幾乎是意料之內(nèi)的事，iPhone14銷量撲了。
搶購(gòu)iPhone14Pro的風(fēng)潮還在持續(xù)，而iPhone14則遭遇了滑鐵盧。iPhone14極有可能成為史上銷量最差的iPhone，比起12mini和13mini有過(guò)之而無(wú)不及。盡管供應(yīng)鏈人士透露蘋果并未對(duì)iPhone14進(jìn)行“砍單”，但是整體來(lái)看，iPhone14和iPhone14Plus的需求明顯低迷，反觀iPhone14Pro系列出貨預(yù)測(cè)將增長(zhǎng)約10%。
天風(fēng)國(guó)際行業(yè)分析師郭明錤認(rèn)為，iPhone14Pro、14ProMax和降價(jià)iPhone13訂單增加應(yīng)能抵消iPhone14和iPhone14Plus潛在砍單，預(yù)計(jì)2022全年和2022年第四季度iPhone總出貨將與預(yù)期一致。
另外一邊，消費(fèi)側(cè)對(duì)iPhone14的影響也在逐漸顯現(xiàn)。杰富瑞分析師指出，中國(guó)消費(fèi)者在iPhone14系列手機(jī)上市之初的整體購(gòu)買量比去年新款機(jī)型上市時(shí)要少。報(bào)告顯示，蘋果iPhone14系列剛上市前三天的銷量為98.7萬(wàn)部，比去年iPhone13系列的可比銷量低11%。
而這個(gè)數(shù)據(jù)很能說(shuō)明問(wèn)題——iPhone銷量出現(xiàn)兩位數(shù)降幅十分少見(jiàn)，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，iPhone擁有十分強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)表現(xiàn)歷來(lái)很有韌性?？紤]到預(yù)定的訂單并不一定會(huì)被支付，iPhone14的銷量可能還有下降的空間。
另?yè)?jù)Sandalwood的電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，與iPhone13系列7天預(yù)售情況相比，iPhone14系列在天貓平臺(tái)7天預(yù)售銷量增長(zhǎng)7%，銷售額同比增17%——不出所料，這些訂單更多地集中在了Pro系列上，標(biāo)準(zhǔn)版的iPhone14頗受冷落。
Sandalwood電商市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，分型號(hào)預(yù)售量來(lái)看，蘋果iPhone14系列標(biāo)準(zhǔn)版在天貓平臺(tái)7天預(yù)售量同比下降70%，Pro系列預(yù)售量同比增長(zhǎng)56%;從累計(jì)銷量來(lái)看，發(fā)售的前三天，蘋果iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版銷量同比上一代iPhone13下降71%，Pro系列銷量同比增長(zhǎng)38%。京東平臺(tái)內(nèi)部人士透露，自發(fā)售日至9月26日，iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版銷量比上一代手機(jī)大幅下降超50%。
iPhone14銷量的慘淡不止反映在官方途徑，不少黃牛也受到了iPhone14低迷銷量的沖擊。黃牛不少黃牛出現(xiàn)了加價(jià)收低價(jià)賣的情況，只為盡快脫手手里的iPhone14。據(jù)報(bào)道，湖南某檔口256G存儲(chǔ)空間的iPhone14Pro的回收價(jià)格顯示，9月16日11時(shí)該機(jī)型溢價(jià)約900元，18分鐘后溢價(jià)700元，2小時(shí)后溢價(jià)只剩300元;而iPhone14的“破發(fā)”更是令黃?！捌品馈?。
正如WitDisplay首席分析師林芝分析的那樣，由于iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版相比上一代變化不大，創(chuàng)新程度不足，更多人還是會(huì)選擇提升度較大的Pro系列或者性價(jià)比更高的iPhone13。
iPhone14配置差距與Pro版本進(jìn)一步拉大，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，似乎今年做決定變得更容易了。如果拿說(shuō)iPhone14跟前代iPhone13相比，你會(huì)發(fā)現(xiàn)iPhone14升級(jí)了——但又沒(méi)完全升級(jí)。一樣的劉海屏、一樣的后置攝像頭模組設(shè)計(jì)，幾乎一模一樣的重量和尺寸，除了配色有不同的可選項(xiàng)，其他的幾乎看不出升級(jí)的內(nèi)容。
