7月22日—24日，亞太地區規模最大、影響最廣的專業旅游交易展會——2022中國國際旅游交易會在昆明舉行。

本屆旅交會展覽總面積8萬平方米，設8個展館，展位近4200個，吸引71個國家和地區的客商通過線上線下方式參展、洽談。江蘇是旅交會常客，派出近300人的參展團隊，帶來參展產品266種。

新形象：“水韻江蘇”熱度滿滿

昆明滇池國際會展中心7號館，是省（區、市）文旅形象展示館，各地展區“爭奇斗艷”，以水墨文化為主設計的浙江展區、蒙古包元素鮮明的內蒙古展區、設置大片薰衣草的新疆展區、結合精美敦煌壁畫的甘肅展區等引得觀眾紛紛駐足。

記者看到，在主通道一側，“水韻江蘇，有你會更美”的Logo格外顯眼，面積達500平方米的江蘇展區就位于這里。展區Logo下方特別搭建的展演舞臺上，輪番上演著古箏和茶藝等具有江蘇文化特色的表演，展區一角還設置了“蘇韻美拍”互動區，拍展區圖片可換取小禮物，吸引不少觀眾打卡咨詢。

“江蘇展區好像一個大卷軸，四周還有花格窗、綠植小景等元素，很具江南氣息。”大多數游客一眼便能領會江蘇展區的設計元素。“我們提取中國大運河史詩圖卷進行元素演變，打造展臺造型結構，以磅礴的氣勢向大眾展現水韻江蘇新的風采。”展臺策展方王佳佳介紹說。

展區內，13個設區市各展所長，大放異彩。蘇州的刺繡、鎮江的香醋、南通的藍印花布、淮安的西游文創等各地名片文旅產品，以及各類宣傳折頁、全域旅游地圖、手繪地圖琳瑯滿目。南京市文旅局的陳靜靜告訴記者，他們圍繞南京旅游打造的“跟著名著去旅游”“跟著非遺去旅游”“跟著考古去旅游”3種宣傳手冊就各帶了500份。圍繞紅色文化、運河文化、西游文化、美食文化、生態文化等特色主題，淮安帶來100余種、3000余份展示展銷文旅產品，兩天時間幾乎銷售一空。

新玩法：新業態增強復蘇動能

本屆旅交會是疫情防控常態化背景下提振行業信心、推進市場復蘇的一次積極實踐，江蘇參展商們也帶來了一大批為開拓“疫情后市場”而打造的新產品。

南通展位上，除了全方位展現“濠河夜色”“江海第一山狼山”等傳統景點，還帶來了海門區“張謇故里”、啟東市“日出江海”、如東縣“鮮活的溫泉度假城”等新產品新線路，1000余份介紹材料很快就被爭搶一空。邳州的銀杏時光隧道、南京的園博園、鎮江的米芾書法公園等新興景區、網紅景區，成為各地推介的重點。

“以前更關注的是南京、蘇州這樣的傳統旅游目的地，現在看來，江蘇一批新興的‘旅游目的地’也很不錯，是值得開辟的新空間。”來自云南當地的一位參展商，對鹽城世遺濕地探秘之旅、湖蕩濕地觀光之旅、鹽瀆文化研學之旅、生態康養休閑之旅等主題鮮明的特色系列旅游產品格外感興趣。

除了新景區，新業態也頗受關注。在10號展廳的新業態展區，記者看到南京市民宿協會設置了獨立的展位。“協會去年成立，這是我們第一次參加旅交會，一方面是展示南京民宿，一方面是學習同行經驗。”南京市民宿協會秘書處的徐欣慰介紹，南京民宿類型豐富、數量可觀，尤其是鄉村精品民宿，這片市場空間非常大，前景讓人期待。

旅交會上，谷事會文化發展無錫有限公司帶來各類精釀啤酒，總經理許曉帆興奮地表示收獲不少訂單。“去年底，我們的谷事會啤酒文化博物館通過省文旅廳組織的工業旅游區復核認定，這次旅交會讓我們對發展工業旅游更有信心了。”

“面對疫情帶來的新變化，旅游業要因時而動。對于蘇州來說，一方面，江南的韻致韻味需要與現代生活相結合，開發新產品新業態；另一方面，也要通過深挖本地資源，讓公眾更愿意走進自然，擁抱綠水青山，創造新的市場需求。”蘇州市文廣旅局對外交流處處長王如東說。

新啟示：智慧讓文旅更精彩

從專設智慧旅游館到舉辦智慧旅游創新發展論壇、進行“區塊鏈+文旅”專項推介活動，采訪過多屆旅交會的記者注意到，本屆旅交會上智慧旅游所占比重前所未有。

走進文旅企業及智慧旅游館，“智慧旅游”“AR”等標牌醒目，旅游企業、航空公司、旅行社、酒店、5G技術運用中心、5G融媒實驗室等展廳“未來感”十足，各類智慧化體驗讓人直觀感受到旅游新形態。

“我看到這次旅交會上推介了‘一部手機游云南’項目，其實江蘇之前也發布了‘一機游江蘇’平臺，兩個項目可以相互借鑒學習。數字化和智慧旅游元素，可以讓旅游更便捷、讓文旅業態更精彩，也符合旅游業轉型升級的需求。”來自南京的參展商甘思寧說。

蘇州市相城文商旅集團市場營銷部副部長王宇翔告訴記者，集團將數字人民幣使用場景拓展至旅交會，全國23個數字人民幣試點城市游客在其展臺都可以用數字人民幣交易。這一模式也在此次旅交會專業洽談會上得到廣泛關注，馬蜂窩國內部副總經理胡曉輝表示，相城文商旅集團景區、酒店資源對馬蜂窩“周末請上車”項目具有較強吸引力，未來可面向長三角主要城市重點推廣。

在7月22日舉行的智慧旅游創新發展論壇上，業內專家建議，應推動數字與實體結合，提升技術力、創新場景應用。云南大學工商管理與旅游管理學院副院長王克嶺認為，眼下各地應加快建立健全推進文旅產業與“新基建”融合發展的政策法規、制度規范，完善數字文旅產業公共服務體制機制，推動文旅產業數字化轉型。

記者從省文旅廳數字文化和智慧旅游發展中心了解到，就在旅交會開幕前兩天，江蘇文旅領域數字化建設實施方案正式印發，對加快文旅領域數字政府建設、推動數字技術應用、構建開放共享的數據資源體系3方面進行明確部署，目標到2025年，A級景區、縣級以上文化場館“一卡通”實現率達到100%，一個更加智慧的文旅業態讓人充滿期待。