2022年4月26日是世界第22個知識產權日,專利權和商標權作為工業產權,維護著個人及企業的利益。阿道夫近年來作為國內知名度較高的洗護品牌,在滿足消費者對洗護產品的品質需求的同時,產品包裝設計方面也因特色鮮明、辨識度高等優勢,頗受消費者喜愛。

　　如此獨具特色的品牌價值也為阿道夫帶來了不少“麻煩”,假貨、抄襲等情況頻出,導致品牌利益及口碑受損。不僅影響消費者對阿道夫的品牌印象,同時也影響了消費者對于阿道夫的使用感受。

　　因假貨產品的品質無法得到保證,消費者權益也受到了極大的威脅。近年來面對這些不正當的競爭行為,阿道夫毅然采取維權措施,通過法律手段保護了自身權益。

　　比如在發現某愛公司生產的產品在包裝設計上對“阿道夫”品牌洗護產品進行了模仿后,阿道夫公司作為原告對某麗公司、某愛公司等一系列相關人員企業提起了不正當競爭申訴。

　　某愛公司委托某麗公司生產的洗護商品在包裝、裝潢上均使用了與“阿道夫”品牌洗護產品已經有一定影響的包裝、裝潢相近似的設計元素。涉及此產品的相關負責人和企業,以及售賣該產品的線上店鋪負責人均被列為被告。“阿道夫”作為原告認為,上訴被告的行為易使相關公眾對商品來源產生混淆或誤認,構成了不正當競爭。最終此案的判決如下:相關涉案產品立即停止生產、銷售,并銷毀產品庫存并給予原告一定賠償。

　　被訴侵權產品(圖片來源:廣州市白云區人民法院)

　　阿道夫正品

　　市面上有很多競爭行為,那包裝方面的不正當競爭行為究竟是如何認定的呢?

　　實際上可以從兩方面來看,第一就是原告主張的產品包裝、裝潢是否屬于“有一定影響”商品的包裝、裝潢。在認定“有一定影響”方面,主要是從涉案包裝、裝潢的使用和宣傳時間、每年銷售金額情況、市場占有率等因素來綜合認定的。例如在本案當中,“阿道夫”品牌經原告的持續宣傳及銷售,在國內洗護產品市場中占有較高的市場份額,其包裝、裝潢獨特的設計元素具有一定影響。

　　認定的第二個方面是被訴侵權產品是否與原告產品構成混淆。應當對比涉案產品包裝、裝潢與被訴侵權產品包裝、裝潢的主要設計元素及元素之間的整體結合,綜合判斷是否構成近似。本案中某愛公司生產的產品與阿道夫公司有一定影響的“阿道夫凈澈清爽洗發乳液”產品的包裝、裝潢近似,具有一定混淆性。

　　因此如果市面上出現投機取巧的商家,模仿甚至搬運“阿道夫”品牌洗護產品的包裝、裝潢,企圖混淆消費者視線,破壞正版產品的權威和口碑,均可被認定為不正當競爭行為。許多商家為了蠅頭小利損害正品權益以及消費者權益,不論是從法律層面還是道德層面都是不被允許的。

　　在如今競爭激烈的市場中,各種競爭不當的行為頻出,模仿包裝影響消費者判斷力的產品仍有很多。為了保護消費者權益也為了保護商家的利益,應當堅決抵制不正當競爭行為。在這里,阿道夫提醒消費者朋友們,遇到假貨和抄襲產品,可以在“阿道夫舉報維權平臺”小程序進行舉報,實現高效維權。