□蘇報(bào)駐常熟記者 商中堯 陳潔
詩(shī)畫江南，游一座江南古城；吃喝玩樂，聚一條熱鬧弄堂。在常熟虞山腳下，有一個(gè)特殊的產(chǎn)業(yè)集群文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群，匯聚了文化創(chuàng)意、影視拍攝、交流體驗(yàn)、數(shù)字科技等多元新興業(yè)態(tài)，輕松愉悅的氛圍讓這里成為常熟一個(gè)獨(dú)特的文旅會(huì)客廳和斜杠青年聚集地。
1月11日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于確定15家旅游度假區(qū)為國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的公告》，虞山文化旅游度假區(qū)位列其中，成為全省唯一入選的度假區(qū)。近年來，常熟市虞山街道（虞山文化旅游度假區(qū)）以生態(tài)為保障、以文化為根本、以產(chǎn)業(yè)為核心，統(tǒng)籌古城煥新活化和文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)，形成了獨(dú)特的文旅消費(fèi)IP，讓越來越多人走進(jìn)虞山、留在虞山。
起步
政策支持筑牢產(chǎn)業(yè)基石
一紙申請(qǐng)，一份批復(fù)，2015年，常熟第一個(gè)文化創(chuàng)意園在虞山街道生存了下來。在這份常熟市人民政府的批復(fù)中寫道：經(jīng)協(xié)調(diào)商定，李閘路90號(hào)（原常熟塑料廠）地塊近期暫不列入土地收儲(chǔ)計(jì)劃我市積極鼓勵(lì)符合文化產(chǎn)業(yè)政策要求的文化產(chǎn)業(yè)示范基地（園區(qū)）的創(chuàng)建和發(fā)展，希望貴公司認(rèn)真遴選入駐企業(yè)，加強(qiáng)日常管理，將九靈犀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園打造成我市文化產(chǎn)業(yè)載體建設(shè)方面的一個(gè)亮點(diǎn)。
走進(jìn)九靈犀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，中央的花壇上，矗立著一棵古老的銀杏樹，蔓延的枝干顯示出旺盛的生命力。圍繞著這棵銀杏樹，美術(shù)館、花藝室、銅雕室、手工坊等各類文化創(chuàng)意工作室呈合抱之勢(shì)，形成了一座既現(xiàn)代又懷舊的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
2012年9月，九靈犀文化創(chuàng)意有限公司開始對(duì)李閘路90號(hào)的廠房進(jìn)行規(guī)劃整修和開發(fā)，原塑料廠搬遷后留下的工業(yè)廠房上所具有的工業(yè)元素和歷史記憶，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)提供了獨(dú)特的資源。近年來，對(duì)園區(qū)的建設(shè)，政府不僅在政策上支持，還給予文化創(chuàng)意基金資金資助，目前園區(qū)入駐文化創(chuàng)意類企業(yè)達(dá)30多家。公司負(fù)責(zé)人詹文金說。
作為國(guó)家歷史文化名城，常熟文化底蘊(yùn)深厚、自然資源豐富，虞山街道更是坐擁虞山、尚湖兩大瑰寶。近年來，街道在盡心打造虞山文化旅游度假區(qū)的同時(shí)，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)形勢(shì)，依托城市文旅資源，著力推進(jìn)文旅項(xiàng)目建設(shè)，培育文旅新業(yè)態(tài)，特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到持續(xù)、快速、健康發(fā)展，呈現(xiàn)多點(diǎn)發(fā)力、蓬勃強(qiáng)勁的良好勢(shì)頭。
