近日，家電研究機構奧維云網(AVC)發布報告，其線上監測數據顯示，2022年中國彩電雙11促銷階段(2022.10.24-2022.11.13)線上市場零售量規模為393.1萬臺，同比去年下降6.9%;零售額規模為105.3億元，同比去年下降9.7%。
對于國內彩電行業而言，2022年雙11正處于液晶面板價格的低點，因此雙11促銷具有比往年更大的降價空間。面對面板價格下降，雙11彩電線上零售市場重點尺寸的價格下降明顯，對比過去六年的雙11促銷，今年已是價格最低的一年，但仍未拉動今年雙11中國彩電線上市場規模增長。
分尺寸來看，今年雙11彩電產品結構升級，前三大主銷尺寸為65、55、75三個尺寸，占據市場超過68%的零售量份額。65吋及以上的重點尺寸的零售量份額對比去年均為增長表現，結構升級的作用下，今年雙11線上市場均價為2680元。
今年雙11的升級重點主要體現在四個方面，大尺寸+場景化“爆品”，高端化“優品”，趨勢化“新品”和顯示技術類“潛品”。升級換代加上價格吸引，75吋電視成為今年雙11的增長之王。主打120Hz高刷新率的游戲電視，也是此次雙11的增長爆品。
點評：今年雙11彩電的價格相比往年已經是同比最低最便宜的了，不過仍然沒能打動更多消費者。分析師認為，消費需求減少、消費信心不足是導致雙11彩電市場規模下降的關鍵因素。國內的彩電家庭擁有量早已處于高位，市場逐漸飽和。加之房地產市場銷售持續低迷、我國住房空置率也處于較高區間，令彩電行業的新增及換新需求進一步受到沖擊。
