市場調研機構IDC的數據顯示，2022年全年，中國智能手機市場出貨量約2.86億臺，同比下降幅度13.2%，這是中國智能手機市場有史以來最大降幅。而截止2023年4月2日，第13周智能手機市場銷量報告表明，中國手機市場非但沒有實現復蘇，反而繼續下跌了約2%，當周合計銷量大約為453.8萬部。
不夸張的說，2023年的春風吹到了很多年行業，但好像偏偏避開了智能手機行業，這或意味著，在接下來的一段時間里，手機廠商們的日子會更不好過。據報道，過去10年智能手機領域得到了迅猛發展，但經過一次又一次的“淘汰賽”，1300多家手機品牌中消失了90%的品牌。
在我小時候的記憶中，“金品質，立天下”的金立手機深受人們喜愛，當時也算是比較高端的品牌，其市場份額當時還排到了全球第11位，但隨著智能手機轉型，金立很快就被擠出了市場。不只是金立，還有曾經“中華酷聯”四巨頭之一的酷派，我的第一部手機就是這個品牌，只可惜賣身樂視后，遭到資金鏈危機，便逐漸退出了我們的視野。
看到這里，相信不少人會發問，為什么九成的手機品牌都消失了？未來的手機市場又將是一種什么樣的局面呢？
首當其沖必然就是市場過度飽和。過去幾年，全球手機市場經歷了爆發式增長，隨著越來越多的品牌擠進市場，也導致市場過度飽和，出現了供過于求的局面，便也形成了強者勝、弱者敗的局勢。正是由于供過于求，各廠商之間的競爭也越發激烈，像一些小品牌在價格、品牌知名度、技術研發等方面自然無法與蘋果、三星及華為這種巨頭品牌相比。
此外，隨著智能手機不斷升級，消費者喜歡購買價格低廉但功能足夠強大的水桶機。同時，處理芯片的短缺問題、5G網絡的普及以及技術的不斷變革等，對小型品牌的供應鏈和生產能力也是一種考驗?？傊陨戏N種情況，對于小眾品牌來說都十分不友好，這也直接導致在市場上無法站穩腳跟，最終被迫退出市場。
那么問題來了，手機業進入近10年最冷寒冬，未來的手機行業還是一門好生意嗎？我認為，雖然有這么多手機品牌消失了，但手機行業依然潛力無限、前途遠大，畢竟現在人手一部手機，對于我們來說已經完全離不開它，作為一個不可替代的產品自然有著可觀未來。
不過，結合目前的數據來看，在市場大盤恢復增長之前，手機行業仍將面臨一段較長的寒冬，想要安全過冬需要多準備幾件“棉襖”。首先，要擺脫機海戰術，聚焦精品，縮短戰線，在市場大盤萎縮的情況下才不會積壓庫存;其次，堅定高端布局，追求高利潤，隨著市場飽和、換機周期加長，利潤豐厚的高端市場才是最正確方向;最重要的還是，要注重消費者體驗和品牌口碑的建立，只有贏得消費者的信任，才能留住消費者，保證銷量，穩固市場份額。
約九成手機品牌消失，無不意味著手機行業競爭有多激烈，但可以確定的是，手機行業依舊是一門好生意。當然，當下的手機行業正在經歷近10年最冷寒冬，而想要早日脫離寒冬，還需要從調整戰略、改變路線等方面做起。
