農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展 太倉緣何躋身全國第一梯隊(duì)

□本報記者 李華 文/圖

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，是帶動農(nóng)業(yè)市場化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)規(guī)模化，提升農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的重要內(nèi)容，更是推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民增收的重要舉措。

近年來，我市高度重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，成效日益顯現(xiàn)。最近，《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(2016)》，首度公布全國農(nóng)產(chǎn)品電商50強(qiáng)縣名單，我市名列第九，成功躋身全國第一梯隊(duì)。

農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，太倉緣何能躋身全國第一梯隊(duì)?這將給全市農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展帶來什么影響?下一步，我市將如何乘勢而上，加速農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展?昨天，記者專門進(jìn)行了采訪。

亮點(diǎn)

異軍突起

農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展躋身全國第一梯隊(duì)

最近，第二屆中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)峰會在云南省紅河州召開。會上，阿里研究院發(fā)布《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(2016)》，公布了全國農(nóng)產(chǎn)品電商50強(qiáng)縣名單，我市名列第九。這也是阿里研究院首次用大數(shù)據(jù)揭示出縣域農(nóng)產(chǎn)品電商競爭格局。

據(jù)了解，“2016年全國農(nóng)產(chǎn)品電商50強(qiáng)縣” 榜單由阿里研究院基于農(nóng)產(chǎn)品銷售額排名，分布在全國15個省區(qū)。榜單顯示，江蘇省沭陽、太倉兩個縣(市)進(jìn)入前10強(qiáng)。2016年阿里巴巴平臺農(nóng)產(chǎn)品交易額超過1000億元，同比增速超過40%。

從品類來看，2016年在阿里平臺銷售額最高的農(nóng)產(chǎn)品是堅果，超過100億元，緊隨其后的是茶葉和滋補(bǔ)品，第四至第十位依次為果干、水果、肉類熟食、飲用植物、綠植、水產(chǎn)品和奶制品;從地區(qū)分布上看，按農(nóng)產(chǎn)品銷售額，在阿里平臺上全國各省市區(qū)分為5個梯隊(duì)，其中第一梯隊(duì)由江蘇和浙江構(gòu)成，第二梯隊(duì)包括廣東、上海、安徽、山東和福建等地。

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)，微信、微博等自媒體深入人心的大背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商是合作農(nóng)場、專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌推介的重要渠道。市農(nóng)委相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，作為一種生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)模式與經(jīng)營手段的創(chuàng)新，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，通過便利化、實(shí)時化、物聯(lián)化、智能化等手段，將互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合，有力地推進(jìn)了農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

太倉農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展能在“2016年全國農(nóng)產(chǎn)品電商50強(qiáng)縣”中名列第9，成功躋身全國第一梯隊(duì)，這將在進(jìn)一步擴(kuò)大太倉農(nóng)產(chǎn)品電商的品牌影響力的同時，增強(qiáng)全市各農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體加速農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的信心，帶動我市農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展再上新臺階。

案例

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品牌效應(yīng)

每天線上賣蛋上萬單月銷售近800萬元

平均每天在網(wǎng)上銷售蛋制品10000多單，月銷售額近800萬元……李嘉輝是本地一家蛋制品銷售企業(yè)的負(fù)責(zé)人，談及企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展情況，他給出的數(shù)據(jù)，讓人嘖嘖稱奇!

“我們以生態(tài)養(yǎng)殖、蛋品銷售為主體，蛋品深加工為輔助的全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)業(yè)企業(yè)。更是全國領(lǐng)先的蛋品品牌運(yùn)營商。”據(jù)他介紹，太倉公司是該企業(yè)的電商、物流基地，主要承擔(dān)總部全國尤其是江、浙、滬地區(qū)通過電商平臺銷售出去蛋品的配送。

每天，他們除了負(fù)責(zé)運(yùn)營“品鮮生活”、“小巨蛋”等自身網(wǎng)上銷售平臺外，還要承擔(dān)公司在京東、1號店、天貓、淘寶等20多家網(wǎng)店的管理，日均網(wǎng)上訂單量達(dá)10000多單。李嘉輝說，為了做好蛋品的線上銷售，他們破解了傳統(tǒng)雞蛋銷售三大瓶頸：專門定制包裝、防震動，解決易碎問題;0～10度全程冷鏈保護(hù)，解決不易儲存問題;與國內(nèi)大型快遞企業(yè)順風(fēng)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，確保客戶當(dāng)日下單，次日到達(dá)，力求將最新鮮的雞蛋運(yùn)送到消費(fèi)者手上。

在太倉，像他們這樣專注農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域，加快企業(yè)發(fā)展的并非特例。蘇州口水娃公司早在2012年5月就開始探索網(wǎng)絡(luò)銷售，通過與淘寶網(wǎng)、1號店、京東商城等知名網(wǎng)絡(luò)平臺合作，搭建一站式服務(wù)的“口水娃食品網(wǎng)購服務(wù)平臺”。平臺自運(yùn)營以來，網(wǎng)上總會員超過220萬人，其中天貓日訪問量從上年 118516 人增加到現(xiàn)在的 1972230 人，活躍用戶數(shù)(交易 5 次以上)占到了33%，平均每日成交訂單超過 3000單。

