“梔子花、白蘭花，賣花哎……”這熟悉的吆喝聲，在多少老蘇州記憶里流淌。誰能想到，這吆喝聲還能成為商標?這創意，來自蘇州的一家百年銀樓。
設計者戚春蘭是蘇州一家中華老字號傳承人，這家老字號盛自清乾隆年間，第一任店主姓史，由于歷代經營有方，一直為蘇州銀樓中的佼佼者。新中國成立初期，戚春蘭的曾祖父因緣際會接手了“老萬年”的牌號。直至1956年，公私合營大背景下，老萬年所有業務并入了金屬工藝廠，這個百年老字號漸漸消失在歲月的長河中。
為了復興這個湮沒在歷史洪流中的品牌，戚春蘭不斷嘗試將老字號玩出新玩法，她在產品設計中融入蘇州傳統藝術文化，將金銀鏨刻、服裝設計等多個領域交織。這家傳統銀樓的業務領域正不斷拓展，甚至打造出了一套G20峰會的國禮絲綢產品。
此外，她還將蘇州市非物質文化遺產姑蘇吆喝與折扇、首飾等傳統手工藝產品包裝結合，申請注冊為聲音商標，使得這一非物質文化遺產得到活化保護。戚春蘭表示，現在老字號不僅需要傳承延續下去，還需要不斷做出創新，才能煥發生機。
據了解，姑蘇區目前共有商務部“中華老字號”17家，首批“蘇州老字號”38家，平均品牌創始年份160多年。為鼓勵老字號不斷推動產品研發、技能創新，賦予老字號新動能，今天姑蘇區將成立姑蘇區老字號協會，并發布老字號人才集聚專項政策，啟動扶持項目征集。其中，優秀老字號振興項目的主持人才將獲得最高20萬元項目資助。
