沒(méi)有“剛需”屬性加持的小家電，在近幾年的家電市場(chǎng)中整體保持著較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

回顧廚房小家電的2022，可以說(shuō)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存!歷經(jīng)“過(guò)山車”式增長(zhǎng)，在整體市場(chǎng)下行以及消費(fèi)需求回歸日常的市場(chǎng)背景之下，2022年，廚房小電在變局中謀發(fā)展，展現(xiàn)出了較強(qiáng)的市場(chǎng)增長(zhǎng)韌性。品類越來(lái)越細(xì)分、場(chǎng)景越來(lái)越多元、產(chǎn)品體系越來(lái)越豐富，也讓市場(chǎng)及行業(yè)看到蘊(yùn)藏在一件件小家電產(chǎn)品背后的巨大市場(chǎng)。

傳統(tǒng)品類走勢(shì)依舊低迷

其中，2022年，廚房小電中的傳統(tǒng)品類走勢(shì)相對(duì)低迷，同比呈現(xiàn)出不同程度的下降。像家中剛需的電飯煲、電壓力鍋、電水壺等細(xì)分品類市場(chǎng)變化基本上沒(méi)有出現(xiàn)較大的起伏，同時(shí)，像使用功能相對(duì)單一，并且可以替代的品類，比如豆?jié){機(jī)、榨汁杯、電磁爐的市場(chǎng)增長(zhǎng)情況也并不樂(lè)觀。

實(shí)際上，這并不難理解。廚房小電中的相對(duì)剛需品類由于家庭占有率相對(duì)較高，產(chǎn)品的功能使用相對(duì)單一，此類產(chǎn)品并非是作為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。在市場(chǎng)整體下行的大背景之下，低迷態(tài)勢(shì)可能還將持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。

以咖啡機(jī)為代表的新興品類拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)

空氣炸鍋是小家電中的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。疫情之下的居家需求，大家對(duì)于既好用又便捷的空氣炸鍋的需求快速增加，加之在電商直播以及短視頻平臺(tái)等新興渠道的推動(dòng)之下，使得空氣炸鍋火速成為小家電行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，火速爆紅。2021年廚房小家電行業(yè)銷售額超75.5億，“空氣炸鍋”是廚房小家電行業(yè)2021年年銷售額第一的品類，占比20.7%，在抖音、快手兩平臺(tái)均處在第一。在2022年，空氣炸鍋依舊是難掩爆紅態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)增量一路走高。

同時(shí)，今年，小家電市場(chǎng)中也出現(xiàn)了另一個(gè)爆紅的品類——咖啡機(jī)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年咖啡機(jī)天貓銷售額連續(xù)增長(zhǎng)六個(gè)月，同比增長(zhǎng)率最高達(dá)200%以上，儼然成為“高端新剛需”小家電。對(duì)于生活品質(zhì)的追求，越來(lái)越多的咖啡愛(ài)好者將小型便攜的咖啡機(jī)搬回了自己的家中。

2022年1-8月累計(jì)線上推總數(shù)據(jù)顯示，空氣炸鍋、電蒸鍋、多功能鍋、咖啡機(jī)零售額同比分別為+136.1%、+53.4%、+41.7%、+33.8%。整體低迷的市場(chǎng)背景之下，以空氣炸鍋、咖啡機(jī)為代表的新品品類也成為了拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

電商大促節(jié)點(diǎn)，小家電品類韌性十足

不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是今年上半年的618，還是下半年的雙十一的電商大促之中，小家電市場(chǎng)促銷規(guī)模表現(xiàn)良好，存在一定的后期動(dòng)力。在各類電商大促節(jié)點(diǎn)中，消費(fèi)者們熱衷于購(gòu)買功能豐富、價(jià)格不貴的小電產(chǎn)品，以滿足日常的使用所需。事實(shí)上，近幾年來(lái)，小家電產(chǎn)品幾乎一直都是電商大促節(jié)點(diǎn)中熱銷品類的常客。同時(shí)，伴隨著“單人經(jīng)濟(jì)”、“懶人經(jīng)濟(jì)”的盛行，小家電產(chǎn)品熱度倍增，可以滿足用戶烹飪、清潔等需求的各式各樣的小家電產(chǎn)品被越來(lái)越多用戶搬回了家。