在秀麗幽靜的尚湖水街，有一座粉墻黛瓦的江南古典建筑，這是李晶峰發(fā)起籌建的鳳禧文化藝術(shù)中心。在這里，人們可以了解旗袍的前世今生和紛繁復(fù)雜的制作工藝，或是量身定制一件手工旗袍，也可以品茶聽琴，參加各種手工藝體驗(yàn)和傳統(tǒng)文化交流。我從事旗袍行業(yè)20多年，常熟的山水和我們想打造的文化氛圍是非常匹配的，希望以旗袍為主線，挖掘常熟本土傳統(tǒng)文化元素，拓展產(chǎn)品鏈，打造一個(gè)傳統(tǒng)文化美學(xué)空間。李晶峰說。
圍繞山水城融合發(fā)展、文商旅融合發(fā)展這兩條主線，近幾年，在政府的支持下，像九靈犀、鳳禧一樣，一批有影響力、有發(fā)展前景的文創(chuàng)項(xiàng)目紛紛落戶尚湖之畔，為虞山街道打造文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
繁榮
街區(qū)再生激發(fā)潮流夢(mèng)想
虞山腳下，有一處掩映在蔥蘢樹木中的工業(yè)風(fēng)歷史建筑，有高聳的大煙囪、斑駁的磚墻、生銹的鐵窗、帶裂紋的板磚地。這里是上世紀(jì)80年代的一家陶瓷廠，經(jīng)過整修改造后，被注入了許多現(xiàn)代的元素，成為常熟新晉的網(wǎng)紅打卡地藍(lán)原葺森林文旅產(chǎn)業(yè)園。
向存量空間要增量?jī)r(jià)值，喚醒沉睡的資源。近年來，虞山街道大力推進(jìn)老舊工業(yè)廠房、古城歷史街區(qū)、文保單位、歷史建筑等的活化利用，藍(lán)原葺森林文旅產(chǎn)業(yè)園、山前坊文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)街區(qū)、艾克數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園一批老舊建筑被改造成為具有觀光、休閑和旅游功能的新場(chǎng)景，吸引了許多年輕創(chuàng)客的眼球。
新舊事物碰撞帶來的新奇體驗(yàn)越來越多地受到年輕人的追捧。我們?cè)谠O(shè)計(jì)之初，就將街區(qū)定位為一個(gè)年輕人的聚集地，通過引入文化創(chuàng)意、精品民宿、活力運(yùn)動(dòng)等新型商業(yè)項(xiàng)目和時(shí)尚業(yè)態(tài)，吸引更多年輕人來到這里找尋常熟老城街區(qū)的記憶，享受山腳下、城門外的幸福愜意時(shí)光。山前坊文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)街區(qū)改造項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人由偉壯介紹。
留住撫今追昔的懷舊感，激發(fā)時(shí)尚休閑的潮流范，這樣的設(shè)計(jì)理念在虞山街道許多舊改項(xiàng)目上都有體現(xiàn)。虞山街道黨工委副書記、虞山文化旅游度假區(qū)管理辦公室副主任高平認(rèn)為，蘇州全力打造創(chuàng)新集群引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范城市，創(chuàng)新集群不僅僅局限于汽車、服裝、新材料等這些傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)也有強(qiáng)大的生命力和發(fā)展空間。虞山街道自國(guó)家級(jí)虞山文化旅游度假區(qū)創(chuàng)建工作啟動(dòng)以來，將文旅產(chǎn)業(yè)集群與度假區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，在做大做強(qiáng)存量文創(chuàng)園的同時(shí)，積極打造環(huán)虞山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶，希望以此為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供肥沃的土壤，為創(chuàng)業(yè)者提供一個(gè)詩(shī)意的載體和平臺(tái)。
于是，一群群斜杠青年，帶著他們的理想與追求，在虞山腳下尋覓到了一處夢(mèng)想的棲息之地。這些創(chuàng)業(yè)者幾乎都是充滿活力和夢(mèng)想的90后，他們讓年輕的氣息越來越濃，文創(chuàng)、休閑、度假的氛圍也越來越濃厚多元。
