2022年10月25日，浙江省杭州市臨安區太湖源鎮眾社村的畬族青年呂欣（左）、龔海燕在電商直播中心進行線上直播，銷售當地土特產。
　　新華社記者 徐 昱攝

2022年12月16日，湖南省永州市新田縣枧頭鎮大觀堡村，村民在晾曬紅薯干。近年來，該縣利用訂單服務和農村電商平臺，實現農產品線上線下銷售。
　　劉貴雄攝（人民視覺）

2022年11月27日，江西省贛州市信豐縣高新技術產業園區的一家臍橙加工企業，工人在智能分選包裝生產線上篩選裝運臍橙鮮果。
　　朱海鵬攝（人民視覺）

2022年6月8日，江蘇省海安市大公鎮姜橋村一櫻桃種植園內，青年黨員志愿者與農場主一起直播推銷剛剛采摘的櫻桃。
　　翟慧勇攝（人民視覺）

近年來，湖北省恩施土家族苗族自治州宣恩縣探索加強農村寄遞物流體系建設，實現全縣140個行政村寄遞物流站點全覆蓋，有效打通農產品進城和消費品下鄉的雙向流通渠道，讓更多農民群眾享受到電商及農業產業化等社會發展帶來的紅利。圖為2月22日，中國郵政宣恩分公司分揀員在分揀郵件。
　　新華社記者 伍志尊攝

眼下，正是杏花盛放的時節。新疆維吾爾自治區巴音郭楞蒙古自治州尉犁縣蜂農們飼養的蜜蜂，正飛舞在杏花叢中忙碌地采蜜。再過不久，新一季的杏花蜜就將通過網絡電商平臺，從新疆銷往全國各地。

“我們這里產的蜂蜜品質很好，但過去銷路太窄，蜂農收入一直不理想。現在通過電商直播等形式，產品銷路很快打開了，蜂農臉上都有了笑容！”來自尉犁縣的“帶貨達人”劉元杰高興地告訴記者，去年，他通過電商直播幫助當地農牧民賣掉了2000多萬元的農副產品。今年，他將自己的銷售目標定在了“1個億”。“我希望通過電商平臺，將流量轉化為助力鄉村振興的‘新農資’。”

劉元杰的故事并非個例。

近年來，中國持續推進“數商興農”，即發展數字商務振興農業。2021年10月，商務部、中央網信辦、國家發展改革委三部門聯合發布《“十四五”電子商務發展規劃》，明確提出實施“數商興農”行動。今年，《中共中央國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》提出，深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程。

在“數商興農”的助力下，廣袤鄉村正迎來新的發展機遇。

　　引來人才進鄉村

借著“數商興農”的東風，越來越多年輕的技術人才走進鄉村，在這里開拓出一片新天地。

劉元杰是一名95后，他運營的新媒體賬號名叫“疆域阿力木”。去年夏天，因其視頻中“美到失真”的新疆風光，“疆域阿力木”被網友們笑稱為“背景太假哥”，頻頻登上網絡熱搜。

雖然黝黑的膚色、壯實的身材，讓劉元杰看上去像個地道的西北漢子，但實際上，他來自江蘇。“最開始，我是到新疆來玩的。后來發現這里生產的蜂蜜特別可口，但銷量卻不好，就感覺這個產業可以通過電商直播做起來。于是就留了下來，給當地滯銷的農副產品帶貨。”劉元杰說。

一年多來，通過在快手等短視頻平臺直播帶貨，劉元杰收獲了大量粉絲，也取得了當地蜂農們的信任。現在，劉元杰不僅是尉犁縣養蜂協會會長，還被推選為尉犁縣政協委員。而今，如何吸引更多年輕人留在鄉村，幫助當地村民共同致富，是劉元杰最關注的事。

“做好電商帶貨，需要有豐富的創意想法，必須吸引更多人才。”劉元杰告訴記者，他已組建起一支30人的團隊，成員基本是90后、00后，來自天南海北。“大家在縣里的鄉村振興直播基地進行新媒體運營、電商營銷等方面的技術培訓，不斷總結問題和經驗，一起‘摸著石頭過河’。未來，我們還會打造自己的農副產品品牌，搭建起完整的產銷鏈條，帶動周邊更多農戶就業增收！”

同樣立志在“數商興農”領域取得一番作為的，還有陜西省漢中市佛坪縣的返鄉創業青年周正亞。

地處秦嶺深處的佛坪縣生態環境優良，出產多種農副產品。但前些年，當地的年輕人很多選擇去大城市闖蕩，留守村中的村民則缺少銷售經驗和銷售渠道，導致這里的優質產品很難走出大山。

