業內調查大數據透露2017春游季新動向

七成五蘇州受訪者要出游

□蘇報記者　陶冠群

同程旅游昨天公布了一份《2017居民春游消費趨勢報告》，基于問卷調查和同程旅游大數據，對人們的春游消費意愿及消費趨勢進行了系統分析。

該《報告》顯示，超六成受訪者有春游意愿，計劃出游時間主要集中在3月和4月，賞花、踏青等傳統春游項目依然是熱門出游主題，同時旅行拍攝、包團定制等春游新玩法也頗受關注。《報告》提供的問卷調查數據表明，在全國各大中城市里，蘇州人的春游意愿最強烈，有75.21%的受訪者有明確的春游計劃。同時，蘇州也是春季國內游的熱門目的地之一。

去哪兒玩?

周邊游需求最大“80后”“70后”是家庭游主力消費人群

天氣漸暖，人們外出游玩的心思也活絡起來。《報告》提供的問卷調查數據顯示，明確表示有春游計劃的受訪者比例為61.08%，蘇州、上海兩地居民的這一比例更是超過了70%，出游意愿之高在各主要城市中排在前兩位。按性別來看，女性受訪者中有明確出游計劃的比例為63%，而男性受訪者中有明確出游計劃的比例則為59.6%，女性出游意愿略高于男性。

《報告》顯示，居民春游的出游時間主要集中在3月和4月，二者合并占比62.7%。其中，3月份的出游需求最大。在出游類型方面，周邊游的需求最大，有明確春游計劃的受訪者中選擇周邊游的比例為39.55%。此外，選擇國內游(長線)的比例為31.32%，選擇出境游的比例為13.69%，另一些人則還未確定去哪兒玩。

總體而言，家庭客是春游的主要消費群體。《報告》顯示，45.48%的人選擇和家人一起春游，而選擇和朋友結伴出游的比例也有21.62%。從具體的年齡段來看，“80后”和“70后”選擇全家一起出游的比例都超過了50%，說明他們是春游市場家庭游、親子游的主力消費人群。

去玩啥?

踏青賞花最受青睞櫻花、油菜花和桃花成三大熱門看點

踏青、賞花、爬山是長盛不衰的春游主題，今年也不例外。《報告》顯示，以此為首選春游主題的受訪者比例達73.45%。同時，古鎮、園林、鄉村游、溫泉度假區、動植物園、主題樂園等也是熱門的出游主題。

《報告》顯示，櫻花、油菜花和桃花是今年春游賞花的三大熱門花卉品種，與之相關的旅游線路也都是熱門的春游線路。從年齡層來看，30歲以上人群偏好那些觀賞櫻花、油菜花、桃花、梨花、梅花等的賞花線路，而30歲以下人群則偏好觀賞熏衣草、郁金香等花卉品類。同時，城市郊外、濱河度假區或公園以及鄉村和森林公園都是比較受歡迎的踏青好去處。

從具體的旅游目的地來看，國內游最熱門的目的地主要有三亞、廈門、桂林、麗江、昆明、大理、成都、重慶、蘇州、無錫等;出境游熱門目的地主要有泰國、越南、印尼巴厘島、馬爾代夫、日本、中國港澳地區、韓國、英國、法國、意大利等。

花多少錢?

比往年有較大提升預算主流為1000元到3000元

與往年相比，今年人們的春游整體預算水平有較大幅度提升。《報告》顯示，有明確春游計劃的受訪者中，21.07%的人出游預算在6000元以上，而1000元至2000元以及2001元至3000元的預算是比較主流的選擇，兩項合并占比為35.44%。

春游交通方式偏好方面，飛機是首選的交通工具，自駕車出游次之。《報告》顯示，有明確春游計劃的受訪者中，選擇乘坐飛機的比例為36.37%，選擇自駕車的比例為27.78%，選擇乘坐火車的比例為23.66%。不同年齡段的游客對于春游交通方式的選擇略有差異，其中，“80后”和“70后”是自駕車春游的主力人群，18歲以下和70歲以上人群選擇坐飛機出游的比例最高，“90后”以火車為首選出行工具的比例最高。

出游住宿方面，經濟型酒店是首選，同時，民宿、客棧等個性化住宿也很受歡迎。《報告》數據顯示，有春游計劃者選擇經濟型酒店的比例為42.45%，選擇星級酒店的比例為25.76%，選擇民宿和客棧的比例分別為11%和6.42%。值得注意的是，有出境春游需求的受訪者的住宿首選是星級酒店，這與國內游和周邊游需求人群有明顯差別。