□蘇報記者 張甜甜

剛剛過去的2022年是非同尋常的一年。經歷了疫情期間休市停擺的彷徨，也從容應對了世界杯期間彩市火爆的熱鬧，蘇州體育彩票交出了一份令人欣喜的答卷2022年全市體育彩票銷售47.41億元，繼續保持全省、全國地級市雙第一，在全國大中城市中銷量排名第六，僅次于重慶、成都、北京、杭州、深圳，較2021年排名第十名上升4個位次，累計籌集公益金3.99億元、其中市本級1.87億元。

這一年，蘇州體育彩票繼續堅定政治站位，助力各項社會公益事業，用實際行動履行國家賦予的公益使命和社會責任。

堅守公益初心底色

匯聚能量造福社會

發行體育彩票是國家為體育事業和其他各項社會公益事業籌集資金的重要渠道，各類體育彩票按不同比例提取體彩公益金，譬如現在每購買一注2元的超級大樂透彩票就有0.72元成為體彩公益金。

涓涓細流，匯成大海，蘇州體彩自1998年6月正式發行電腦型體育彩票以來，累計籌集體彩公益金近51億元。這些體彩公益金被科學合理規劃，用于補充社保基金、全民健身活動、體育場館設施建設、體育人才培養等方面，充分體現了來之于民，用之于民的公益責任和使命。2022年，蘇州健兒在國內外體育比賽的獎牌榜上不斷寫下新篇章，蘇州全民健身設施建設和體育賽事活動開展也持續提檔升級，新建改建體育公園（廣場）10個，新增健身步道65.85公里，大力開展了假日體育、大眾體育聯賽等各類群眾體育賽事活動數百場，這些成績與榮耀的背后，都離不開體彩公益金源源不斷注入能量。

市體育彩票管理中心主任韓鼎介紹，2022年，蘇州體彩組織開展的公益活動貫穿全年，唱響一曲凝聚公益關懷的四季歌。冬日開展了社區暖冬季活動，走訪慰問困難居民；兒童節的公益體彩 快樂校園主題黨日活動，給民工子弟學校的孩子們送上愛心包裹；炎炎夏日送清涼，將防暑降溫物資送到交警、城管等一線工作人員手中；重陽節則將關愛送進養老院

為增強體彩從業人員歸屬感，更好融入體彩大家庭，蘇州體彩為市直轄在售網點的銷售員辦理醫療保險和重大疾病保險，補貼部分養老保險、醫療保險費用，幫助大家提升保障水平、加強風險意識。

理性投注是踐行責任彩票理念的縮影，蘇州體彩持續推進責任彩票建設，加大宣傳引導，還通過行之有效的技術手段，為大額購彩等非理性行為踩剎車，鼓勵廣大購彩者重在參與、量力而行，倡導多人少買、理性謹慎。

購彩渠道拓展增效

吸引更多年輕群體

近年來，蘇州市民發現，除了傳統的體彩門店，在家門口的便利店、快遞點或者逛商場的時候都能方便地購買體育彩票。這些都是蘇州體彩創新求變、積極開拓的新銷售渠道，為體彩公益金守牢基本盤。

截至目前，蘇州體彩便利連鎖和小微零售渠道的門店數量達到1116家，覆蓋了天貓小店、蘇寧小店、常客隆超市、美宜佳、十足、羅森、佐鄰佑社等各類主流零售渠道。2021年開始，蘇州體彩試點入駐商業綜合體，拓展展示體驗中心門店，這類門店以年輕時尚的裝修風格，營造出新潮有趣的購彩氛圍，吸引了年輕群體，市民逛街時就可以順便購買彩票。截至目前，蘇州全市已有23家展示體驗中心店，數量占全省28%，門店數量、銷量規模都位列全省第一，全國大中城市第二,實現了對蘇州中心等重要商貿區的突破及蘇州大市的全覆蓋。為了支持展示體驗中心店的發展，蘇州體彩還專門制定政策，在建店裝修、銷售激勵、場地租金、疫情防控等環節予以扶持。