隨著鄉村振興戰略的實施，佛坪縣決定以發展數字經濟為抓手，推進“數商興農”。周正亞看準了這個機會，決定回鄉將農村電商事業做起來。

創業初期并非一帆風順。周正亞說：“做電商的前3個月，我們的商品基本上沒人看，直播間里都是自己的親人在捧場，商品購買轉化率很低。”

幸運的是，2022年，佛坪縣啟動“電商陪跑”計劃，阿里公益邀請專業電商運營人才，手把手扶持當地電商發展。阿里巴巴鄉村特派員高泉，帶著豐富的互聯網和電商從業經驗，來到佛坪縣培育當地電商人才，幫助他們進行產品開發和銷售。

高泉發現，周正亞在電商平臺上銷售的佛坪菌菇，主要是初級農產品，缺少特色，很難在市場競爭中勝出。他建議，可以開發菌菇湯包等更符合年輕消費者需求的產品，以適應電商銷售需求。

果然，找對路子后，周正亞直播帶貨的銷量越來越高。去年底，在當地舉辦的一場直播助農活動中，周正亞賣出了1.5萬單包括菌菇湯包在內的各類農產品。這讓她意識到，自己可以在農村電商領域繼續深耕下去。

現在，周正亞正在籌備新廠房的建設。不久后，這里將建立起從菌菇生產到加工的產業鏈條，佛坪菌菇也將通過電商平臺走向更遠的地方。

全面推進鄉村振興，人才振興是突破口。而今，越來越多地方開始重視農村電商人才培養，給予政策支持，并采取“公益+市場”的培訓方式，全面提升農村電商人才的綜合能力。

比如黑龍江省肇東市依托電子商務公共服務中心、電商產業園、昌五鎮昌盛村網紅直播基地等平臺，通過授課、培訓、實操等形式，為符合條件的大學生、創業青年、鄉村群眾和退伍軍人提供免費培訓機會，打造出當地的電商人才“孵化器”。山東省聊城市印發了《聊城市農村電商突破行動實施方案》（2021-2025年），提出對創業、再就業、轉移就業人群以及農副產品生產基地、初加工企業營銷人員開展多層次農村電商培訓。聊城市農村電商工作領導小組辦公室等部門出臺的《聊城市促進農村電商發展的若干政策》，鼓勵電商從業者、直播帶貨主播在聊城市開展經營活動，鼓勵聊城市培訓機構培育帶貨主播等。

　　帶動農村“新基建”

“數商興農”帶動農村“新基建”建設，大幅提升了農產品物流配送、分揀加工等環節的數字化、智能化水平，對打通農產品上行“最初一公里”具有積極意義。

最近，正是春茶上市的旺季。喜歡品茶的人，往往在意春茶的新鮮度。茶的產地一般分布在山區。無論是滇南山區的普洱茶，還是浙東丘陵的龍井茶、福建武夷山的巖茶，要讓茶葉更快地送到消費者手中，高效的鄉村物流必不可少。

“傳統的茶葉流通環節時效性弱，難以保障茶葉品質。”京東物流相關負責人向記者介紹，今年，該公司在全國六大茶葉主產區布局，將快件攬收點開到了茶山上，通過產地直發的方式，提升春茶的攬收效率，讓茶農、茶商少跑路；同時，在華東、華中等地新增航空線路，實現了運輸時效的整體提升。

不僅是春茶，如今，產自內蒙古的牛羊肉可以實現全程冷鏈配送；來自山東的櫻桃、廣西的荔枝等“嬌氣”的鮮果，也能實現“當日達”“次日達”。這背后，都離不開近年來農村地區物流水平的大幅提升。國家郵政局數據顯示，2022年全國累計建成了990個縣級寄遞公共配送中心、27.8萬個村級快遞服務站點，全國95%的建制村實現快遞服務覆蓋。

在中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝看來，“數商興農”行動著眼于改善農村電商基礎設施、物流配送和農產品電商化，能夠促進產銷銜接。“數商興農”與“快遞進村”工程、“互聯網+”農產品出村進城工程等結合，將擴大電子商務進農村覆蓋面。

例如云南省麗江市華坪縣正在積極推進電商平臺與農業、農村、農民的深度融合。在物流基礎設施建設上，華坪縣整合電商及物流企業、供銷和郵政等資源，建成了1個縣級倉儲物流中心、8個鄉鎮物流中轉站和30個村級物流站點，延伸物流服務觸角；引入多家快遞企業入駐服務站，加快實現快遞物流覆蓋到村、到組，形成縣鄉村三級農村電商公共服務“一張網”。去年，華坪縣物流中心轉運發送的芒果、西瓜、柑橘等農副產品達37萬噸。便捷通達的物流系統，帶動了當地農民致富增收。

