本報(bào)記者 劉達(dá) 見習(xí)記者 李浛芃
本報(bào)通訊員 邵詩義
春節(jié)期間，黃金首飾在年輕人的群里火了。在種草平臺(tái)“小紅書”，不少年輕人紛紛曬出自己的“小金庫”，相關(guān)筆記分享也超過了358萬篇。
越來越多的年輕人紛紛“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”傳統(tǒng)印象中中老年人才喜歡的黃金首飾。此外，各類IP、品牌聯(lián)名的黃金飾品也頗有熱度。
這屆年輕人為什么愈加喜歡買黃金？年輕人又偏愛什么類型？買黃金又有什么注意點(diǎn)？對此，記者進(jìn)行了調(diào)查。
線上線下同步掃貨 年輕人開始熱衷買黃金
“寶寶們看過來，足金魔卡少女櫻系列串珠，動(dòng)漫少女的造型配上拉絲工藝，既時(shí)尚又保值，怎么搭配都好看，喜歡的寶貝趕緊下單。”2月11日晚，在抖音的某黃金品牌直播間里，年輕的主播正詳細(xì)介紹手中的產(chǎn)品。伴隨著振奮人心的“開單”聲，一錘定音，手速最快的觀眾搶到了這款和動(dòng)漫品牌聯(lián)名的黃金首飾，24歲的金茜茜就是其中之一。
“今年拿了年終獎(jiǎng)后，一直想買點(diǎn)什么，上班后看同事們都在買黃金首飾，我感覺也不錯(cuò)，所以就在直播間等合適的價(jià)格。”金茜茜在姑蘇區(qū)虎丘街道的一家產(chǎn)業(yè)園從事文化傳媒方面工作，公司里年輕人占百分之九十。開工后，虎丘街道招商服務(wù)人員到公司做了個(gè)“年終獎(jiǎng)如何使用”的小調(diào)查，發(fā)現(xiàn)竟有一半以上的人選擇了買黃金。“好友群里經(jīng)常有人分享直播間里黃金首飾的種類及價(jià)格，一些性價(jià)比較高、款式新穎的爆款產(chǎn)品很容易就被‘秒光’。”
年輕人不僅在線上“囤金”，在線下，不少金店也感受到了年輕人對黃金的熱情。“春節(jié)期間，90后、00后的消費(fèi)者占了相當(dāng)大的比重，除了婚慶類首飾，小重量的，比如手鏈串珠、金豆、小吊墜，金額不大，也有比較高的消費(fèi)頻次。”龍鳳金店（石路店）的負(fù)責(zé)人錢冰告訴記者，年輕人到線下金店買黃金，幾乎不會(huì)往大重量上考慮，以小重量為主。
金茜茜告訴記者，除了黃金飾品消費(fèi)，積攢一顆一克的金豆也十分流行。“存金豆就像往儲(chǔ)蓄罐里存硬幣一樣，金豆單價(jià)不高，時(shí)不時(shí)就可以買上一兩顆，短時(shí)間看不出什么，但是長期看也是一筆不小的財(cái)富。”
黃金顏值和工藝是“敲門磚” 相對保值的屬性是“定心丸”
面對琳瑯滿目的黃金首飾，年輕人更偏愛什么呢？“如今黃金飾品的款式發(fā)生了很大變化，一些傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代造型的古法金飾產(chǎn)品，更讓我有購買欲望。”2月11日下午，正在龍鳳金店（石路店）選購的顧客李女士告訴記者，因?yàn)楣欧ń痫棶a(chǎn)品部分采用錘揲工藝，或是手工刻制而成，做工非常精細(xì)，讓她愛不釋手。
錢冰說，今年春節(jié)期間，該店古法黃金手鐲銷售收入呈兩位數(shù)增長。古法是傳統(tǒng)珠寶工藝的傳承，是千年匠藝的完美呈現(xiàn)。產(chǎn)品表面呈啞光質(zhì)地，紋理均勻平整，色澤古樸，韻味十足，且具備濃厚的文化底蘊(yùn)。古法工藝提高了產(chǎn)品的觀感與舒適度，低調(diào)奢華的風(fēng)格深受年輕人的喜歡。
“年輕人青睞黃金，這與珠寶品牌開始關(guān)注年輕人審美有很大的關(guān)系。近年來，各大品牌乘國潮之風(fēng)，將古老工藝與中國元素注入黃金飾品設(shè)計(jì)之中，不僅采用了5G黃金、3D硬金、古法黃金、琺瑯烤彩等新工藝，還推出了各式各樣的新潮款式與聯(lián)動(dòng)文創(chuàng)。”江蘇銀行蘇州金閶支行行長顧泱告訴記者，黃金從保值工具成為更多年輕人日常穿搭中的一部分。
記者通過走訪發(fā)現(xiàn)，年輕人青睞黃金產(chǎn)品，除“紀(jì)念慶祝”“表達(dá)愛意”“服飾搭配”等儀式需求外，“保值”也是一個(gè)重要的考量因素。黃金因其貴金屬天然的保值屬性，能夠緩解年輕人的部分投資焦慮。相對于其他投資方式，對理財(cái)更為敏感的千禧一代，在看到這兩年股票基金市場一片“綠油油”的狀況后，逐漸相信“黃金才是硬道理”。
認(rèn)清消費(fèi)與投資的區(qū)別 線上購買尤其要擦亮眼
黃金一般可分為投資黃金與工藝黃金，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，即使抱著保值的心態(tài)，年輕人一般還是會(huì)選擇后者。“投資黃金一般就是金條、金磚之類，但一次性投入太多，超過我們年輕人的預(yù)算，而且投資黃金只能放在家里。”金茜茜說，身邊的年輕朋友傾向于購買工藝黃金。
蘇州某城鄉(xiāng)銀行理財(cái)經(jīng)理孔豪告訴記者，黃金飾品一般就屬于工藝黃金，對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、造型等要求較高。按照單克黃金計(jì)算，新工藝的單價(jià)隨之提升，但因重量輕，又能相應(yīng)拉低價(jià)格，讓消費(fèi)者在不知不覺間承擔(dān)了溢價(jià)部分，但其實(shí)際整體的投資價(jià)值又稍顯弱勢。而投資黃金的價(jià)值量是根據(jù)國際市場的金價(jià)而確定，更接近黃金的實(shí)際價(jià)值。因此，孔豪提醒市民，要先明確購買需求和投資再做選擇。
此外，如果選擇投資黃金，要密切關(guān)注金價(jià)波動(dòng)，充分了解黃金的購買、保管、回購等全流程內(nèi)容，切勿因短期的價(jià)格波動(dòng)而影響投資行為。
除了認(rèn)清黃金的投資價(jià)值，在實(shí)際的消費(fèi)端也需時(shí)刻保持謹(jǐn)慎。來自金閶街道的石路社區(qū)理財(cái)達(dá)人李瑩瑩說，在直播間買黃金前，她做了很多的功課，總結(jié)了一些常見的“消費(fèi)陷阱”，其中最突出的就是黃金質(zhì)量問題。“除了少數(shù)擁有自己供應(yīng)鏈的黃金品牌，不少品牌黃金直播間銷售的產(chǎn)品都需要通過第三方渠道進(jìn)貨，這些渠道就很難保證質(zhì)量。”金茜茜說，比起線下門店看得見摸得著，線上的黃金在到手前都沒法確定質(zhì)量，所以在線上買黃金一定要多方考證，以免上當(dāng)。
