4月27日，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)CounterpointResearch公布了2023年第1季度中國(guó)智能手機(jī)報(bào)告，銷售額同比下降5%，環(huán)比增長(zhǎng)10%。而具體到手機(jī)廠商方面，可謂有人歡喜有人愁，蘋果成為最大贏家，華為也有回歸的跡象，但其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商市場(chǎng)份額均有下滑。
報(bào)告顯示，2023年第一季中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)的總出貨量為6760萬(wàn)部，成為2013年以來(lái)最差的一次。蘋果在國(guó)內(nèi)第一季度的銷量為1330萬(wàn)部，市場(chǎng)份額提升6%，達(dá)到了19.9%;OPPO排在第二，第一季度的銷量為1260萬(wàn)部，銷量整體下滑3個(gè)百分點(diǎn);排在第三位的是vivo，銷量整體下滑15%，為1130萬(wàn)部;榮耀第四，小米第五，銷量分別為1500萬(wàn)部和850萬(wàn)部，榮耀下滑了18%，小米下滑了14%。
值得一提的是，華為出現(xiàn)了回歸的跡象，銷量提升了41%，份額在9.2%，對(duì)比排在第五的小米，只有4.4%的份額差距。另外，除了以上手機(jī)廠商，其他手機(jī)廠商的銷量也是呈上漲的勢(shì)態(tài)。
從今天這份報(bào)告來(lái)看，蘋果已經(jīng)完全攻占了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，無(wú)論是總體銷量，還是市場(chǎng)份額，又或是高端市場(chǎng)手機(jī)，蘋果都是排在了第一位。需要說(shuō)明的是，蘋果iPhone本季度占比達(dá)到19.9%，這是自2014年以來(lái)占比最高的季度，而銷售額也創(chuàng)下了2015年以來(lái)新高。
至于iPhone在本季度市場(chǎng)份額和銷售額雙雙上漲的原因，我認(rèn)為或許還與蘋果開啟了“價(jià)格戰(zhàn)”有直接的聯(lián)系。根據(jù)相關(guān)消息表明，從今年的4月份開始，蘋果對(duì)iPhone進(jìn)行了全線的價(jià)格下調(diào)，第三方電商平臺(tái)中的iPhone11手機(jī)價(jià)格降了1600元左右，這樣的價(jià)格比一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)都要來(lái)得劃算，從而影響了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷量。
事實(shí)上，蘋果向來(lái)都擅長(zhǎng)打價(jià)格戰(zhàn)。iPhone新機(jī)剛發(fā)布時(shí)價(jià)格一般都是很高的，經(jīng)過(guò)時(shí)間的洗禮，又或隨著新款iPhone的上市，舊機(jī)型就會(huì)出現(xiàn)跳水，但大家都知道即便是舊款iPhone在使用體驗(yàn)上也不比當(dāng)下流行的安卓手機(jī)差，所以一旦iPhone降價(jià)，都會(huì)引發(fā)一波瘋搶。
本次報(bào)告最大的看點(diǎn)還是華為有了回歸跡象。整個(gè)數(shù)據(jù)無(wú)不表明，目前整個(gè)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)是處于下滑狀態(tài)，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的日子都不大好過(guò)，但同比來(lái)看，只有蘋果和華為實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，而且華為銷量增長(zhǎng)到了41%，在大環(huán)境如此不利的當(dāng)下，取得這樣的成績(jī)是在可喜可賀。
今年以來(lái)，華為展開了多場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，新機(jī)發(fā)布節(jié)奏非常的緊湊，進(jìn)入2023年以來(lái)發(fā)布了包括華為年度旗艦P60系列、華為MateX3、華為nova11系列、華為暢享60X、華為手環(huán)8等等，節(jié)奏明顯加快了，中低端的布局也完善了，而從新品的完成度、規(guī)模、供貨、技術(shù)的落地等方面來(lái)看華為已經(jīng)全面復(fù)蘇。華為Mate60將成為今年下半年的重頭戲，結(jié)合目前的爆料，解決5G問(wèn)題的可能性非常大，而大家對(duì)這款手機(jī)的期待也是越來(lái)越強(qiáng)烈。
總而言之，當(dāng)下的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)蘋果被拿捏，好在華為已成呈現(xiàn)出回歸跡象。在我看來(lái)，2023年對(duì)華為來(lái)說(shuō)絕對(duì)是里程碑式的一年，讓我們一起期待華為度過(guò)寒冬，重新崛起!
