就在剛剛過去的2021年圣誕月，Stella & Chewy’s星益生趣(下文簡稱為“SC星益生趣”)與深圳PAW HUB和上海電力寵物公司分別合作，開展了以寵物為中心的線下特別活動：在活動場地受限的情況下，參與活動的寵物主人仍達到500+人數，小紅書上涌現大量真實的活動體驗分享筆記。SC星益生趣成功地向大眾普及與寵物一起“探索快樂”的品牌理念，并將繼續尋求與理念契合的品牌聯名活動的機會，在全國各大城市不斷解鎖#SC快樂地圖。

　　讓寵物回歸活動體驗的主體

　　與SC星益生趣合作的品牌門店不但寵物友好，還重視寵物自身的體驗，例如電力寵物公司的寵物用品能給寵物現場試用，PAW HUB致力于打造讓寵物自由社交的快樂社區。SC星益生趣與合作門店品牌有著契合的理念，共同打造了一個寵物專屬的完美圣誕節。

　　活動項目的設計以寵物為體驗主體：凍干放題成為寵物們最依依不舍的活動區域，天生靈敏的嗅覺使他們無法忽視這罕見的饕餮盛宴。無論貓狗都能在活動現場無限量續碗SC主食凍干，無負擔的天然工藝與配方也讓寵物主人們能安心地讓毛孩子們大快朵頤，享受屬于毛孩子的圣誕大餐。

　　兩場活動均設置正裝SC主食凍干獎品，特別是在和PAW HUB合作舉辦的“吃好，玩好，你好!”活動中，有價值超過1萬元、含500oz主食凍干的超大凍干福袋作為唯一大獎，讓幸運小狗實現長達數月的“凍干自由”。

　　SC星益生趣是美國銷量最高的凍干生食品牌，認為生食對作為肉食動物的貓狗具有無可替代的益處，而凍干工藝則讓生食變得更方便，是現代家養寵物的高階健康主食選擇。SC星益生趣希望通過現場的凍干放題活動和能回家繼續體驗的SC凍干正裝禮品，讓寵物主人切身感受到寵物對生食的渴望，看見“凍干自由”對毛孩子的重要性。

　　和寵物一起“探索快樂”

　　兩場活動中分別為寵物主人設置了不同的體驗項目，例如“嗅聞墊DIY”、“PAW SANTA禮物交換”和“QUIZ CHALLENGE一站到底”，希望借此向寵物主傳遞“探索快樂”的理念。

　　以“嗅聞墊DIY”為例：由主人親自編織一塊具有圣誕色彩的嗅聞墊，然后將凍干藏于嗅聞墊中，寵物需要同時動用嗅覺和手腳才能吃到心儀的凍干，以此適當地增加進食的難度。嗅聞墊被認為能提高寵物探索未知事物的自信心，對陌生環境脫敏，提高寵物的社交能力;需要努力才能獲得的食物還能滿足寵物的獵食天性，使它在進食的同時獲得成就感。

　　“PAW SANTA禮物交換”靈感來源于經典的SECRET SANTA游戲，與SECRET SANTA不同的是，用于交換的禮物都是閑置的寵物用品，例如牽引繩、玩偶、衣服等，既分享了快樂，也表達了對環保的支持。

　　“QUIZ CHALLENGE一站到底”中，活動參與者需連續答對3道養寵知識問題才能獲得SC星益生趣周邊大禮包，包括凍干儲存桶、糧勺、SC限量版杜邦袋等等。問答的內容別出心裁，例如“為什么它會挑食?因為寵物和人類一樣有自己的飲食偏好”，讓寵物主人能更了解自己的寵物。憑借豐富的養寵知識儲備，絕大部分參與者都能輕松通過QUIZ CHALLENGE。

　　與其他寵物食品品牌不一樣的地方在于，SC星益生趣對快樂有著執著的追求。豐富的體驗項目不但能讓寵物主人感受養寵帶來的不同形式的快樂，也讓他們對寵物自身的快樂有了更多的認識，這樣有意義的活動受到寵物主人們的一致好評。

　　#SC快樂地圖

　　寵物對當代人來說早已不再只是觀賞物，據《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》調研結果顯示，“它經濟”在我國的蓬勃發展，有69%以上的寵物主人認為寵物是他們的朋友、孩子，家人或室友。這提示養寵人群的關注點正從“滿足寵物的生理需求”逐漸向“滿足寵物的精神需求”邁進。

　　作為寵物食品品牌，SC星益生趣希望突破食物的固有價值，讓寵物能和主人一起通過食物“探索快樂”：

　　對寵物而言，每日的進食是它與主人重要的互動環節。SC星益生趣不止為寵物提供天然優質的營養，也希望讓寵物進食擺脫程序化而變得新奇、有趣、富有儀式感，還原野外獵食的氛圍，燃起寵物對食物的期待，滿足它們更高層次的精神需求。寵物在進食中“探索快樂”的過程，也是主人從養寵中獲得快樂的過程，豐富了養寵生活的涵義。

　　SC星益生趣#快樂地圖活動仍未停下腳步，將在接下來的一年里繼續尋求更多理念相符的品牌，在全國各大城市聯名發起探索快樂的活動。我們期待看見更多這樣有意義的活動，讓人與寵物共存的社會變得更和諧。