“冕服華章曰華，大國曰夏。”
中國自古就有“衣冠上國，禮儀之邦”的美稱，風姿綽約的漢服，不僅是華夏之美的載體，更是華夏文明的象征。作為國潮先行者的天貓，今年再次攜手華裳九州，于7月24日選址上海油罐藝術(shù)公園，發(fā)起第三屆國風大賞活動，以四大亮眼吸睛又潮味十足的國風板塊，打造了一場華美國風饕餮盛宴。
一．亮眼碰撞，百位頂流國風紅人演繹國潮新美學
由五個純厚鋼板結(jié)構(gòu)的航油油罐升級改造的上海油罐藝術(shù)中心，是一家工業(yè)風濃厚的非營利藝術(shù)機構(gòu)。自從對外開放以來，不拘一格、豐富多彩的油罐便成為了藝術(shù)節(jié)、書展、時裝周、人工智能大會等各式各樣活動和大秀的寵兒。此次大秀將傳統(tǒng)國風與超現(xiàn)代工業(yè)置景碰撞，產(chǎn)生了神奇的化學反應，以此呼應“漢服文化創(chuàng)新重生”概念，賦予大秀別樣?情，新穎展示橫跨千年歷久彌新的華服之美。
天貓國風大賞力邀漢服圈層頂流紅人，組建了一支地表超豪華陣容，共同傳承與傳播中華文化精華。秀場集結(jié)200位國風俊男靚女KOL，創(chuàng)意詮釋新國風：雄性荷爾蒙爆棚的中國第一個甲胄男團、驍勇巾幗女將軍、青蛇白蛇姐妹花等，在民族特色文化與z世代創(chuàng)意靈感碰撞下，展示東方韻味十足的定制華服秀款。此次活動官方合作伙伴智云穩(wěn)定器擔當全場國風拍攝，記錄下KOL絕美瞬間。
二．亮眼造型，明星同款助力漢服刷屏出圈
天貓國風大賞，旨在進一步擴大漢服影響力，在漢服圈層內(nèi)維持話題熱度的同時，最大程度引流破圈。為此，除了召集國風紅人傾情展示，天貓邀請了流量明星和青春偶像助力破圈，邢昭林、徐嬌等“帶粉走秀”的明星自帶刷屏效果，王一哲、陳都靈更身穿《玉樓春》戲服驚艷亮相國風大賞，自來水的轉(zhuǎn)評贊也促進了活動的二次傳播，為大秀帶來熱度也能在粉圈實現(xiàn)新一輪星粉互動，構(gòu)建多元情感鏈接，撬動漢服圈層并持續(xù)賦能。
活動現(xiàn)場，直播界一哥李佳琦也身著國風大賞XWestlake西湖景區(qū)旗艦店X華裳九州，西湖十景—斷橋殘雪合作款吟詠《水調(diào)歌頭》，這款西湖十景斷橋殘雪聯(lián)名漢服為他量身定制，所有花紋均采用印花+刺繡工藝，仙鶴、流水、亭臺樓閣以及山石的元素，將東方美學展現(xiàn)淋漓盡致。李佳琦更是獻上首場漢服直播，為中國傳統(tǒng)文化助力，帶貨總值超4500萬元。同時，天貓新國貨官方直播間也將大秀聯(lián)動國風賣貨，首次采用畫中畫形式配合大秀視頻，深入進行秀款講解邊看邊賣，超強明星話題也帶動了新國貨直播間粉絲突破百萬。
三．亮眼聯(lián)動，清奇腦洞玩轉(zhuǎn)潮美跨界營銷
天貓深諳跨界玩法，更重視價值導向與實力背書，與年輕用戶建立深層次情感連接。攜手ELLE為所有參與秀展的紅人拍攝定妝照，并將會制作一本《天貓國?年鑒》刊物，打造屬于漢服圈“潮流圣經(jīng)”，據(jù)悉將在10月于線下限量發(fā)售。
在以漢服為主線的國風大賞中，國貨跨界也輸出了高情感價值，配合漢服走秀打出一套漂亮的國潮組合拳。采用現(xiàn)代美學精致攝影工藝的海馬體攜手國風大賞，首發(fā)2021國風照，定格華服霓裳瞬間，海馬體新品首發(fā)上線賣爆3萬套。周董個人國潮品牌JAYTEAM快閃店亮相淮海西路新天地廣場，作為大賞合作伙伴其產(chǎn)品也在天貓國風大賞首發(fā)。JAYTEAM品牌服飾從華夏漢朝文化獲取的靈感，結(jié)合漢服及傳統(tǒng)文化紋樣進行再創(chuàng)設(shè)計。所有產(chǎn)品堅持中國工藝、中國制造，旨在打造一個兼具中西文化美學的中國品牌。Scentooze三兔聯(lián)合江南傳統(tǒng)文人香事非遺傳承人吳清老師首推非遺香【唐宮盛宴】系列，靈感來源于《霓裳羽衣舞》，在復刻古香方并傳承創(chuàng)新，首發(fā)與天貓國潮聯(lián)名款幃中衙香唐宮燈盞香蠟，并邀請國風達人司音兒手拿限量宮燈禮盒走秀，引發(fā)廣泛情感共鳴。各路神仙國貨通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+場景碰撞+文化情感的協(xié)作，觸發(fā)營造品效協(xié)同的關(guān)鍵點。
四．亮眼出海，強勢登陸巴黎展示漢服東方覺醒
天貓于2019年起便聯(lián)合中法品牌高峰論壇，陸續(xù)發(fā)起“Bonjour天貓”項目，旨在實現(xiàn)中法兩國文化、創(chuàng)意和商業(yè)市場的有效融合，讓中國潮擁抱世界潮。
第三屆國風大賞以此契機，不止出圈更要出海。以天貓為發(fā)起方，攜手BonjourBrand中法品牌美學中心和法國當?shù)刈畲蟮臐h學社團博衍協(xié)會在“埃菲爾鐵塔中國品牌設(shè)計展”上，打造了埃菲爾鐵塔漢服秀大事件，模特展示國風大賞限量秀款，提前為活動預熱，完美詮釋了“國潮不止一面”的主題。
結(jié)語
天貓第三次與華裳九州攜手舉辦國風大賞，既是更新迭代，又是重新啟航。用年輕的語言和視覺讓漢服價值迸發(fā)新活力，讓傳統(tǒng)文化更具“娛樂性”而非“娛樂化”，是打造東方美學的品牌思路。
迎來黃金時代的漢服經(jīng)濟持續(xù)走熱，艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預計 2021 年中國漢服市場銷售規(guī)模預計將突破 100 億元，且未來仍有較大上升空間。不少漢服品牌搭上天貓的快車，在平臺助推之下得以快速成長，而站在漢服風口上的天貓，也通過天貓國潮這一 IP 早早與國風圈層站在一起，為漢服的出圈之路掃除了諸多障礙。行至第三屆的「國風大賞」背后，正是天貓國潮掀起的漢服市場新變革。
