雙11期間，蘇州市民體驗雙線消費新花樣，創出新高。昨天(11月11日)據紅星美凱龍發布雙11數據顯示，紅星美凱龍聯合天貓家裝推出的“天貓魯班之星團購會”，在蘇州落地以睡眠生活為主題的床墊品類節，“睡眠煥新狂歡季”引發蘇州市民消費熱情。前天(11月10日)晚上，在蘇州園區商場舉辦的沉浸式主題直播活動“蘇州奇妙床墊夜”，直播間關聯銷售突破3000萬元，創蘇州站單場直播數據新高。

　　從11月2日到10日，紅星美凱龍在全國舉行九大家居品類專場直播，北京、上海、蘇州、重慶、南京、合肥、鄭州等全國九大重點城市上演重磅直播，蘇州站作為重點城市之一，紅星美凱龍、天貓家裝以及品牌代表齊聚，開啟家居行業時間最長、頻率最高、覆蓋最廣的帶貨直播馬拉松，在雙11期間為蘇州市民提供最新一站式睡眠解決方案。

　　在“奇妙床墊夜”直播活動中，綠幕直播間與臥室場景可視化的聯合形式，適應年輕時尚的消費新潮流，現場加入床墊科普小站、7個床墊主題空間秀、360全景視頻館等體驗區，同時推出便捷床墊煥新服務、勁爆床墊優惠價格，專業售后保障等， 吸引蘇州消費者體驗新穎智能的全景購物體驗。

　　雙11期間，線上體驗“新花樣”等現代營銷模式，讓蘇州市民樂此不疲。據紅星美凱龍有關人士介紹，在“奇妙床墊夜”直播活動中，知名床墊品牌經銷商、工廠代表，對品牌床墊歷史、賣點進行詳細講解，聯袂推出多款性價比爆款商品，以及限量秒殺，集團經營行家為用戶提供科學的裝修選購攻略等，引發蘇州市民上線“圍觀”。

　　“既能體驗線上線下購物新感覺，還能享受以舊換新服務。”一位趁著雙11下單的蘇州市民，連稱“過了把新消費癮”。“睡眠煥新狂歡季”活動中，推出“床墊以舊換新，最高可抵2000元”的大力度優惠，“奇妙床墊夜”中，直播間更是掀起了“床墊以舊換新”熱潮，現場一共抽取10名用戶，贈送舒達、芝華仕床墊的免費試睡權，以舊換新服務在直播間的詢問量就超過500組。統計數據顯示，直播間累計觀看量超55萬人次，成交訂單數5311單，預計引導銷售金額超3000萬元，沉浸式直播創造了蘇州站單場直播的流量新高。

　　雙11期間，紅星美凱龍整合品牌、工廠資源，開展雙線聯袂大幅度讓利補貼，包括舊床墊免費上門拖舊、新床墊最高減免2000元等福利。據紅星美凱龍有關人士介紹，此次雙11活動的商品權益、換新福利，將在線下各商場持續到11月14日。(蘇報融媒記者 小圓/文 通訊員 洪欣/攝)