本報記者王敏悅
觀前街碧鳳坊的某個深巷轉(zhuǎn)角，有一家叫“慢書房”的書店。開業(yè)十年，這家“小而美”的書店名聲愈加響亮，許多外地讀者將之作為蘇城的一個“書香坐標(biāo)”。但在時代浪潮與新冠肺炎疫情的雙重夾擊下，實體書店迎來前所未有的困局。危機之中，慢書房借勢互聯(lián)網(wǎng)，走上了一條“突圍”之路。
受困：一家“慢”書店的難與險
4月22日晚8點，北京歸零瑜伽創(chuàng)始人、剛剛出版新書《越專注，越安寧：瑜伽與冥想》的牟木，以直播的形式與讀者分享新書。作為慢書房“云上慢沙龍”系列活動，直播全程在書店的微信視頻號上進(jìn)行，吸引了一大票讀者前來“圍觀”。
疫情發(fā)生以來，這家坐落于小巷深處的書店，于困境中艱難自救，琢磨出一條“線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上”的突圍之路，“云上慢沙龍”正是其中的一條“戰(zhàn)線”。書店創(chuàng)始人許濤告訴記者：“‘云上慢沙龍’自去年8月開啟以來，截至目前，已經(jīng)舉辦了130多場，許多大咖參與到我們的活動中來，通過直播的形式與讀者分享交流，包括知名學(xué)者余世存、華東師范大學(xué)教授唐小兵等，也有不少蘇州本土的作家、作者，如王道、袁燦興、趙愷等。”
許濤說，在快節(jié)奏的時代做一家小而美的“慢”書店，本身就有可預(yù)見的困境，疫情來襲，難與險越發(fā)加劇，實體書店想要繼續(xù)生存下去，必須轉(zhuǎn)變思路。
“慢書房是2012年開業(yè)的，當(dāng)時就有朋友擔(dān)憂，怕我沒辦法通過開書店養(yǎng)活自己。”許濤是個天性樂觀的人，彼時，他深信蘇州有培育實體書店的優(yōu)質(zhì)土壤，“一家實體書店要生存，要做出特色，得找到一批與書店精神相契合的讀者。”許濤認(rèn)為，慢書房的幸運在于，它的慢，恰恰符合了蘇州的城市特質(zhì)，“無論蘇州發(fā)展多快，它都是內(nèi)心追求慢、渴望慢的城市;蘇州也有很多讀書人，在這里做書店有廣泛的群眾基礎(chǔ)。”
開店十年，這家小小的實體書店營收平衡，更重要的是，借一場場溫馨的讀書活動，它的讀者圈從蘇州擴展至全國。
破局：“云端”借勢開辟新路
許濤意識到，慢書房所面臨的挑戰(zhàn)是：如何在視頻化、娛樂化、知識碎片化的時代，推廣慢閱讀?
最初，許濤嘗試通過書籍的推薦、深度的共讀、公共的沙龍、會員體系的建立健全等方式，讓書店與讀者形成長期的聯(lián)系。
2020年初，突如其來的疫情讓本就艱難的實體書店幾乎難以為繼。慢書房也迎來艱難的時刻。“沒有疫情，書店已生存堪憂。要應(yīng)對這樣的困境，我覺得還是要回到書店的本質(zhì)，那就是一家以書以知識傳播為載體的空間，其服務(wù)的價值究竟是什么?我冷靜下來想了想，書店最重要的價值其實是由閱讀衍生而來的服務(wù)。”
至暗時刻，許濤也真正意義上跨出了書店自救的一大步——擁抱互聯(lián)網(wǎng)，反復(fù)地“折騰”。他意識到，依托于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的新技術(shù)和新手段，都可以成為承載知識內(nèi)容、提供閱讀服務(wù)的載體。“疫情對于書店人而言，誠然是一次考驗，但與此同時，它也讓我們反思，一家書店的立身之本到底是什么。”
于是，慢書房開啟了“云上慢沙龍”，建立了線上會員制度，同時也積極與電商合作，幫助書店突破地域限制，實現(xiàn)一定的收益。許濤也辛勤地耕耘慢書房的微信公眾號，每天在線上為讀者推薦好書……在最艱難的時刻，慢書房找到了新的“光源”。
求索：探尋更長效的發(fā)展模式
今年2月，疫情再度來襲，慢書房的微信公眾號推送了“慢等疫情消散，再看蘇州之美”一文，許多讀者為之揪心。許多書店“忠粉”向許濤發(fā)私信，“需要什么支持嗎?”“我們可以做些什么嗎?”這讓許濤感到暖心。他告訴記者：“慢書房從2月閉店至今，壓力還挺大的，還好和之前一樣，逆境反而讓我們有了更強烈的活下去的欲望。過去10年我們積累了許多讀者。無論如何，我希望慢書房能一直開下去。”
在原有“云上”資源的基礎(chǔ)上，慢書房開啟了電商路，今年之前，慢書房僅入駐了微店;如今，又進(jìn)駐了“有贊”平臺。“閉店這段時間，多虧這些線上渠道，勉強維持書店銷售。”許濤說，“更讓人慶幸的是，在蘇州不能發(fā)貨的狀態(tài)下，書店界和出版界朋友仗義出手，幫忙慢書房發(fā)貨，才讓書店并沒有斷供。”也正是有了這個契機，慢書房開拓了一種新的線上運營思路——依托業(yè)界同盟的“一店多倉”模式。
許濤還透露，他正在準(zhǔn)備一檔全新的視頻欄目，“希望尋找到一批包括作家、學(xué)者在內(nèi)的閱讀推廣人，以視頻的形式推薦好書。”他希望將這個欄目做成慢書房的線上主打欄目。許濤希冀用自己的努力讓慢書房開到天長地久，為全國各地的讀者在蘇州深巷中留下一盞“理想的燈”。