探究

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遍地開花

農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提速效益日益顯現(xiàn)

作為一種生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)模式與經(jīng)營手段的創(chuàng)新，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，通過便利化、實(shí)時化、物聯(lián)化、智能化等手段，將互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合，有力推進(jìn)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。近年來，我市高度重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，通過鼓勵各村合作農(nóng)場、專業(yè)合作社搭建電子商務(wù)平臺;組織相關(guān)人員開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專題培訓(xùn);建設(shè)地產(chǎn)名、特、優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品電商APP等舉措，全面推進(jìn)太倉農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，不斷促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，取得了明顯成效。

涉農(nóng)電商企業(yè)迅猛發(fā)展。近年來，我市先后涌現(xiàn)出諸如太劃算、田園優(yōu)供、菜玩家、木瓜傳媒等一批涉農(nóng)電商企業(yè)，發(fā)展迅速。菜玩家依托沙溪半涇村綠楊果蔬專業(yè)合作社，銷售太倉地產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，目前開設(shè)有大慶店、新華路店、沙溪鎮(zhèn)天竹園農(nóng)產(chǎn)品展示中心等3個門店，年銷售額600萬元，有著強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

相關(guān)村(社區(qū))、合作農(nóng)場、專業(yè)合作社通過設(shè)立公眾微信號、加盟著名網(wǎng)店等形式，引進(jìn)電子營銷手段來拓寬銷售渠道，擴(kuò)大影響增加銷量，農(nóng)產(chǎn)品電子營銷呈現(xiàn)燎原之勢。市綠潤農(nóng)副產(chǎn)品有限公司涉足電子銷售，建立了自己的微信公眾號，主要針對蘇州園區(qū)學(xué)校老師這一白領(lǐng)群體，進(jìn)行鮮活農(nóng)產(chǎn)品的配售服務(wù)，客戶量達(dá)到了1萬人左右，月銷售額近萬元;城廂鎮(zhèn)電站村建立淘寶店鋪和微信公眾平臺，網(wǎng)絡(luò)年?duì)I銷額達(dá)350萬元;城廂鎮(zhèn)東林村通過開放微信平臺和加入“太劃算”、“豹團(tuán)網(wǎng)”等電商平臺，網(wǎng)絡(luò)年?duì)I銷額達(dá)80萬元;璜涇鎮(zhèn)新海村“小樹林”蟲草雞加盟1號店，年?duì)I銷額超200萬元;太倉豐達(dá)種龜場的張景春每年網(wǎng)上銷售烏龜超100萬元;璜涇現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園以“傳統(tǒng)銷售與電商運(yùn)營相結(jié)合”的銷售模式，先后與蘇州豹團(tuán)網(wǎng)、一號店、蘇寧易購等取得合作，在電商平臺上開拓市場，新建直銷中心微信公眾號推廣品牌，并創(chuàng)建相關(guān)聯(lián)微店，方便廣大消費(fèi)者購買。統(tǒng)計顯示，2016年，我市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展全面提速，63個涉農(nóng)電商平臺年?duì)I銷額達(dá)1.45億元。

對話

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乘勢而上

推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展加速農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

如何統(tǒng)籌規(guī)劃設(shè)計，有序推進(jìn)太倉農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展?如何加強(qiáng)配套支撐，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展環(huán)境?如何采取線上線下結(jié)合，壯大農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展實(shí)力?市農(nóng)委現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展科相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，近年來，盡管我市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展取得了一定的成效，但存在著缺少專職人員、水平不高、主體不強(qiáng)以及輻射范圍不廣等諸多薄弱環(huán)節(jié)。在今后的發(fā)展中，我市如何乘勢而上，創(chuàng)新工作舉措，加快農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，更好地促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、帶動農(nóng)民增收，有很多問題值得大家去思考、去實(shí)踐。

據(jù)介紹，今后，我市將完善信息發(fā)布、產(chǎn)品展示、貿(mào)易結(jié)算、物流配送等一站式服務(wù)手段，做好農(nóng)產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)庫維護(hù)，鼓勵引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)村專業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品展銷中心、農(nóng)業(yè)園區(qū)與電商企業(yè)全面對接融合，推動線上線下互動發(fā)展，重構(gòu)現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通體系，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展再上臺階。

具體地說，我市將進(jìn)一步完善電子商務(wù)發(fā)展獎補(bǔ)政策，鼓勵本地農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地加大力度研發(fā)以生鮮、蔬菜、林果等特色農(nóng)產(chǎn)品為主的電子商務(wù)平臺，切實(shí)解決生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷問題;以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)體交易和電子商務(wù)有機(jī)融合為方向，加快開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范培育工作;鼓勵發(fā)展專業(yè)化、規(guī)模化的第三方物流，引導(dǎo)經(jīng)營主體加速發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流;鼓勵合作農(nóng)場、專業(yè)合作社等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體，探索通過實(shí)體經(jīng)營場所體驗(yàn)、考察與網(wǎng)上下單、支付相結(jié)合等方式，加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，更好地促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通。