“梔子花、白蘭花……”在許多人的記憶里，始終忘不了這段語調(diào)軟糯、溫柔婉轉(zhuǎn)的老蘇州叫賣聲。如今，這樣的叫賣聲，不光承載的是鄉(xiāng)愁，還有新的價值在被開發(fā)。

最近，蘇州的一家文化公司以蘇州非遺“姑蘇吆喝(叫賣)”為基礎(chǔ)，將“梔子花白蘭花”吆喝聲申請聲音商標，并為其創(chuàng)作聯(lián)合歌曲，這一新鮮之舉引來媒體關(guān)注。確實，在公眾印象中，注冊商標一般多由文字、圖形、三維標志等元素組成，將聲音作為商標注冊內(nèi)容的還比較少見。

事實上，在品牌的傳播中，視覺傳播是主要載體，但獨特的聲音標志，同樣可以加深消費者對品牌的認知和記憶，進而有利于提升品牌的價值。如今有企業(yè)意識到借力聲音商標這個“新引擎”，不失為明智之舉。

那么，到底什么樣的聲音適合成為聲音商標呢?這其中最核心的就是聲音的獨特性和顯著性，需要第一時間能夠引發(fā)客戶對商品的聯(lián)想。

要想發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘這樣的“好聲音”，地方傳統(tǒng)文化是個不容忽視的寶庫。蘇州的歷史源遠流長，在這片土地上，產(chǎn)生了許許多多的“好聲音”。例如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)昆曲、評彈、白茆山歌、蘆墟山歌以及“姑蘇吆喝”等，善于從這些“好聲音”中提取不同的元素，并和人們的現(xiàn)代生活相對接，這樣的聲音商標，定將受到現(xiàn)代人的歡迎。而在這傳播過程中，傳統(tǒng)文化得以保護和傳承，而且在鮮活生動的現(xiàn)實生活中得到延展。

不過，應當看到，聲音商標的注冊還只是第一步，企業(yè)如何生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)過硬的產(chǎn)品，并輔以后續(xù)用心高效的推廣，才是真正考驗的所在。惟有以“好商標+好品質(zhì)”，才能讓我們的蘇州制造真正叫得響，走得遠。

□王魯青