在因受疫情影響以及空調(diào)行業(yè)新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，空調(diào)市場(chǎng)正在面臨著由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的局面。這意味著從研發(fā)、制造、生產(chǎn)到營(yíng)銷的全產(chǎn)業(yè)鏈格局都將迎來較大波動(dòng)，同時(shí)也為空調(diào)行業(yè)帶來結(jié)構(gòu)性調(diào)整的機(jī)遇。在新的市場(chǎng)格局下，各大空調(diào)品牌需要打破價(jià)格戰(zhàn)限制，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，聚焦市場(chǎng)風(fēng)向和消費(fèi)者需求，打造優(yōu)質(zhì)空調(diào)推薦給消費(fèi)者。
然而，對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)來說，從來不缺乏跟隨者，而是需要具有引領(lǐng)性質(zhì)的挑戰(zhàn)者。
從最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)可以看出，海爾空調(diào)作為“挑戰(zhàn)者”，很好地完成了其引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的使命。據(jù)2021年第32周中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，海爾空調(diào)以27.7%的市場(chǎng)份額居行業(yè)TOP2，份額創(chuàng)下近年來新高。而從年累數(shù)據(jù)來看，過去3年間，海爾空調(diào)年累市場(chǎng)份額逐年上升至18.1%，進(jìn)入快速增長(zhǎng)通道。
通過加碼健康空氣場(chǎng)景，海爾空調(diào)的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)趨顯。8月17日，以“對(duì)話好空氣·引領(lǐng)新生活”為主題的2022海爾空氣產(chǎn)業(yè)健康引領(lǐng)戰(zhàn)略暨高端舒適場(chǎng)景發(fā)布活動(dòng)在線上啟動(dòng)。海爾空調(diào)獨(dú)家首發(fā)全屋空氣定制場(chǎng)景，讓空間不同、空氣也不同。
健康需求刻不容緩，智慧網(wǎng)器夯實(shí)場(chǎng)景之基
后疫情時(shí)代，健康化功能正在成為國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)。
根據(jù)《2020年中國(guó)健康家電白皮書》調(diào)研顯示，目前有92%的消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注“健康”功能。具體到產(chǎn)品類別，消費(fèi)認(rèn)知度最高的是健康空調(diào)，達(dá)到74.9%，空調(diào)的健康功能正在成為必不可少的關(guān)鍵一環(huán)。
在消費(fèi)升級(jí)與需求升級(jí)的雙重影響下，以“健康、新風(fēng)、除塵、除菌、自清潔”為代表的多元化需求為空調(diào)產(chǎn)品的升級(jí)迭代廣開思路。
然而，面對(duì)著市面上的健康空調(diào)產(chǎn)品功能單一以及加濕器、除菌燈等多臺(tái)空氣設(shè)備占地并且成本高的現(xiàn)狀，海爾空調(diào)爆發(fā)出的驚人創(chuàng)造力，洗空氣空調(diào)、消毒空調(diào)、創(chuàng)新生態(tài)水幕水洗科技等新產(chǎn)品、新技術(shù)的不斷落地，在解決行業(yè)痛點(diǎn)的同時(shí)轉(zhuǎn)化為巨大的消費(fèi)價(jià)值。
究竟什么是“健康的好空氣”一直是海爾空調(diào)的首要課題。基于二十多年在空調(diào)行業(yè)的技術(shù)深耕，海爾空調(diào)站在行業(yè)前沿，推出迭代后的“洗空氣空調(diào)”，既可以得見海爾空調(diào)對(duì)于技術(shù)的自我革新，也窺見出品牌對(duì)于用戶需求的全新洞察。
"8合1"洗空氣空調(diào)不僅能夠?qū)崿F(xiàn)“空調(diào)+凈化器+加濕器+清新機(jī)+消毒機(jī)+除濕機(jī)+新風(fēng)機(jī)+香薰機(jī)”，而且降低了健康空氣的成本，僅1小時(shí)便可洗一遍全屋空氣，吹出大自然的清新健康風(fēng)。
