推高了OLED面板的價格。OLED電視成本價格居高不下實屬無奈之舉，大范圍使用仍有一定的困難。

其次，OLED電視也面臨著來自其它電視面板成本價格下降所帶來的沖擊。在LCD液晶面板價格暴跌的背景下，OLED面板與LCD面板逐漸拉開的成本差異也進(jìn)一步擴(kuò)大了兩者之間的價格差異，以O(shè)LED電視主打的55英寸和65英寸為例，它們的均價相比于同尺寸LCD液晶電視要高出3倍或3倍以上。在明顯的價格落差面前，絕大多數(shù)的消費者難免會“退而求其次”，選擇價格更低的液晶電視。

然而，拋開價格因素，搭載“未來顯示技術(shù)核心”的OLED電視在音畫層面上始終具備無可比擬的先天優(yōu)勢，這對于渴望得到極致視聽體驗的用戶來說無疑是更好的選擇。盡管液晶電視的畫質(zhì)和性能都在不斷提升，但是還是無法擺脫需要背光源的現(xiàn)實。而OLED電視每一個像素點都能主動發(fā)光，超強的色彩表現(xiàn)力和對比度在黑暗畫面或是明亮畫面都可以呈現(xiàn)同樣的色彩。在顯示快速運動畫面時，OLED電視也沒有拖尾與抖動，能夠深度還原畫面真實感。此外，OLED電視還能夠通過屏幕直接發(fā)出聲音，實現(xiàn)聲音與畫面同步，這一設(shè)計能夠為用戶帶來更具臨場感的視聽體驗，創(chuàng)造更加生動的音效，在家也能享受影院般的視聽體驗。

不僅如此，OLED電視面板富有柔韌性的特點，能夠做到“彎曲”的曲屏形態(tài)、相較于一般的電視能夠做到更薄，更好地與家居環(huán)境與裝飾融為一體。護(hù)眼健康方面，OLED電視也具有顯著優(yōu)勢。由于OLED屏幕采用自發(fā)光材料，每個像素點可獨立發(fā)光，無需背光源，使得屏幕不含有害藍(lán)光波段，能從根源上避免有害藍(lán)光對眼睛造成的傷害，這對于新生寶寶家庭來說無疑更加友好。

總的來說，目前電視市場競爭依舊激烈，傳統(tǒng)液晶電視仍然擁有相當(dāng)一部分的“支持者”，而MiniLED電視、激光電視、MicroLED電視等搭載新技術(shù)的產(chǎn)品則同樣“來勢洶洶”，如何在發(fā)揮OLED電視顯示與性能優(yōu)勢的同時，突破技術(shù)成本瓶頸，這對于“押寶”O(jiān)LED電視的廠商來說無疑是不小的挑戰(zhàn)，未來OLED電視將會得到怎么樣的發(fā)展，讓我們拭目以待。