5月6日，大麥發布《2021五一檔演出觀察》，對“五一”小長假期間的演出市場進行了總結。報告顯示，5天小長假線下專業演出超過3800場，各類演出供給穩步提升，尤其蘇州，現場演出消費力趕超北京、廣州、重慶等一線城市，位列全國第二。

　　總體來看，“五一”小長假期間現場演出強勢復蘇，音樂類、劇場類、曲苑雜談等各類演出供給豐富，票房增速明顯，頭部項目消費力強勁;以文帶旅漸成趨勢，地域消費偏好逐漸打破;市場消費結構趨于年輕化，00后消費力明顯提升，成為“五一”線下演出消費潛力軍。

　　音樂節演唱會帶動行業回暖

　　今年“五一”小長假，音樂節依舊是用戶的偏愛，超4成用戶選擇音樂節作為度假休閑首選，6成音樂節用戶選擇跨城觀演。大麥數據顯示，5天小長假全國共舉辦56場音樂節，比2019年同期提升了37%，票房和觀演人次同比2019年分別增加了252%、173%。

　　大麥數據顯示，今年“五一”期間，草莓音樂節、咪豆音樂節、國潮音樂節、M_DSK音樂節等音樂節在各地開唱，參演陣容包括樸樹、崔健、新褲子、痛仰、王嘉爾、周筆暢等音樂人。從行業端來看，今年音樂節主要呈現以下特點：一是“以文帶旅”顯著增長。多場音樂節落地到旅游城市，既實現“以文帶旅”，又幫助新興音樂品牌下沉，如常州太湖灣音樂節、常州新龍森林音樂節、南京咪豆音樂節等;二是垂直品類音樂節增多，為不同音樂偏好的用戶提供了細分品類的音樂演出選擇，如國潮音樂節和M_DSK音樂節、yolo音樂節等。

　　在大型場館演出未完全復蘇之際，Livehouse發展按下加速按鈕，票房、觀演人次的增幅明顯。大麥數據顯示，“五一”小長假期間，Livehouse票房、觀演人次分別同比2019年增長了448%、326%。姜云升、ONER 、顏人中等多位歌手的Livehouse演出一票難求。

　　值得一提的是，頭部項目帶動了演唱會市場的回暖。大麥數據顯示，“五一”小長假期間，演唱會票房較2019年同期增長44%。其中，《山河令》主題演唱會和R1SE告別限定演唱會4場萬人以上的演唱會分別吸引了數萬粉絲前去觀演。

　　劇場演出方面，隨著《吐槽大會》《脫口秀大會》等脫口秀綜藝的爆火，脫口秀演出也迎來爆發式增長。大麥數據顯示，“五一”期間，脫口秀演出票房同比增長312%，觀演人次同比增長665%。

　　00后成線下演出消費潛力軍

　　“她經濟”時代，女性現場演出消費力明顯領先。今年“五一”小長假期間，線下演出女性消費較2019年穩步提升至69%。分品類來看，音樂劇最受女性用戶的青睞，她們的消費占比高達86%。在演唱會品類中，《山河令》主題演唱會女性用戶占比為90%。此外，話劇、脫口秀成情侶約會最優選擇，情侶購票占比分別為59%和53%;兒童劇成家庭觀演首選，占比為42%。

　　隨著00后逐漸長大，他們的消費能力也進一步提升，成為現場演出消費潛力軍。大麥數據顯示，今年“五一”小長假期間，00后的演出消費貢獻從2019年的6%提升至18%。分品類來看，00后最愛看Livehouse、演唱會、音樂節等音樂類演出，其中，Livehouse00后票房貢獻較2019年同期增長了7倍。

　　從消費力來看，今年“五一”小長假期間，二線城市現場演出消費力表現亮眼。蘇州消費力趕超北京、廣州、重慶等一線城市位列第二，而海南·萬寧日月灣M_DSK音樂節也讓縣級市萬寧躋身全國前十。

　　隨著現場演出的恢復，市場也對現場服務和觀演體驗提出更高的要求，多場演出推出無紙化+實名制的無接觸安心觀演。大麥數據顯示，“五一”小長假期間，阿里文娛旗下現場服務品牌淘麥郎同時服務了70余場演出，服務觀演人次超100萬，其中包括北京草莓音樂節、上海國潮音樂嘉年華、R1SE告別限定演唱會等多個萬人現場。(蘇報融媒記者 姜鋒 大麥供圖)