□于安安

　　憨態可掬、圓潤調皮的“唐宮小姐姐”，“紙扇飛舞，衣袂飄飄”的意氣少年，“翩若驚鴻，婉若游龍”的“洛神”……由百度和人民網研究院聯合發布的《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示：“國潮”在過去十年中關注度上漲528%，近五年，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%。

　　何為“國潮”?網上這樣解釋：“國”即中國，中國品牌，中華文化，意指傳統;“潮”是潮流。清華大學文化創意研究院教授胡鈺這樣形容：“‘國潮’不僅是國貨之潮，也是國力之潮，更是國運之潮。”

　　文化興國運興，文化強民族強。“國潮風”的強勢崛起，不能簡單歸為形式的“跨界”“破圈”，而是文化保護、傳承、創新等多樣涌動，才能有中國國貨、國力、國運的強力彰顯。

　　保護是“國潮”激活的基礎。黨的十八大以來，習近平總書記多次調研傳統文化保護傳承，指出要推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，以時代精神激活中華優秀傳統文化的生命力。各地在傳統文化的保護上通過個案研究、深度訪談等方式探究新時代的“國潮”新形式，挖掘“國潮風”強勢崛起的深層原因，為文化保護提出了更多高質量的對策建議。

　　創新是“國潮”涌動的能源。年輕人非常熱衷潮玩品牌“19八3”，原因是該品牌攜手中國航天宇煥推出《銀河旅客》，以中國航天精神和科技文化元素賦能潮玩產品，用“萌萌噠”設計形象傳遞航天文化價值。除此，還有鄂爾多斯聯名《國家寶藏》，整合文博、設計和藝術資源，傳播東方美學，延展非遺記憶。如此等等的“跨界聯名”，在創新融合中延伸產業鏈，各種品牌或IP通過“破圈”組合，以聯名營銷或深度合作等方式進行品牌優化、產品創新或業務拓展，為“國潮”升級找到了更多更好的打開方式。

　　自信是“國潮”崛起的動力。在不久前結束的東京奧運會上，多國運動員身上的安踏、匹克、特步等中國品牌，定格成一幀幀“中國元素”出現在奧運賽場。正是我們有了在傳統文化與現代融合中的自信，有了各類科技助陣，也讓當前“國潮”所代表的意義，不再限于本土潮流品牌的打造，更是中國自信自強所造就的全方位潮流引領。

　　中國經濟快速發展，中國文化自信不斷加強，為中國自主品牌匯聚了葳蕤蓬勃的發展動力，為“國潮”勢如破竹奠定了堅實基礎。中國品牌的強勢崛起，體現了國家實力壯大后民族自信的巨大提升。也為面向國際社會傳播中華文化，講述中國故事拓展了更多更廣闊的渠道。