歐陽日輝指出，“數商興農”行動將全面加快農村“新基建”，改善農村電商基礎設施，健全農村寄遞物流體系，深入發展縣鄉村三級物流共同配送，貫通縣鄉村物流配送體系；同時，能推動電子商務與一二三產業加速融合，全面促進農業產業鏈供應鏈數字化改造，助力農業轉型升級和鄉村振興。

數據顯示，去年，華坪縣電子商務交易額實現4.7億元，同比增長16.91%；農產品網絡零售額實現0.56億元，同比增長30.23%。華坪縣新建立的電子商務服務中心，集電商展銷、電商運營、入駐企業孵化等功能于一體；打造的網絡直播基地，吸引了大批當地企業入駐。華坪縣金芒果公司負責人表示：“網絡直播基地能夠為企業和個人提供技術支持、電商培訓、產品對接等服務，這種一站式、全流程電子商務服務資源，幫助公司獲得優質訂單。”

　　促進產學研結合

“數商興農”還有利于以企業為主體，促進產學研結合，從而更好地推動農業科技成果轉化，實現科技惠農。

近幾年，“煙薯25”成為一款廣受消費者歡迎的“網紅”紅薯。它在研發成功后，能夠實現大規模生產、產生良好的經濟效益，正得益于電商平臺的助力。

十多年前，“煙薯25”誕生自山東省煙臺市農業科學院甘薯所。但直到2016年，這款紅薯還只是在山東、河北等地進行小規模種植。當時，在山東省濟南市商河縣做農村電商的劉朝麗一直在尋找品質優良的農產品。偶然嘗到“煙薯25”后，劉朝麗覺得自己“從沒吃過如此好吃的烤紅薯”，于是，她下定決心要將其打造成“爆款”。

拼多多電商平臺為科技煙薯的轉化提供了支持。劉朝麗銷售的“煙薯25”，平臺會對其進行一定比例的補貼。這讓消費者花更少的錢，買到了更優質的紅薯。在電商平臺的有效助推下，“煙薯25”銷量大漲。

在商河縣政府的支持下，劉朝麗又將研究薯類種植的專家請到田間地頭，為當地農戶教授種植技術。從種植再到加工生產，商河縣逐步建起了標準化的紅薯種植基地。

如今，“煙薯25”已成為全國推廣面積最大的甘薯品種，還開發出地瓜干、飲料、酒類、薯蜜、果膠等各類產品，進入了更廣闊的銷售市場。

現在，劉朝麗的電商企業經常與山東省農業科學院進行合作，將新培育的品種進行推廣試種，再通過電商平臺觀察市場反饋。“過去，一些新品種推廣到市場上需要六七年，但現在可能只需要一兩年，就能通過電商平臺更直接地與消費市場進行交流。”劉朝麗認為，電商渠道能大大縮短新農品從研發到推廣的周期，并且這些新品種往往更能賣出更好的價錢，更快地助力農民增收。

搭上“數商興農”這輛“便車”的，還有廣西壯族自治區欽州市靈山縣的荔枝。

人們走進靈山縣龍武農場的荔枝種苗園，或許會大吃一驚。這里安裝的水肥一體智能控制系統，可以讓一個人管理好上百畝果園的澆水施肥。蟲情燈能夠在晚上捕捉并拍照記錄園區里的蟲子情況。孢子儀、氣象儀、土地墑情儀等設備，則會實時記錄果園里的細菌、天氣、土壤濕度等情況，上傳至云端。

該果園是靈山縣農業農村局與阿里巴巴合作共建的“數字果園”。通過對園內智能設備采集的農業生產大數據進行建模分析，一方面能更好保障荔枝種苗生長，實行標準化生產；另一方面可以了解荔枝生產“大小年”的原因，破解農戶收入不穩定難題。此外，果園還與農業技術專家深度合作，將培育出的優質種苗發放給種植戶，從源頭上幫助農民增收。

農業現代化關鍵要靠科技現代化。“數商興農”為加強農業與科技的融合提供了新的契機。清華大學互聯網產業研究院副院長劉大成認為，農村具有非常大的發展空間和潛力，用數字和平臺技術來支撐鄉村振興，是未來發展的必然方向。“數商興農”既能促進農產品流通渠道暢通、完善電商基地建設，又能持續推進科技下鄉、改良農副產品品種，必將為鄉村振興步入高質量發展新階段提供新的助力。