原材料持續(xù)大幅上漲、終端市場進(jìn)入存量時代、“史上最嚴(yán)能效新國標(biāo)”落地、傳統(tǒng)“價(jià)格競爭”手段不再靈光、2021年上半年以來市場“量跌額漲”……進(jìn)入新冷年，一系列內(nèi)外部市場和商業(yè)環(huán)境的變化，都顛覆了空調(diào)推薦的標(biāo)準(zhǔn)，同時也在倒逼中國空調(diào)業(yè)加速從規(guī)模化增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，這也給行業(yè)頭部企業(yè)的發(fā)展提出新要求。面對復(fù)雜的態(tài)勢，海爾智家旗下的海爾空調(diào)場景潛力逐漸釋放，迎來增量增長新空間。

　　最新市場數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)以27.7%的市場份額穩(wěn)居行業(yè)TOP2，份額創(chuàng)下近年來新高。從年累數(shù)據(jù)來看，過去3年間，海爾空調(diào)年累市場份額升至17.9%，進(jìn)入快速增長通道。

　　通過加碼健康空氣場景，海爾空調(diào)的高端化優(yōu)勢趨顯，被消費(fèi)者和行業(yè)視為空調(diào)推薦的優(yōu)選。從年累均價(jià)來看，海爾空調(diào)均價(jià)4078元，同比增速19.1%，均價(jià)與增幅均居TOP3品牌之首。在高端空調(diào)市場，海爾空調(diào)份額占比41.4%，穩(wěn)居高端空調(diào)榜首。

　　整體市場份額持續(xù)攀升，高端空調(diào)份額一路領(lǐng)漲，海爾空調(diào)也為行業(yè)開創(chuàng)了場景新賽道。

　　開空調(diào)吹不慣冷風(fēng)?海爾空調(diào)：試試健康空氣場景

　　過去，人們買空調(diào)，要求制冷制熱效果好。如果還能兼顧省電，絕對算得上是一臺好空調(diào)。如今，隨著居民消費(fèi)水平的提升，人們對空調(diào)的推薦也發(fā)生了轉(zhuǎn)變：空調(diào)冷風(fēng)直吹體驗(yàn)不好;臟空調(diào)二次污染易得空調(diào)病;單純的遙控器控制不夠智能……

　　事實(shí)上，人們需要的遠(yuǎn)非一臺空調(diào)，而是健康、舒適、智能的好空氣體驗(yàn)。就拿健康需求來說，2020年健康空調(diào)零售額實(shí)現(xiàn)占比超過80%，在消費(fèi)者1-9月份購買過的健康產(chǎn)品中，健康空調(diào)的比例占到了31.5%。

　　為了讓用戶呼吸到好空氣，海爾空調(diào)升級健康空氣場景體驗(yàn)，在智慧客廳、智慧臥室等全屋空間落地健康空氣場景方案，帶來全新的好空氣體驗(yàn)。

　　落地健康空氣場景，海爾空調(diào)創(chuàng)造增量新空間

　　對于用戶來說，場景化的空氣方案，遠(yuǎn)比單一的空調(diào)硬件更受歡迎。就拿臥室空間來說，在傳統(tǒng)臥室中，夏季空調(diào)只負(fù)責(zé)降溫，人們選擇開空調(diào)入睡，又擔(dān)心造成感冒。與此同時，除了臥室內(nèi)的溫度，聲音、濕度、光照等因素都會對睡眠質(zhì)量造成影響。

　　在智慧臥室睡眠場景中，海爾空調(diào)就為用戶打造了一個舒適的睡眠環(huán)境。入睡前，香薰機(jī)會首先啟動，發(fā)出芳香助眠;睡眠中，智能枕、智能床墊等設(shè)備會監(jiān)測用戶的睡眠數(shù)據(jù)，并與空調(diào)聯(lián)動，空調(diào)會根據(jù)睡眠數(shù)據(jù)調(diào)整空氣質(zhì)量，保障整晚安心睡眠。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，海爾智慧臥室睡眠場景能幫助體驗(yàn)者的深度睡眠比例提高3.5%。

　　近年來，空調(diào)推薦的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)上升到健康、場景、生態(tài)等，產(chǎn)業(yè)整體正經(jīng)歷從關(guān)注產(chǎn)品到關(guān)注場景，從關(guān)注空調(diào)硬件到關(guān)注空氣生態(tài)轉(zhuǎn)變。與此同時，海爾空氣網(wǎng)正加速以場景替代產(chǎn)品，賦能生態(tài)方創(chuàng)建場景，構(gòu)筑一條高質(zhì)量發(fā)展的新賽道，實(shí)現(xiàn)場景品牌和生態(tài)品牌的共創(chuàng)共贏，成為行業(yè)和市場上靚麗的一抹顏色。