空調(diào)行業(yè)競爭激烈，各大空調(diào)品牌都在角逐空調(diào)推薦榜單的首席，面對各種挑戰(zhàn)，誰能在空調(diào)競爭的賽道取得亮眼成績?
轉(zhuǎn)眼2021年已步入最后一個月，對于空調(diào)行業(yè)來說，2021是具有挑戰(zhàn)的一年，面對原材料成本上漲、限產(chǎn)限電政策發(fā)布、疫情持續(xù)等多變的外部環(huán)境，行業(yè)負重前行，疊加國內(nèi)市場需求低迷，行業(yè)發(fā)展雖有增長但不及預期。但部分企業(yè)還是實現(xiàn)了突圍制勝，比如海爾空調(diào)。
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月，海爾空調(diào)的累計內(nèi)銷量同比增長遠高于行業(yè)，即使與正常年份2019年同期相比較，也展現(xiàn)出顯著優(yōu)于行業(yè)發(fā)展的逆勢增長趨勢。
2021年1-10月海爾與家用空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷量增長對比
此外在剛過去不久的雙十一活動中，海爾空調(diào)取得良好戰(zhàn)績。根據(jù)相關統(tǒng)計，在京東平臺，雙十一海爾空調(diào)的增長率跑贏行業(yè)，在1W+以上的高端價位段，海爾空調(diào)的份額占比第一。
技術革新賦能，產(chǎn)品迭代高端化成果凸顯
從空調(diào)整個行業(yè)大盤來看，雖然近些年步入了存量市場，行業(yè)大勢較為低迷，但同時也孕育著一些機遇。比如高端市場一直穩(wěn)中有升，尤其今年原材料成本上升疊加消費升級的需要，高端化已經(jīng)成為空調(diào)行業(yè)的消費新趨勢。從此次雙十一的熱銷產(chǎn)品來看，自清潔、健康除菌、舒適風等功能都頗受消費者青睞。
空調(diào)企業(yè)最近兩年都在紛紛投入和推出具有多功能賣點的高端產(chǎn)品，加速向高端化，多元化轉(zhuǎn)型。而在高端化道路上布局多年的海爾，憑借雄厚的技術力量和用戶基礎，順利收獲了一波紅利。海爾智家三季報數(shù)據(jù)顯示，前三季度海爾空調(diào)整體收入增長20%，高端空調(diào)同比增長68.6%。
不斷拓展高端產(chǎn)品線的背后是海爾技術創(chuàng)新和產(chǎn)品持續(xù)迭代提供的有力支撐。得益于覆蓋全球范圍的產(chǎn)品開發(fā)能力、制造工藝等優(yōu)勢，海爾空調(diào)不斷進行技術研發(fā)創(chuàng)新，推動產(chǎn)品升級。
在今年雙十一前夕，海爾空調(diào)發(fā)布了3大除菌艙系列新品。包括：將空調(diào)、凈化器、消毒機等八大功能集于一體，通過洗空氣技術，能使室內(nèi)的PM2.5、甲醛、細菌等有害氣體得到有效清理的洗空氣空調(diào);搭載全新三翼導板，能最大限度的利用風能，使室內(nèi)空氣流動得更快、更精準的雷神者Ⅱ睡眠空調(diào);創(chuàng)新應用了棉麻質(zhì)感的“布藝”材料，可以自行根據(jù)喜好隨心挑選款式、顏色、外觀材質(zhì)的幻彩空調(diào)。
其中，新升級的洗空氣空調(diào)創(chuàng)新應用了海爾空調(diào)全球首創(chuàng)的可變分流新科技，實現(xiàn)了3個最高：全年能效行業(yè)最高、同匹數(shù)最大制冷量行業(yè)最高、同匹數(shù)最大制熱量行業(yè)最高，解決了傳統(tǒng)空調(diào)制冷制熱效果不佳的通病，通過技術創(chuàng)新、迭代，海爾空調(diào)持續(xù)為用戶輸出高品質(zhì)的空氣解決方案。
在高端市場，海爾空調(diào)憑借對互聯(lián)網(wǎng)時代用戶需求的精準把握，以及自身全球布局的研發(fā)資源體系不斷夯實其高端引領地位。
深入洞察用戶需求，加快空氣場景布局
這樣一份答卷同時也離不開海爾在空氣場景布局的努力，海爾通過從空調(diào)、空氣到空間的場景生態(tài)升級路徑，提升用戶的空氣場景體驗。從布局健康空氣方案，到發(fā)力定制全屋空氣場景，海爾空調(diào)在不斷深入洞察消費者的健康需求。
步入物聯(lián)網(wǎng)時代，消費者需求已經(jīng)從選購產(chǎn)品的簡單訴求逐漸演變?yōu)樘峁┥罱鉀Q方案的復合需求，傳統(tǒng)的單一產(chǎn)品已無法滿足。而這些需求大多依附于場景，針對這種變化，海爾發(fā)布了全屋空氣定制場景，包含客廳、廚房、衣帽間、兒童房、老人房、衛(wèi)浴空間、影音室、地下室等九大空間專屬空氣場景。
不同場景的背后，展現(xiàn)的是海爾對空調(diào)應用場景的探索和創(chuàng)新。在傳統(tǒng)空調(diào)規(guī)模增長陷入瓶頸的背景下，海爾在行業(yè)內(nèi)率先以場景、生態(tài)戰(zhàn)略破局，推出三翼鳥場景品牌。從2020年品牌發(fā)布，到2021年三翼鳥平臺落地，海爾智家一直在探索如何更好地滿足用戶需求，為每一個用戶量身定制家庭中必不可少的智慧空氣方案，并通過打造全屋空氣管理平臺，更好地為用戶提供產(chǎn)品和服務。“三翼鳥”場景解決方案的推廣，也為海爾智家旗下套系產(chǎn)品的銷售形成良好推動。
2021年，海爾空調(diào)憑借高端化以及生態(tài)場景的布局在眾多品牌中脫穎而出，隨著優(yōu)勢顯現(xiàn)，相信海爾空調(diào)還將會獲得更大的增長空間。
場景已經(jīng)成為新的增長點，海爾空調(diào)率先換道場景賽道，將用戶需求與場景創(chuàng)新深度融合，不斷進行產(chǎn)品升級，把更高端的空調(diào)推薦給用戶，讓用戶實現(xiàn)清新空氣觸手可及。
