如果說(shuō)用一個(gè)字來(lái)形容今年的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，那我覺(jué)得就是“冷”，“寒氣”傳遞到了每個(gè)廠商那里，整體市場(chǎng)再次陷入“寒冬”當(dāng)中，每個(gè)季度的出貨量對(duì)比去年都在下滑，各大國(guó)產(chǎn)廠商的增幅基本都為負(fù)數(shù)。而作為新興市場(chǎng)的折疊屏手機(jī)卻在逆勢(shì)上漲，成為行業(yè)“寒冬”中的一股小“暖流”。

折疊屏手機(jī)市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)縱向折疊產(chǎn)品或成新突破口

作為一條全新的賽道，目前除了蘋果外的，其它主流手機(jī)廠商都已經(jīng)先后入局，推出了相關(guān)的產(chǎn)品。折疊屏手機(jī)的高價(jià)格、高技術(shù)含量以及高逼格讓其自帶高端屬性，也讓其成為了國(guó)產(chǎn)廠商沖擊高端市場(chǎng)的一條新途徑。隨著越來(lái)越多廠商的加入，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)在逐步擴(kuò)大，而且處于一個(gè)增長(zhǎng)的狀態(tài)。

根據(jù)CINNOResearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量達(dá)72.3萬(wàn)部，同比大幅增長(zhǎng)114%，今年前三季度國(guó)內(nèi)折疊手機(jī)銷量均高于去年同期，折疊手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。具體到廠商來(lái)說(shuō)，第三季度華為市場(chǎng)份額達(dá)53.2%，占據(jù)“半壁江山”，領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)折疊手機(jī)市場(chǎng);三星市場(chǎng)份額20.5%，同比下降16.1個(gè)百分點(diǎn);小米市場(chǎng)份額9.0%，同比上升5.8個(gè)百分點(diǎn)，排在第三位;vivo、OPPO、榮耀以7.7%、4.6%、3.1%分列4-6名。

值得關(guān)注的一點(diǎn)是，排在前兩名的華為和三星對(duì)比其它品牌有著很明顯的特點(diǎn)，除了入局更早外，在折疊屏這塊有著更加豐富的產(chǎn)品線，擁有橫向和縱向兩種不同折疊方式的產(chǎn)品，而這或許也是它們能夠領(lǐng)跑市場(chǎng)的關(guān)鍵原因之一。

去年第四季度上市的上下折疊產(chǎn)品華為P50Pocket，連續(xù)在今年Q1-Q3三個(gè)季度蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)折疊手機(jī)單季銷量冠軍，成為了一款熱銷產(chǎn)品，而在本月初華為有帶來(lái)了價(jià)格更加親民的PocketS，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品線，不僅熱度很高，并且首銷非常火爆。而此前三星移動(dòng)部門總裁TMRoh在最新博文中表示，去年三星折疊屏手機(jī)出貨量有近1000萬(wàn)臺(tái)，而其中GalaxyZFlip3占比達(dá)到了70%，超出了公司的預(yù)期。這不由得讓人產(chǎn)生了一個(gè)思考，在折疊屏這條新賽道中，通過(guò)差異化的折疊方式是可以贏得更多市場(chǎng)的，大屏并非是折疊屏唯一的重點(diǎn)，而縱向折疊產(chǎn)品就是一個(gè)新的突破口，有著非常不錯(cuò)的市場(chǎng)前景。

小巧便攜入手門檻更低有望成為折疊屏出貨主力

相較于橫向折疊屏產(chǎn)品能夠提供如平板電腦般的大屏不同，縱向折疊屏手機(jī)的優(yōu)勢(shì)不在于大，而在于小，它在展開(kāi)后的尺寸和目前的直板手機(jī)相似，而折疊屏則更為小巧，便攜性更為出色，不僅可以讓用戶體驗(yàn)到折疊屏的創(chuàng)新技術(shù)，而且相對(duì)便宜的售價(jià)讓其入手門檻要更低。

