從某種意義來說，實體書店人氣高到成為網紅打卡地、咖啡館、奶茶店甚至藝術沙龍等，都是探尋盈利模式的有益嘗試。弄好了，不僅能提高書店的“造血”功能，還拓展了書店文化的發展空間。

　　重慶市渝中區有一家舊書店，既文藝又懷舊，吸引了許多年輕人前去打卡，變成了一間網紅書店。

　　最近有報道稱，這家書店添了一條新規矩：打卡拍照的人必須買一本書。這樣一條“霸王條款”立刻引來一眾網友的質疑：書店這樣做合理嗎?有必要嗎?

　　這家書店本來是一家不起眼的小眾書店，并不具備網紅元素，但經過一些自媒體的渲染，居然成了“打卡”勝地。很多人并不是來讀書買書，而是為了拍照曬朋友圈的，原本安靜的書店成了喧嘩與騷動之所，令那些真正的讀者不堪其擾。

　　這樣的情形并非孤例。蘇州、香港的誠品，成都的方所、言幾又，上海的鐘書閣以及南京的先鋒書店等，都是當地的網紅書店，也都存在打卡甚于閱讀的類似情形。不少網紅書店對這些“自拍客”的態度已從歡迎轉向擔憂甚至抗拒，但重慶這家書店的“店規”并不值得提倡。無論人們出于何種目的來逛書店，是否在書店消費，書店都無從干涉。當然，書店這次的“霸王條款”并不具備強制約束力，這樣的店規實質上是一種“君子協定”，起到的也只能是善意提醒的作用。

　　我們應該看到打卡網紅書店受歡迎背后的原因。當下很多人熱衷于去風格各異的各種網紅場所打卡，書店自然也不能例外。而人們去書店打卡，可能只是去遛遛娃，或和朋友聊聊天，甚至只是歇個腳，倒沒有那么多時間和心情去真正坐下來好好讀一本書。在這過程中，文化消費和休閑的意味大于讀書本身。而人們愿意在書店拍照發朋友圈，說明大家把閱讀當成值得驕傲的事情。

　　網紅書店同樣面臨生存問題。說到賣書，幾乎所有的實體書店都無法跟網絡渠道競爭。而書店要活下去，成為網紅也是一種生存策略，或是對行業轉型的一種探索。都說網紅書店始于顏值，但當前紙質圖書本身的盈利必然不能承擔“維護顏值”所需的費用，所以除非是出于情懷的賠本賺吆喝，否則實體書店成網紅書店是一個有效的生存途徑。從某種意義來說，實體書店人氣高到成為網紅打卡地、咖啡館、奶茶店甚至藝術沙龍等，都是探尋盈利模式的有益嘗試。弄好了，不僅能提高書店的“造血”功能，還拓展了書店文化的發展空間。(蘇報融媒評論員 王嘉言)