數據顯示，蘇州全市現有2709家體彩實體店，新渠道門店數量占比達到了41.19%，規模居江蘇省前列。新渠道的建立大大提升了購彩的便利性，更重要的是進一步豐富購彩人群結構，將公益理念和品牌形象在充滿青春活力的新渠道中傳播，吸引更多年輕群體參與到體育彩票公益事業中來。韓鼎表示，新渠道門店的數量已完成開拓目標，下一階段的工作重點將從追求數量轉為提升質量，強化門店的品質提升。

傳統門店也在堅守中尋求突破。去年蘇州體彩開啟了體彩+門店計劃，幫助門店結合自身特色，打造各類便民服務店或特色主題店，進一步豐富體彩實體店的功能，打造親民、便民、利民的體彩實體店，更好地為購彩者服務。目前全市已建成便民服務店162家、特色主題店16家，為傳統體彩網點賦能增效。

數字人民幣也在蘇州體彩網點投入使用。去年，蘇州體彩在全省首創，圍繞蘇州數字人民幣試點中心工作，為銷售網點開通數字人民幣特約商戶，為網點提供免收手續費的新支付方式。通過先試點、后推廣的帶動方式，目前已實現市本級傳統門店全覆蓋。今年，蘇州體彩將繼續推進數字人民幣紅包購彩活動，提升數字人民幣使用率，為年輕一代購彩者提供更與時俱進的服務。

創意活動精彩紛呈

賦能品牌新鮮活力

作為國家公益彩票，中國體育彩票已滲透至百姓生活的方方面面，公益、陽光、健康的品牌形象也日益深入人心。去年，蘇州體彩舉辦了一系列精彩紛呈的品牌推廣活動，探索品牌建設新模式，構建體彩品牌與購彩者尤其是年輕群體之間的交流橋梁，持續傳遞體彩品牌良好形象，提升品牌認知度、好感度，吸引更多人認識、了解體育彩票，加入體彩公益的大家庭。

結合6.16江蘇彩民節，蘇州體彩舉辦了江蘇彩民節暨虎丘風光主題即開票上市活動，活動以主會場和分會場雙向聯動的形式進行，以體育+的繽紛形式為蘇州彩民帶來一場別開生面的節日派對。主會場呼應虎丘風光主題即開票，在寓意傳統的虎丘景區舉行，分會場則設在最新潮的年輕時尚聚集地十全街，結合體育集市、咖啡品鑒、藝術涂鴉、休閑時尚體育項目互動等內容，吸引了眾多年輕人在玩體育中認識、了解體育彩票，同時也為彩民節營造了特別的節日氛圍，帶來的爆棚人氣更是有力促進了消費。我的兩塊，動出精彩體彩公益健身活動則與街道、社區聯動，把體育彩票、體育健身送到居民身邊。

世界杯是四年一度的球迷狂歡盛宴，蘇州體彩專門部署安排，一方面確保世界杯期間競彩網點的售彩規范及安全，另一方面借勢世界杯，組織網點開展氛圍布置、開展創意活動，為購彩者提供一起看球、聊球的機會，帶來更好的消費感受。此外，與市足協、足球俱樂部一起開展快樂看球 體彩相守主題活動，邀請足球愛好者一起看比賽、一起踢比賽，打造沉浸式的世界杯體驗。世界杯比賽期間，蘇州體彩完成銷售11.86億元，排名全省第一。

2022年是中國體育彩票超級大樂透全國統一發行15周年，國家體彩中心在全國范圍內開展大樂透品牌口號及LOGO征集活動。蘇州體彩聯合高校及專業人士，精心籌備組織蘇州地區的征集活動，共收到社會投稿639件作品。一件來自蘇州00后女大學生的作品一路晉級，最終入圍全國十二強。此次活動也是蘇州體彩對體彩文化傳播的一次嘗試，不僅提升了體育彩票在大學生群體中的關注度，還通過宣講會等形式對體彩事業公益性予以解讀剖析，傳播了正確的理念和認識。

市體育局副局長吳衛中表示，今后蘇州體彩將繼續擔當社會責任，強化體彩公益屬性，探索出一條建設負責任、可信賴、高質量發展的國家公益彩票的蘇州特色之路。