當(dāng)然，iPhone14也并非毫無(wú)提升。相較于iPhone13，iPhone14和14Plus增加了車禍檢測(cè)功能，能夠主動(dòng)拔打求救電話，還能通知用戶的緊急聯(lián)系人。兩款機(jī)型的續(xù)航也得到了提升，iPhone14Plus因?yàn)槌叽绺?，因此具備了更大的電池容量，它可以達(dá)到26小時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)款14視頻播放時(shí)間也略有增長(zhǎng)，來(lái)到20小時(shí)——iPhone13為19小時(shí)。
處理器方面來(lái)說(shuō)，去年iPhone13Pro系列上的滿血A15仿生“下放”iPhone14，這也將進(jìn)一步拉大Pro版與標(biāo)準(zhǔn)版iPhone的差距。兩款A(yù)15之間的區(qū)別在于，滿血版A15要多一個(gè)GPU核心，實(shí)際上日常的感知并不會(huì)很明顯。
影像模組也是微幅升級(jí)。主攝光圈由f/1.6增大到f/1.5，新增了光像引擎與運(yùn)動(dòng)模式，前置攝像頭也得到了光像引擎的支持，光圈更大，支持自動(dòng)對(duì)焦。這些都提升了暗光拍攝能力。哦對(duì)了，去年的電影模式也升級(jí)了，現(xiàn)在支持4K24fps電影幀率的拍攝。
但是盤一盤，這也就是iPhone14系列相較于iPhone13的全部升級(jí)。起售價(jià)沒(méi)變，128GB的iPhone14國(guó)行售價(jià)5999元，更高規(guī)格的存儲(chǔ)版本售價(jià)分別為256GB-6899元、512GB-8699元，相較于去年小漲100和300元。
對(duì)比iPhone14Pro，iPhone14更像是一臺(tái)占位機(jī)，它的作用就是突出Pro版本更加值得買——用戶也更樂(lè)意掏更多的錢。
而兩款iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版中，即將于10月發(fā)售的iPhone14Plus所面臨的的情況也不是很樂(lè)觀，但是它具備iPhone14所不具備的優(yōu)勢(shì)——大屏與全系列最大的電池容量，(iPhone14Plus-4325mAh，iPhone14ProMax-4323mAh)，在具備Pro同樣尺寸屏幕與更大電池的前提下，203克對(duì)比240克，iPhone14Plus的重量要更輕。相信iPhone14Plus應(yīng)該會(huì)吸引一部分消費(fèi)者的目光，但是價(jià)格對(duì)比iPhone13Pro似乎也不是很有性價(jià)比，需要用戶權(quán)衡一下。
iPhone14銷量撲了，而這一劇情很可能還會(huì)上演。
或許是蘋果似乎又要開始一意孤行了。
主要體現(xiàn)在最近有關(guān)iPhone15的爆料中。有消息稱明年蘋果將把iPhone15ProMax升級(jí)為“iPhone15Ultra”。按照慣例，蘋果只會(huì)為最最頂級(jí)的設(shè)備賦予“Ultra”的后綴，包括令人瞠目結(jié)舌的M1Ultra以及剛剛發(fā)布的AppleWatchUltra上。而為iPhone設(shè)置Ultra“超大杯”版本也透露出蘋果的產(chǎn)品線規(guī)劃——除了標(biāo)準(zhǔn)版與Pro版，Pro版與最高規(guī)格的Ultra版本也將拉開差距。
據(jù)悉，蘋果將在iPhone15Ultra中配備Type-C接口，中框采用鋁合金材質(zhì)，影像系統(tǒng)等規(guī)格還將進(jìn)一步與iPhone15Pro拉開差距。
這是一個(gè)十分大膽甚至Crazy的設(shè)想。從AppleWatchUltra的角度來(lái)看，這款產(chǎn)品目標(biāo)用戶人群實(shí)際上是十分小眾的，拉滿的軟硬件配置會(huì)讓熱愛(ài)極限戶外的用戶獲得很大助力，但是這一思路如果放到iPhone上，似乎感覺(jué)總不對(duì)味。
幾年前我曾經(jīng)吐槽過(guò)蘋果的定價(jià)策略，蘋果在定價(jià)策略上向來(lái)傲慢。此前蘋果曾任用從事奢侈品行業(yè)多年的安吉拉·阿倫茨為蘋果全球零售業(yè)務(wù)總裁，在她任內(nèi)，iPhone的定價(jià)開始一片“漲聲”。此外，在存儲(chǔ)規(guī)格上的刀法也逐漸顯現(xiàn)。如果蘋果繼續(xù)拉大iPhone不同規(guī)格之間的產(chǎn)品差異，很難說(shuō)未來(lái)的iPhone依然能夠占據(jù)如此可觀的市場(chǎng)份額。
畢竟iPhone14Pro系列已經(jīng)要8K左右，如果Ultra版本起售價(jià)接近10000元人民幣也是能夠預(yù)料的。