另外，值得注意的是，今年上半年興起的露營(yíng)熱潮，也帶動(dòng)了小風(fēng)扇、燒烤爐、小電鍋、甚至是小冰箱等細(xì)分品類的。多方數(shù)據(jù)也顯示，在五一端午等假期之際，包括多種便攜式小家電等露營(yíng)單品銷量出現(xiàn)大幅的上漲。秋冬季節(jié)冷空氣的來(lái)襲，也帶動(dòng)了取暖器、電熱毯等家用取暖電器銷量的短時(shí)大幅增長(zhǎng)。展現(xiàn)出較強(qiáng)的品類增長(zhǎng)韌性。

線上渠道依舊占主導(dǎo)，2022小家電市場(chǎng)出現(xiàn)趨緩態(tài)勢(shì)

一直以來(lái)，線上渠道是小家電品類的主戰(zhàn)場(chǎng)。一方面，相較于線下渠道需要大量成本的鋪設(shè)，早期電商渠道費(fèi)用低，展示平臺(tái)更加廣泛，加上物流行業(yè)快速發(fā)展等原因，使得小家電企業(yè)將線上渠道作為主要推廣銷售渠道。另一方面，小家電產(chǎn)品體積小，不需要安裝，單品售價(jià)低等特性也契合了線上銷售的特點(diǎn)。近幾年來(lái)，在直播帶貨熱潮的興起之下，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)群體熱衷于在直播間中種草下單。

縱觀2022年全年，線上渠道依舊是小家電這一品類的核心戰(zhàn)場(chǎng)，直播電商、短視頻營(yíng)銷平臺(tái)也在一定程度上帶動(dòng)小家電行業(yè)的發(fā)展。但就相關(guān)數(shù)據(jù)方賣弄來(lái)看，2022年小家電線上渠道占比增速出現(xiàn)了一定的趨緩態(tài)勢(shì)，并且一些品類的線上占比逐漸接近飽和。

產(chǎn)品智能化趨勢(shì)愈加明顯

空冰洗等大家電是用戶居家生活中不可或缺的必備剛需用品，而小家電則是可以看作是改善和提高生活品質(zhì)的利器。90后、00后等全新一代消費(fèi)群體的崛起，對(duì)于產(chǎn)品方面則更加追求品質(zhì)時(shí)尚，同時(shí)隨著人們對(duì)于健康觀念的不斷認(rèn)知，在產(chǎn)品選擇層面上，用戶則更加傾向于健康類型的產(chǎn)品。近幾年來(lái)，小家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯，品質(zhì)化、健康化小家電產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率在不斷提升。

展望2023年小家電行業(yè)

總的來(lái)看，作為家電行業(yè)中具有長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力的子品類，小家電品類具有著較大的市場(chǎng)發(fā)展空間。小家電產(chǎn)品更像是快消品，在一輪又一輪的產(chǎn)品迭代升級(jí)之下，滿足了廣大用戶不同場(chǎng)景、不同階段中的使用需求，在提升人們的生活質(zhì)量上，小家電產(chǎn)品開(kāi)始扮演者愈加重要的角色。消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向年輕消費(fèi)群體的當(dāng)下，高顏值、多功能的小電產(chǎn)品或?qū)⑦€是市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)。

而隨著物聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)的不斷發(fā)展，家電產(chǎn)品融入互聯(lián)網(wǎng)功能，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接也是行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。未來(lái)的小家電產(chǎn)品的走向，也將從實(shí)用單一向可定制化智能操作方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單基礎(chǔ)的聯(lián)網(wǎng)控制等操作使用功能以滿足消費(fèi)者的使用所需。

與此同時(shí)，對(duì)于小家電市場(chǎng)而言機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題依舊是制約行業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題，在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)之中，一些品牌面臨著隨時(shí)被擠出市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。市場(chǎng)回顧常態(tài)化，相關(guān)廠商也需重新定位產(chǎn)品與市場(chǎng)，立足產(chǎn)品創(chuàng)新，找尋差異化競(jìng)爭(zhēng)才能更好的立足于市場(chǎng)。