中國白酒行業的發展經歷了缺酒喝,有酒喝,現在發展到了“選酒喝”的階段。伴隨著消費升級的趨勢,消費者對于酒品的認同已經從品質層面上升到了精神層面,尤其是近年來中國傳統文化在日常生活中的回歸,更是將國潮消費推向了一個前所未有的高度。

　　為了從文化層面上塑造消費者的品牌認知,點購集團將與懷莊酒業戰略合作的“懷莊金壇酒”通過“禮推交友”模式進行文化表達,通過把商品變成禮品,再禮贈消費者的形式打通酒品與消費者的直連通道,以一種更加時尚的方式將懷莊金壇酒與消費者聯結。與此同時,在禮推的過程中精準結合傳統文化中的“禮文化”和“酒文化”,并借助點購S2B2b2C供應鏈剔除復雜的中間環節,將懷莊金壇酒直達消費者手中,以“禮”接近消費者,讓好酒禮推天下,讓酒香溢滿萬家,讓懷莊金壇酒不僅做到品牌的出圈、銷售量的新高,更做到白酒文化與消費者的親密接觸,為全面動銷蓄滿能量。

　　“品質是產品的基礎,也是對品牌的支撐,品質表達的核心是文化,文化自信和文化表達正在成為酒業核心品質表達的重要組成部分。”產于貴州茅臺鎮的懷莊酒業烙印著幾十年的名酒底蘊和生態品質背書,有著30余年的釀造歷史、規模優勢、產區優勢和獨樹一幟的發展戰略,因而,在品牌傳播方面,點購給予資源傾斜,運用精準媒介投放策略,充分整合平臺傳播資源,構建傳播矩陣,保持高強度、立體化的傳播態勢,如視頻廣告、首頁廣告位、家鄉頭條短視頻宣傳、通盟文章介紹等,把懷莊金壇酒“老字號”、“老品牌”的理念形成強滲透力的品牌培育環境,將懷莊酒打造成為具有群眾基礎的中國名酒品牌。

　　面對風云變幻的白酒市場,業內專家一致認為,穩扎穩打才有高效地穩步前行。在懷莊酒業轉型品牌的發展路上,強調做好經銷的重要性,因而,點購在鋪貨金壇懷莊酒時,著重從C端發力,以互聯網賦能,進行智慧營銷,通過點購“一縣一總代”和“一縣百店一旗艦”政策,在每一個縣里招一個懷莊酒的代理,進行縣域鋪貨,并以門店為著手點,以點帶面穩步發展,打通工廠直供到全國縣城網鏈,融合線上線下優勢,建立進貨的代理商體系,實現線上線下零售與批發,幫助廠商開拓縣域代理人,搶占縣域市場,孵化地區知名品牌,實現供應網鏈效率高效提升,深入酒品C端市場。

　　點購懷莊,天下一家。純糧釀造,方顯醬香。相信,在點購禮推交友模式和縣總代戰略賦能下,擁有好品質的金壇懷莊酒也有好口碑、好銷量,久而久之,也必能讓懷莊金壇酒在眾多白酒品牌中占據一定席位,成為賽道強者。