□ 記者 王夢然 顏穎
在內外多重壓力疊加沖擊下，國內消費市場短期仍在承壓前行。但隨著疫情防控進入新階段，透過春節消費市場，我們明顯察覺到正在努力生長的消費“新勢力”。
提振消費，激活經濟增長的“第一引擎”，江蘇拿出立足長遠、含金量足的“政策清單”。我省日前發布的《關于推動經濟運行率先整體好轉若干政策措施》，針對“著力恢復和提振消費”出臺4條政策，涉及9家責任單位。這組政策有何亮點？如何落地見效？
精準直接，帶動效應加速顯現
淮安里運河文化長廊年貨市集，從年前一直“火”到現在。現場，近百個攤位一字排開，美食年貨琳瑯滿目、年俗好物受寵熱銷。“煙火氣升騰，市場主體的信心也回來了。”淮安市商務局相關負責人表示，春節以來，當地組織“幸福滿淮·安心消費”冬季購物節、迎新消費節等多場“擴消費”系列活動，在購物節、年貨市集等消費新場景中，商家收獲了人氣，也帶動了銷量。
今年春節期間，在商務、文旅等部門的支持下，南京大牌檔在南京1912街區舉辦金陵春節民俗展，成功地將美食與文旅融合，讓本地人找到“回憶”，讓游客感受“年味”。“1月16日至20日營收同比增長15%，春節期間營收同比增近30%。”南京大惠企業集團PR總經理盛強欣喜地分享一組數據。他說，“有相關部門的暖心護航，有消費者的熱情參與，我們明顯感受到市場的‘暖意’。”
政策成效如何，市場最具感知力。省社科院區域現代化研究院共同富裕研究中心主任何雨認為，政策“早一步”，市場就能“勝一招”。“從結果看，不少商家的確在1月16日后，即春節前就感受到消費動力，這足以說明，政策務實精準并且落實速度快。”
《若干政策措施》明確，支持現代商貿流通體系建設和促消費工作，持續辦好蘇新消費四季主題系列購物節，省級商務發展資金給予專項支持；繼續開展江蘇味道餐飲促消費活動和全省銷售競賽季活動。“我們將持續打造‘月月有活動、季季有主題、全年可持續’促消費模式，進一步提升蘇新消費四季主題購物節活動品牌的影響力。”省商務廳相關負責人表示，將抓住新春消費“開門紅”的良好勢頭，抓住有利時機，落實落細政策實施，扎實推動消費市場加速復蘇和消費轉型升級。
呵護小微，持續激活一池春水
眾多小微企業，正熱盼著消費“春天”。他們對“暖企”政策的期待很高，需求也更迫切。
對小微企業來說，這組政策有著格外的“牽掛”，既有真金白銀的扶持，也有真情實意的幫扶：安排9000萬元省級文旅產業發展資金；加大旅游產業發展基金對小微文旅企業支持力度；鼓勵各地文旅部門與工會加強合作，符合條件的旅游民宿、鄉村旅游、紅色經典等納入療休養活動范圍……
南京市溧水區白馬鎮石頭寨村民宿負責人余謝明顯感受到“政策效能”，今年春節咨詢住宿的電話及線上消息比2022年春節期間多出50%以上。眼下，他們正與市工會等部門積極對接2023年度療休養接待事宜。“我們將用好政策，積極發揮紅色李巷生態優勢、紅色資源優勢，不斷豐富旅游產品，精準服務親子、采摘、休閑等客戶群體，持續提升服務質量，力爭實現營業收入增長30%的年度目標。”余謝信心滿滿地表示。
“有了政策護航，我們策劃旅游產品，爭取合作，更有信心更有底氣。”宜興市西渚鎮白塔村黨總支書記歐陽華介紹，該村打造的大型山水實景演出《千年鐵花·江蘇情》在大年初一成功首秀，200多名村民當演員，齊力將“打鐵花”這一非遺絕技搬上大舞臺，每場演出吸引800—1000人次觀看，拉動村民增收近30%。他表示，將珍惜政策紅利，積極開發“夜游白塔”新模式，實現“把人留下、把文化演好、把產品賣出”的目標。
西美旅游集團負責人張道利已從事旅游行業22年，他用“看到曙光”來形容當下的心情。“人流動起來了、市場活起來了，整個旅游業都會迎來一番新氣象。”他說，公司在春節前加班加點研究政策，做好重振旗鼓迎接旅游復蘇的準備。“今年公司在繼續做精做細西部旅游的同時，也將積極向出境游市場進軍。”
“建設國際化消費城市，不能缺了‘小店’，小店是增強韌性、彰顯活力的重要一環。”南京市商務局局長張志超表示，今年將持續推出“小店計劃”，幫助小店聚人氣、添能量，助力煙火氣加速回歸。同時，積極打造市場亮點，促進汽車后備箱文化市集等新業態新場景發展。
多向發力，百花綻放迎春天
從長遠看，提振消費，實現長期的經濟增速，還需把握、深挖消費潛力。“42條政策是一個導向，從相關細則中不難看出，政府意在引導創新多樣化模式，以滿足多元化市場需求。”何雨認為，當供需形成良性循環時，內力會持續得到釋放，經濟運行會迎來新的增長動能。
《若干政策措施》第二十三條濃墨重彩突出文旅消費的重要性，提到精心辦好2023“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季，持續辦好大運河文化旅游博覽會、鄉村旅游節、非遺購物節等活動。如何創新形式模式點燃文旅市場消費熱情？省文旅廳黨組書記、廳長楊志純表示，將聚力促進文旅消費提質擴容，培育發展文旅消費新業態 新模式，包括大力發展沉浸式體驗、非遺文創、數字應用以及云演藝、云娛樂、云直播等新型消費，以高質量、多形式供給促進和擴大文旅消費。
擴內需、挖潛力，越來越多地方開啟“拼經濟”模式。“42條政策，涉及文旅行業的有9條，我們將結合實際抓好落實，不斷優化‘必游必吃必住必購’核心產品。”鹽城市文化廣電和旅游局黨委書記、局長袁國萍表示，將繼續豐富“餐飲+住宿”“泡泉+購物”“景區+酒店”等13種組合套餐，優化現有17條重點市場線路產品，繼續用好文旅消費券，將更多優質產品納入消費范圍，給企業配足糧草、加足馬力，共同迎接一個“百花綻放”的消費市場。
“消費的春天必將到來，但我們也要清醒看到，當前消費市場依然處于恢復階段，尚未進入穩定期，推動消費持續向穩向好發展，依然還有大量工作可做。”何雨建議，政府、市場多向發力，積極創新消費的業態、形態與場景 。消費行業也是一個創意行業，要響應消費者對高質量生活的需要，加快消費結構的轉型升級，發揮好消費對經濟循環的牽引帶動作用。