在藍(lán)原葺森林，顧雨涵的萬事手作插畫工作室可以讓游客自由選擇丙烯畫體驗(yàn)、流體熊制作等不同項(xiàng)目，零距離感受藝術(shù)的獨(dú)特魅力；在鄭萍的本愿本源生活館，賣衣服是次要的，顧客可以在這里喝茶、閑聊、聚會(huì)，沒有任何消費(fèi)都可以，我希望給顧客營(yíng)造一個(gè)放空的地方，因?yàn)檫@也是我向往的一種生活狀態(tài)。在艾克數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，老米的拾一火鍋主打私房火鍋，以預(yù)定制的形式保證菜品新鮮，以個(gè)性化的服務(wù)讓顧客有回味；還有車友俱樂部、土耳其風(fēng)味體驗(yàn)館以及那些未命名的空間，留給人們更多的想象。
截至目前，虞山街道轄區(qū)內(nèi)運(yùn)營(yíng)有15家文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，入園各類企業(yè)及經(jīng)營(yíng)戶近130戶，2022年度新增文旅產(chǎn)業(yè)載體約6.5萬平方米。
展望
產(chǎn)業(yè)賦能帶動(dòng)全域發(fā)展
在虞山街道菱塘社區(qū)，藏著一個(gè)精致的文創(chuàng)空間，走進(jìn)街巷，轉(zhuǎn)過三四道彎才能找到，這就是南蘇院。2019年，南蘇院主理人阿蘇接手了這塊500平方米的閑置地塊，在盡可能保留原有的綠植和地形房屋布局的基礎(chǔ)上，進(jìn)行微整形。我們以虞山文化為依托，定期組織開展各類文化藝術(shù)交流活動(dòng)、沙龍雅集、茶會(huì)分享等，開辦古琴班、刻印班、國(guó)畫班、書法班等課程，推出當(dāng)下頗為熱門的圍爐煮茶，積極打造常熟的人文會(huì)客廳。阿蘇說。
如今，南蘇院發(fā)起的文創(chuàng)集市在蘇州、無錫、揚(yáng)州、浙江、上海等地的文創(chuàng)手作藝人中小有名氣。集市每月舉辦一次，每場(chǎng)容納約50個(gè)攤位，包括金銀銅錫器、茶器、陶瓷、手工編織、蘇作木雕等，接待客人約200人，成交額約4萬元，成為常熟文創(chuàng)活動(dòng)的一張名片。
與南蘇院線下活動(dòng)的熱鬧不同，從九靈犀孵化出的象外天工銅雕在線上賣得火熱。每天銅雕工作室的直播間里，主播細(xì)致地展示著黃楊木雕傳承人鄭寶成的作品，年銷售額超400萬元，此外作品每年的出口營(yíng)業(yè)額達(dá)3000萬元。包括鄭寶成在內(nèi)，九靈犀已走出由偉壯、徐向東等一批代表性人物，由他們所負(fù)責(zé)的項(xiàng)目已成為常熟文旅產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，實(shí)現(xiàn)了從孵化到壯大的快速成長(zhǎng)。
線下活動(dòng)持續(xù)引流，線上直播刺激消費(fèi)，隨著虞山街道文旅產(chǎn)業(yè)的融合力、創(chuàng)新力、產(chǎn)品力、吸引力不斷強(qiáng)化，新形勢(shì)下文旅消費(fèi)引流、聚集、提升作用愈加明顯，為虞山文化旅游度假區(qū)打造了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
虞山街道黨工委書記蘇利剛表示，此次虞山文化旅游度假區(qū)榮膺國(guó)家級(jí)，不僅是久久為功后的水到渠成，也是文旅潛力股到績(jī)優(yōu)股的鮮活實(shí)踐。要緊抓晉升國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)這一重大契機(jī)，充分用好國(guó)字號(hào)金字招牌，立足獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，加快創(chuàng)新步伐，實(shí)現(xiàn)資源稟賦向文旅發(fā)展動(dòng)能有效轉(zhuǎn)化，持續(xù)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，從提升文化產(chǎn)業(yè)比重、優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)布局、豐富文創(chuàng)產(chǎn)品供給等多方面入手，助推文旅高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺(tái)階。
