記者 付 奇

眼下，國內(nèi)旅游市場復蘇勢頭強勁。4月21日至23日，由中宣部、文旅部、湖北省政府主辦的第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會舉行，這是疫情防控平穩(wěn)轉段后國內(nèi)首個文旅業(yè)界大會。

本屆文旅博覽會主會場設在武漢國際博覽中心，展館總面積達8萬平方米，共有包括江蘇在內(nèi)的29個?。▍^(qū)、市）以及2000余家文旅企業(yè)參會。3天的展會及多場主題論壇和文旅產(chǎn)品交易會透露出哪些行業(yè)最新趨勢？這對“水韻江蘇”文旅融合發(fā)展又有哪些啟示？

科技賦能，文旅玩法再“進化”

科技感是本次展會最大的亮點和特色。

大江大湖武漢館外觀猶如一艘銀白透亮的宇宙飛船，館內(nèi)接近3人高的270°環(huán)繞大屏上，由虛擬數(shù)字人引領，城市山水畫卷動態(tài)展示。在“山水知音·相會湖北”展館外有一面大屏，游客戴上VR眼鏡、踏上模擬滑雪設備，便可進行仿真滑雪體驗。央視人氣欄目《中國詩詞大會》首次參展，展區(qū)融入元宇宙科技元素，現(xiàn)場設置AR互動、VR體驗等區(qū)域，觀眾可與虛擬導游現(xiàn)場互動。

“數(shù)字人”、智能穿戴、元宇宙……場館內(nèi)，這些科技概念變?yōu)閷崒嵲谠诘奈穆皿w驗，科技應用帶來的新場景、新玩法處處可見。

當“水韻江蘇”遇上炫酷科技，“詩和遠方”愈發(fā)觸手可及。在位于B1館的江蘇展區(qū)，裸眼3D昆曲表演讓人眼前一亮。“這是我們公司為這次展會特別設計的，表演能讓觀眾體驗到最新全息顯示技術與古老昆曲的創(chuàng)新結合，增強趣味性?！蹦暇┻_斯琪數(shù)字科技有限公司商務經(jīng)理李堅告訴記者，公司是全息顯示設備和方案的供應商，南京夫子廟、常州恐龍園、無錫南長街等景區(qū)都有其產(chǎn)品。

江蘇魔法工坊網(wǎng)絡科技有限公司帶來產(chǎn)品“魔屏5.0——數(shù)字顯真閣”。展區(qū)一側掛著5塊高清屏幕，上面顯示的文物圖像細節(jié)清晰真實，人們可以觸屏查詢詳細資料、進行互動?！拔覀兊娘@示屏顯示精度可以達到10K，而市面上普遍還是4K。”公司產(chǎn)品經(jīng)理孫煒迪介紹，通過技術更新，他們錄入、制造一個類似“紅玉雞血印紋飾像”這樣的文物模型只要5天，遠短于行業(yè)平均10天時長。

助力在全國率先實踐省內(nèi)文旅消費同城待遇，“水韻江蘇”數(shù)字旅游卡在展會上受到多方關注?！拔覀兊臄?shù)字卡真正實現(xiàn)了‘一卡在手，暢游江蘇’，游客購買該卡可全年免費無限次暢游江蘇近200個知名景區(qū)，還可體驗電影、演出、游輪、溫泉等項目?！苯K水韻文化旅游運營公司總經(jīng)理助理俞棟說。

文化“引流”，推動業(yè)態(tài)深融合

昆曲演員表演的《牡丹亭·游園》散發(fā)古典魅力、非遺大師現(xiàn)場炒制的碧螺春茶香四溢、運河音樂書房里黑膠唱片傳出的樂聲婉轉悠揚……文化味道足，是江蘇展區(qū)給游客最深的印象。

