激活消費“主引擎”，充分發揮消費對經濟循環的牽引帶動作用，有力對沖疫情影響、穩住經濟大盤、推動高質量發展。1—5月，江蘇實現社會消費品零售總額16967億元，同比下降4.7%。消費受到疫情影響，然而復蘇正處于進行時。
豐富消費場景散發熱力
眼下，各大商場的人氣正逐漸恢復。“5月銷售額已恢復至去年同期的85%，6月以來商場客流和銷售額加速回升。商場發放5000萬元消費券，‘虎頭局’‘瑰癮食’等江蘇首店、南京首店即將開業。”中央商場相關人士說。
“受疫情影響，餐飲行業經營壓力很大。通過消費券的帶動，門店客流量逐漸回升。”“花味烤肉”品牌負責人介紹，最近南京發放餐飲助力券，門店也通過打折讓利、直播引流帶動人氣回歸。直播間數據顯示，“花味烤肉”推出的代金券銷量已達1.7萬單。
今年以來，南京等地推動“后備箱文化市集”點亮夜經濟。在五馬渡，消費者孫錦告訴記者，這里充滿了煙火氣，不僅有小時候吃的桂花糕，還有重慶缽缽雞和武漢豆皮等美食。“通過‘后備箱市集’這種創新形式，向市民展示東方絲綢的獨特魅力，形成一個‘流動博物館’。”江南絲綢文化博物館館長耿奇說。
隨著各種補貼政策的落實，車市也熱鬧了起來。在南京卡子門大街的廣汽本田雨田店，消費者李先生和正懷二胎的妻子準備試駕一款MPV，“有了第二個寶寶，家里常住人口6個，有輛7座的車出行才方便。”銷售人員說，最近買車的人突然多了起來，店里基本沒有現車，顧客提車要排隊。記者了解到，6月1日至15日，南京市共辦理車購稅申報12866輛，環比5月同期增長61.43%。“吃吃白相相”江陰消費節第二季汽車專項促消費活動已于6月18日拉開帷幕，該市向市民發放500萬元汽車消費券，包括新能源汽車券200萬元、燃油汽車消費券300萬元。截至6月21日20時，已有1866人申領汽車消費券。
“最近我們揭曉了首批10個特色消費場景，并對商戶進行授牌。今年，我市將打造1000個特色消費新場景。”南京市商務局副局長孫宇瑾表示，“下一步，將以建設國際消費中心城市為主線，統籌疫情防控和經濟社會發展，加快構建現代化商貿流通體系，加快載體建設、提升消費新空間，加快體驗式、場景式、沉浸式、互動式消費創新場景建設。”
“蘇新消費”活動持續助力
為了拉動消費，“蘇新消費”各項活動將貫穿全年。據江蘇省商務廳相關人士介紹，“蘇新消費·夏夜生活”5月開始、9月結束，預計舉辦超10萬個商家參與的千場消費促進活動，掀起“月月有活動、季季有主題、全年可持續”促消費新潮，真正做到讓利廣大消費者，助力“江蘇制造”銷全國、賣全球。
“南京國際消費節”“無錫太湖購物節”“鹽城515購物節”“2022嗨在宿遷夏季購物節”“淮海新消費·夏夜生活”等活動在各地陸續推出。泰州組織開展了“蘇新消費·活力泰州”消費促進月暨2022泰州端午車博會啟動儀式。6月2日晚，“幸福滿淮·安心消費”2022淮安夏季購物節在清江浦區中洲島盛大啟動，聚合全市1萬多家優質企業，策劃安排100多場商家讓利優惠活動，實現“月月有主題、周周有特色、天天有打折”。南通圍繞“夏季購物節”舉辦了咖啡節、車展、房展三大展會，聯動效果明顯，呈現銷量、人氣兩旺狀態，單日人流量近5萬人次，引領南通市場消費復蘇回暖。
政策的持續出臺，也給消費復蘇帶來助力。記者了解到，江蘇最新出臺《關于進一步釋放消費潛力促進消費加快恢復和高質量發展的實施意見》，按照長短期結合、穩定當前消費、綜合施策釋放消費潛力、暢通國內大循環的要求，提出了5方面23項重點舉措。
這份實施意見提出，促進市場加快復蘇，充分激發和釋放消費需求。全面恢復商業場所正常經營，持續開展消費促進系列活動，全面激活餐飲文化旅游體育消費，鼓勵汽車、家電等大宗消費。優化消費市場環境，加快建設放心消費新生態。破除消費市場壁壘障礙，加強消費領域執法監管，加快完善消費維權機制，健全完善標準體系。把握消費升級趨勢，全力打造品質消費新高地。提升新型消費供給能力，加快發展綠色消費，培育壯大健康養老托育家政服務消費，充分激發縣鄉消費潛力，多渠道增加優質消費供給，完善消費品流通體系，高質量推進消費載體平臺建設。
放大消費券“乘數效應”
加快復商復市、促進消費回補，激發市場活力、提振消費信心，我省各地發放的消費券正在放大“乘數效應”。
自4月28日“2022南京國際消費節·為寧而來”啟動以來，150余場消費促進活動火熱展開，3輪助力券發放精準聚焦商超、餐飲類高頻消費場景。第二輪助力券發放后，該市百貨、超市、餐飲行業交易金額與5月26日至29日相比，分別提高22.0%、175.7%、16.2%。
端午節期間，鎮江啟動了“金山消費節·云閃付消費券”發放活動，通過云閃付APP發放了第一輪消費券350萬元，聯動全市各大商圈發放商家消費券6000萬元，吸引商貿流通企業和商戶參與開展68場次消費促進活動，直接撬動消費超1億元。
連云港市全面啟動促消費10條措施，線上線下累計發放餐飲消費券2000萬元，全市大中型商超開展形式多樣的促銷活動30余場次，銷售總額近1.8億元、增長20%，客流量累計170萬人次、增長25%。
蘇州發放不少于1億元的消費券，同時將組織1000家商場、商業綜合體開展讓利促銷活動。
無錫48家重點商貿企業聯動舉辦系列促銷活動77場，上線發放“2022無錫太湖購物節”首輪1200萬元消費券、第二輪10萬份總計800萬元的惠民消費券。消費券的“帶貨力”越來越強，尤其在家居、珠寶等大額消費上，首輪消費券單筆核銷放大倍數最高達30多倍。
宿遷聚焦“線上+線下”推出1000項商家促銷活動，“6·18”期間實現網絡零售額26.8億元，同比增長4.2%。自6月12日“嗨在宿遷 歡樂消費”政府消費券發放活動啟動以來，該市發放政府消費券超25萬張，累計核銷金額近900萬元，直接帶動消費5964萬元。
端午節期間，徐州市推出340萬元“購車有禮券”和商家聯動多重促銷，汽車市場強勢復蘇。重點監測的21家汽車銷售企業假期實現銷售額約4240萬元，同比增長29.92%。
業內人士分析，一些公益性、紅利性、轉移支付性的消費券具有短期刺激效應，激勵性和補貼性的消費券則具有一定的長期拉動效應，例如實施支持教育、醫療和旅游等服務性消費的補貼政策，支持企業進行技術改造和綠色發展的激勵政策等，持續時間相對較長，具有拉動消費的長期效應。建議針對當地消費拉動系數大的商品和服務發放一定數量的消費券，精準發力，最大限度地撬動地方經濟發展。
記者 宋曉華 田墨池