除此之外，海爾空調(diào)也抓住了國(guó)內(nèi)健康消費(fèi)理念升級(jí)的契機(jī)，率先推出了消毒空調(diào)新品。全球首發(fā)的“消毒、凈化、空調(diào)”功能三合一的消毒空調(diào)，在1小時(shí)除病毒率、除細(xì)菌率、除PM2.5效率均達(dá)到99.9%，已經(jīng)達(dá)到醫(yī)療級(jí)消毒級(jí)別。
空氣網(wǎng)器的不斷迭代，一方面證明了海爾空調(diào)的創(chuàng)新的硬實(shí)力，另一方面也更好地促進(jìn)了網(wǎng)器與智能空氣場(chǎng)景的融合，夯實(shí)了全屋場(chǎng)景之基。
緊握增長(zhǎng)“新驅(qū)動(dòng)力”，打造全屋空氣場(chǎng)景化方案
得益于科技發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，智能家電正在由單品智能向“全屋智能”過渡。健康、高效、智能的家居場(chǎng)景，不應(yīng)該僅僅限制于是客廳部分、臥室部分、廚房部門，它還應(yīng)包括衛(wèi)浴場(chǎng)景，甚至是地下室、衣帽間等全場(chǎng)景的互聯(lián)互通互動(dòng)。
由海爾空調(diào)發(fā)布的全屋空氣解決方案，便成為了空氣行業(yè)在全屋智能方面開創(chuàng)的全新賽道。隨著智能化、健康化的空氣網(wǎng)器筑牢了全屋空氣定制場(chǎng)景方案的“底座”，海爾空調(diào)整體市場(chǎng)份額也在持續(xù)攀升，這也證明了海爾空調(diào)開創(chuàng)了場(chǎng)景新賽道的正確性。
值得注意的是，早在幾年前，海爾空調(diào)就開始前瞻性的布局，發(fā)力定制化、健康化的空氣場(chǎng)景布局。當(dāng)下，基于20多年對(duì)健康空氣的研究，海爾空調(diào)通過健康技術(shù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了從自清潔空調(diào)到健康空氣的進(jìn)化;如今，又率先提出了備受行業(yè)焦點(diǎn)關(guān)注的全屋空氣解決方案，開啟了空調(diào)行業(yè)的新篇章。
全屋空氣解決方案不僅可以滿足全空間、全人群、全場(chǎng)景空氣需求，實(shí)現(xiàn)客廳、臥室、老人房、兒童房、廚房、衣帽間、地下室、影音間、衛(wèi)生間等全屋空間場(chǎng)景空氣定制，根據(jù)每個(gè)空間、每種人群的不同場(chǎng)景需求定制空氣，而且還將加速實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)復(fù)蓋行業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
在全屋健康空氣場(chǎng)景，用戶可以親身溫度、濕度、PM2.5、二氧化碳、TVOC等五維空氣數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)服務(wù)，也可以被多段操控更便捷的智慧服務(wù)所打動(dòng)，另外更有為用戶成套場(chǎng)景的專業(yè)定制，滿足不同用戶的個(gè)性化需求。
誠(chéng)然，這樣智能的體驗(yàn)，過去單一的空調(diào)產(chǎn)品是提供不了的，而只有靠全新的智慧健康全屋空氣場(chǎng)景得以實(shí)現(xiàn)。
隨著對(duì)健康空氣場(chǎng)景的持續(xù)深耕，海爾空調(diào)高端化也延續(xù)了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。從年累均價(jià)來看，海爾空調(diào)均價(jià)4078元，同比增速19.1%，均價(jià)與增幅均居TOP3品牌之首。在高端空調(diào)市場(chǎng)，海爾空調(diào)份額占比41.4%，穩(wěn)居高端空調(diào)榜首。
時(shí)代波瀾，號(hào)召企業(yè)壯闊前行。走在場(chǎng)景化的賽道上的海爾空調(diào)也將站立時(shí)代潮頭，為用戶持續(xù)創(chuàng)造更大價(jià)值。未來，健康空調(diào)推薦品牌海爾將持續(xù)進(jìn)行空氣場(chǎng)景創(chuàng)新，拓展場(chǎng)景覆蓋空間，全方位、全鏈條地打造滿足消費(fèi)者需求的空氣場(chǎng)景，推進(jìn)消費(fèi)者需求與產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)的連接，豐富業(yè)態(tài)，賦能品牌價(jià)值，引領(lǐng)空調(diào)市場(chǎng)。