一間特別搭建的運河音樂書房，成為展區(qū)內(nèi)熱門打卡點。“我們在省級文保單位仁慈醫(yī)院舊址上打造，它集圖書銷售、音樂欣賞、文旅活動等功能于一體，這次將‘書房一角’復制到了展會上?！被窗彩星褰謪^(qū)圖書館館長高飏告訴記者。在運河音樂書房一側的非遺展示區(qū)，國家級非遺碧螺春制作技藝蘇州市代表性傳承人周永明現(xiàn)場演示碧螺春茶炒制，高溫殺青、熱揉成形、搓團顯毫……眾多游客在旁圍觀。

展示區(qū)的兩件精品核雕同樣讓游客稱奇，小小核桃上雕刻了30多個人物，船上的窗戶都能開合。“核雕是國家級非遺，這次帶來的兩件展品分別叫‘游子歸航’‘漁家樂’，市價達二三十萬元。我們也面向大眾推出手串等產(chǎn)品，游客還可以到館里參觀并學習體驗核雕技藝?！碧K州市吳中區(qū)光福鎮(zhèn)許忠英核雕藝術館設計師曹華說。

“光福鎮(zhèn)擁有‘三繡四雕’，工藝美術門類齊全，鎮(zhèn)上常住人口5萬人，工藝美術從業(yè)者就有六七千人?！惫飧ｆ?zhèn)工藝美術行業(yè)協(xié)會會長錢建良介紹，鎮(zhèn)上將傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結合，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，不僅游客變多，產(chǎn)品也更好地“變現(xiàn)”，“活化”利用比較成功。

復蘇強勁，打造“適配”新產(chǎn)業(yè)

文旅市場的復蘇，從此次文旅博覽會的參觀流量可見一斑。4月21日下午起，第一批專業(yè)觀眾即可入場。剛開放不久，現(xiàn)場廣播就宣布，3天的預約名額已經(jīng)全部滿員。4月22日，大雨絲毫沒有影響觀眾的逛展熱情，當天展會持續(xù)到晚上8點閉館。晚上7點多，還有觀眾陸續(xù)進館。

本屆展會全方位展現(xiàn)了一批極具地方特色、類型豐富多樣的文旅新業(yè)態(tài)、新模式、新場景。從中不難看出，場景式、沉浸式文旅體驗頗受觀眾歡迎，成為文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向。

在房車露營展示區(qū)，一批新潮好用的設施，吸引不少家庭“微體驗”。在上海迪士尼度假區(qū)展區(qū)，4米高的奇幻城堡以及米奇、玲娜貝兒、巴斯光年等眾多“迪士尼朋友”，吸引了不少小朋友。走進大美中國館，身著不同朝代服飾、不同民族服裝的工作人員和表演者隨處可見，讓人感覺仿佛來到了歷史文化大觀園。五大國家公園也在展會“聚首”，將各地風光“搬”來現(xiàn)場。本屆文旅博覽會還專門舉辦了首屆沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇。

江蘇省文旅廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處相關人士表示，旅游經(jīng)濟是“眼球經(jīng)濟”的變現(xiàn)，“吸睛”對旅游業(yè)格外重要。無論是當下促進文旅復蘇、激發(fā)文旅消費潛力，還是放眼長遠走高質(zhì)量發(fā)展之路，不僅要打響“眼球爭奪戰(zhàn)”，還要打造適配新需求的新場景、新產(chǎn)業(yè)。

湖北茶旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展頗有借鑒意義。在博覽會湖北名茶館內(nèi)，赤壁青磚茶、宜紅工夫茶、恩施玉露、宜昌毛尖、武當山茶、英山云霧茶、襄陽高香茶七大楚茶品牌組團亮相。記者了解到，湖北將茶產(chǎn)業(yè)列入十大重點農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，加強規(guī)劃引領，推進品牌體系建設、開拓國內(nèi)外市場，打造“萬里茶道”沿線城市申遺成果展、“楚茶杯”斗茶大賽、“圍爐觀茶·云品楚茶”電商直播等活動，統(tǒng)籌茶飲、茶事、茶藝等業(yè)態(tài)，推動茶文旅融合發(fā)展。一位江蘇參展商表示，我省也有碧螺春、雨花茶等名茶，目前茶旅融合還限于采摘、炒制體驗等活動，湖北的做法值得學習借鑒。