■ 簡介
在當今社會，女性消費群體在商業(yè)活動中扮演著不可或缺的角色。根據(jù)百度近年來的大數(shù)據(jù)分析：“女性已經(jīng)成為家庭消費的主導者，75%的家庭消費是由女性來做決定的。”女性消費水平的提高帶動我國經(jīng)濟發(fā)展。
■ 女性消費群體總體分析
在西方價值觀的影響下，中國女性的消費心理也潛移默化地受到西方潮流觀念的影響。比如對產(chǎn)品的了解和認知，購買時的分析能力等等。針對這些心理變化，女性群體的年齡分層、消費習慣和一般心理需求都不盡相同。
(一）女性消費群體年齡分層及消費習慣
1.22-28歲女性消費者的消費習慣
22-28 歲年齡段的大多數(shù)女性沒有贍養(yǎng)父母和照顧孩子的壓力。他們往往喜歡根據(jù)自己的喜好來消費。大多數(shù)年輕女孩喜歡追逐品牌，很容易受到朋友和同齡人的影響。消費的概念往往比較簡單，購物時較少考慮商品的使用價值，容易受到廣告因素的影響。這個年齡段的女性接觸的平面廣告，往往對時尚和流行色比較敏感，也關(guān)注時尚界少數(shù)精英的名聲。他們追求個性和潮流。時尚往往是他們消費的主要推動力。
2.29-35歲女性消費者的消費習慣
大多數(shù) 29-35 歲年齡段的女性已婚。這個年齡段的女性大多身心逐漸成熟，不再追求個性，逐漸將消費領(lǐng)域的重心轉(zhuǎn)移到家庭。一般來說，家庭的衣食住行通常與家庭中的女性形象有關(guān)。這個年齡段女性的消費心理已經(jīng)逐漸成熟，她們將更多的精力花在營造一個充滿溫馨氣氛的家庭上。這個年齡段的女性大多希望自己購買的產(chǎn)品能體現(xiàn)出自己的個人品味、社會地位和觀念價值；同時，他們也會更加細心，不僅關(guān)注產(chǎn)品的聲譽、質(zhì)量、安全、衛(wèi)生和健康，還要考慮價格和品牌因素，尤其擅長將不同品牌相互比較。由于這個年齡段的女性消費領(lǐng)域廣泛，對平面廣告內(nèi)容的認知度較高兩性情感類雜志，一般經(jīng)驗和情感體驗也比較豐富，所以她們更喜歡有情感的廣告。同時，作為媽媽，精心挑選安全可靠的兒童用品也是這類女性的日常消費。他們會特別關(guān)注兒童產(chǎn)品的廣告和新聞。在選擇兒童產(chǎn)品時，他們往往會忽略價格因素，而更注重質(zhì)量、安全和衛(wèi)生。因此，市場上的兒童產(chǎn)品平面廣告設(shè)計目標大多集中在年輕媽媽身上，而以嬰兒或兒童的活潑可愛作為廣告的訴求點，可以激發(fā)母愛，吸引女性的注意力。
3.36-46歲女性消費者的消費習慣
36-46歲的女性消費者家庭和經(jīng)濟條件相對穩(wěn)定，日常消費占比較大。這個年齡段的女性在年輕時已經(jīng)失去了消費的沖動。他們對消費的態(tài)度是盡可能多的存錢，性價比高、促銷優(yōu)惠的產(chǎn)品是首選，受電視廣告、平面廣告等因素的影響較小。在這個階段，隨著女性年齡的增長，她們也開始擔心自己的外表，對護膚品的需求正在從低端走向高端；他們也開始關(guān)心自己和家人的健康。在平面廣告設(shè)計的訴求上，現(xiàn)階段的女性更容易受到質(zhì)優(yōu)價廉的因素影響，更注重產(chǎn)品的實用性和附加值。因此，明確表達產(chǎn)品信息的廣告更能滿足這個年齡段的需求。女性需求心理學。
(二）女性消費群體的普遍心理追求
1.追求商品的附加值
節(jié)儉是中華民族的傳統(tǒng)美德，大多數(shù)女性都養(yǎng)成了勤儉持家的消費習慣。單一功能的商品往往不會比同類型的多種功能的商品更受認可，物超所值的心理更能滿足女性消費者的心理預期。
2.追求時尚與美麗
女性消費者對美的追求尤為突出。這里的美不僅指美麗的容顏和優(yōu)雅的身材，還指一切美好的事物。在創(chuàng)意平面廣告中，強調(diào)美學、優(yōu)美的文字、優(yōu)美的場景作為廣告的訴求點，使他們更好地接受產(chǎn)品。時尚將使消費更加個性化。越來越多的女性消費者喜歡具有獨特個性的產(chǎn)品，而越是奇特的產(chǎn)品，她們就越想購買。用這種心理去創(chuàng)造想法，產(chǎn)品的特點就出來了，很不一樣兩性情感類雜志，促進了產(chǎn)品的購買。
■ 面向女性消費者的平面廣告設(shè)計特點
商業(yè)平面廣告設(shè)計的最終目的是激發(fā)消費動機，成功完成購買行為。比如海報、廣告牌、網(wǎng)站等。合理的設(shè)計可以在第一時間抓住消費者的眼球，進一步促進消費者的喜愛和購買。
廣告與消費者的雙贏是分不開的。優(yōu)秀的廣告媒體必須適應當前市場經(jīng)濟的發(fā)展。平面廣告設(shè)計對女性消費有很強的引導作用。設(shè)計師應根據(jù)女性消費者的消費視角進行分析和設(shè)計，從而在消費者和生產(chǎn)者之間建立良好的溝通和關(guān)系，實現(xiàn)消費者-生產(chǎn)者、消費者-生產(chǎn)者、平面設(shè)計師的雙贏。
