□程 序

　　近日，小紅書因“濾鏡景點”事件持續發酵被推上風口浪尖。10月17日，針對有網友吐槽小紅書博主發布的“濾鏡景點”筆記，觀看者實地探訪后產生較大落差的話題，小紅書通過官方公眾號向用戶道歉，并反思對用戶決策提供的多元信息不夠充分，承認存在部分用戶過度美化筆記的情況，并表示將嘗試推出“踩坑榜”等產品。(10月20日 半月談網)

　　原本“平平無奇”的景色，也能通過精心挑選角度、調整構圖，再輔以適當的“濾鏡”進行修飾，拍攝出令人心動的“世外桃源”氣質。這本身是一件頗為考驗攝影師創意與技巧的“技術活”，若是放在貼吧、論壇供大家品鑒評判，或許能收獲一些“毒德大學”的驚艷贊嘆，不失為一場關于攝影技術經驗交流的佳話。

　　然而，卻有一些景區商家有意為之，或是親自操刀上陣虛假包裝，或找博主發“照騙”推廣，將這樣“過度美化”的“藝術作品”當作景區實拍進行夸大宣傳、炒作推廣，試圖以此迅速提升知名度，吸引客流，謀求短期高回報的“一錘子買賣”，那未免就有些弄虛作假、欺騙游客的嫌疑。

　　去年，湖南一景區就被曝出造假拍攝事件，因虛假宣傳被罰款12萬元，給一度在全國各大城市“遍地開花”的“天空之鏡”仿制品們潑了一盆冷水。但在各大旅游軟件、社交媒體上，類似的“濾鏡景區”仍然前赴后繼、層出不窮。常有網友不遠千里、興高采烈地奔赴“網紅景點”，看到實景卻大呼上當，于是憤怒地上網留言吐槽。當然也有一類網友本就是抱著拍照“打卡”的心態而來，“拍照五分鐘，修圖兩小時”，只為爭當“朋友圈攝影大賽”的贏家，面對現實與美照的落差倒也無悲無喜，卻是成了“濾鏡陷阱”上新的一環。

　　在科技飛速發展，生活節奏加快的當下，“打卡式旅游”或許自有其價值。但有的景區為了迎合這股風潮，放棄了在深度開發、挖掘文化內涵上下功夫，采取跟風模仿的方式人為制造“網紅景區”，那就必然會在長遠的設計規劃上落了下乘，無法吸引人們放慢腳步、細細品味。而用濾鏡包裝出來的風景自欺欺人，就更是斷絕“回頭客”的短視之舉，不僅有損當地旅游產業的形象，更是對自然和人文資源的極大浪費，與我們在全域旅游時代推動文旅融合發展的目標與愿景背道而馳。

　　究其本質而言，旅游是人為了追求幸福體驗的一種活動。人們走出家門進行旅行的意義，也許并不在于打卡了多少景點或地標，而是希望擺脫日常生活環境中的壓力和紛擾，追求一種至情至性的生活態度，并在此之中獲得愉悅和放松。景區經營者們有必要在這一點上深入思考，破除“網紅崇拜”、跳出“濾鏡陷阱”，準確把握自身地域特色和資源優勢，提供更多讓游客乘興而來、滿意而歸的優質旅游產品和服務，才能撕去身上“庸俗化”“同質化”甚至“地攤化”等尷尬的標簽，實現有底氣、可持續的“長紅”。