它與目前主流的手機(jī)相比，更像是許多年前的直板機(jī)與翻蓋機(jī)，主要是形態(tài)上的一些差別，基礎(chǔ)的交互方式?jīng)]太大差別，區(qū)別在于縱向折疊屏手機(jī)通過(guò)創(chuàng)新的柔性屏和鉸鏈技術(shù)，擁有一些新的玩法，比如三星和華為產(chǎn)品上的懸停鉸鏈讓拍照和視頻拍攝的玩法變得更加豐富。值得關(guān)注的一點(diǎn)是，華為和三星的縱向折疊屏產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上都盡可能的追求精致，小巧的機(jī)身加上超高的顏值，讓這類產(chǎn)品受到了更多女性用戶的青睞。

所以，在筆者看來(lái)，憑借著精致的外觀、便宜的價(jià)格以及可折疊帶來(lái)的獨(dú)特玩法，縱向折疊手機(jī)在未來(lái)一段時(shí)間在折疊屏市場(chǎng)的占比或持續(xù)攀升，有望在整體不斷上升的市場(chǎng)中成為該出貨的主力。而對(duì)于各大廠商來(lái)說(shuō)，縱向折疊屏便是它們?cè)谡郫B屏市場(chǎng)的一個(gè)新突破口，目前在這塊僅有華為、三星以及moto三個(gè)品牌，與橫向折疊那邊主流廠商均已經(jīng)完成布局相比，這邊的競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)要小很多，抓住機(jī)會(huì)入局是非常有望在這條新賽道中的一個(gè)小分支里分到一杯羹的。

今年曾傳出過(guò)，幾家主流大廠也在嘗試縱向折疊屏產(chǎn)品，不過(guò)目前來(lái)看還沒(méi)有非常具體的圖片和參數(shù)傳出，最終是否會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)尚是未知數(shù)，但如此誘人的一塊市場(chǎng)，大家真的會(huì)放過(guò)嗎？尤其是在整體市場(chǎng)如此低迷的大環(huán)境下，所以我個(gè)人覺(jué)得明年我們有望看到更多品牌推出縱向折疊屏產(chǎn)品。

寫在最后

就目前的形式來(lái)看，折疊屏市場(chǎng)確實(shí)非常火熱，在未來(lái)幾年會(huì)持續(xù)保持增長(zhǎng)，而且成長(zhǎng)空間是比較大的，但想要撼動(dòng)傳統(tǒng)手機(jī)的地位是很難的，在未來(lái)較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)依然處在一個(gè)偏小眾的位置上，廠商想要靠它來(lái)扭轉(zhuǎn)如今的市場(chǎng)格局還是不太可能的。

至于橫向折疊和縱向折疊這兩種形式，我個(gè)人覺(jué)得目前縱向折疊屏的特點(diǎn)更為顯性，小巧精致、特色功能等賣點(diǎn)在日常使用中給消費(fèi)者帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)更為顯性。而橫向折疊屏，盡管大屏確實(shí)能給人很直觀的感受，但我個(gè)人覺(jué)得在交互體驗(yàn)上還是沒(méi)能將大屏的優(yōu)勢(shì)徹底發(fā)揮出來(lái)，或者說(shuō)讓消費(fèi)者值得打開(kāi)大屏的場(chǎng)景沒(méi)那么多，那塊折疊的大屏并沒(méi)有為他們帶來(lái)足夠多以及最夠好的差異化使用體驗(yàn)，這也是目前各大廠商都在努力解決的一大問(wèn)題。除此之外，目前柔性屏幕、鉸鏈等技術(shù)都逐步成熟，像產(chǎn)品重量、耐用性等問(wèn)題等基礎(chǔ)問(wèn)題也都得到了解決，橫向折疊屏手機(jī)正在朝著重量更輕、屏幕更耐用、交互體驗(yàn)更豐富以及價(jià)格更便宜的方向邁進(jìn)，未來(lái)可期。