長久以來，以調節室內溫度為基礎功能的家用空調在銷售以及吸引消費者購買上總是難以擺脫受季節因素影響大的窘境。7、8月一般是空調銷售的“旺季”，炎熱的天氣助推空調出貨量大幅增長，然而在進入10月份后，逐漸涼爽的天氣也吹走了空調銷售的“火熱”。盡管也有不少商家在淡季沖了一把銷量，但是這也付出了單價大幅下降的代價，“價格戰”的老路一次又一次的上演。如此背景下，商家不是更多想著如何旺季促銷，就是想要借助線上平臺“雙十一”、“年貨節”等大促活動節點來進行銷售，基于用戶的產品建設或功能層面上的創新不被重視，導致空調產品同質化程度的不斷加深。
同時，隨著居民家中電器保有量的升高，家用空調普及水平已基本達到高位。根據國家統計局數據，2020年末全國居民百戶空調擁有量達到117.7臺，其中城鎮百戶擁有量為149.6臺，目前全國空調社會保有量更是高達5.4億臺。高保有量背景下國內空調市場了大規模增長的動能減少，存量更新成為當下和未來空調市場消費需求的主體，據GfK數據測算，到2030年，家用空調銷售將有超過四分之三的比例來源于替換市場。
數據來源：2022年家用空調零售市場趨勢報告
在“換新”需求占據主導的背景下，消費者對于空調的需求已經不再停留在制冷、制熱、靜音等基礎功能上，價格也不再是決定消費者購買空調的主要因素，更智能、舒適、健康等細分功能特征的產品更為消費者所青睞，但要如何在消費收緊的氛圍中，激發搶奪這部分消費力，是廠商共同面對的難題。
擁有“換氣”功能的新風空調率先發力，隨著霧霾、疫情等外部因素的影響以及健康呼吸理念的深入，以新風空調為代表的新一代空調，契合了消費者對于健康生活、健康呼吸的新理念，空調健康化的發展趨勢逐漸明朗。據GFK公開數據顯示，2022年前三季度新風空調銷售量同比增長了83%，相應的銷售額同比增長了57.9%。預計到2023年，國內新風空調市場有望實現54%和41.7%的量額增幅。
數據來源：GfK智能空調購買者調研
新風空調主要解決了傳統空調長時間開啟后室內出現的不通風、空氣變渾濁的問題，它能夠通過室內外空氣互換，將室外空氣進行過濾并輸送到室內，從而增加室內空氣的含氧量，有效提高室內空氣質量，滿足用戶對于室內空氣健康舒適度的需求。它還可以做到全時監測室內空氣環境，通過季節以及室內環境的識別智能判斷用戶舒適溫度，向用戶推送不同的使用模式。新風空調為用戶帶來了更加健康舒適的使用體驗，對于追求生活品質的消費群體來說新風空調無疑是一個更好的選擇。
盡管新風空調發展勢頭迅猛，市場接受程度高，但也有用戶表達了對新風空調“換氣”實際體驗感不強的質疑。我們知道新風量是評估新風性能以及衡量室內空氣質量的一個重要指標，新風量足夠大才能有效提升室內氧氣的含量，從而減少室內空氣中二氧化碳的占比，滿足人體新鮮空氣所需。然而，目前市面上太多數的新風空調為單向換新風的產品，它采用微正壓技術通過室外新風擠壓室內污濁空氣，實現室內換新風的目的。這一項技術雖然相對成熟，但是缺乏主動排風的能力以及進風孔徑的限制導致其在面對面積較大的房間或客廳時會面臨新風量不夠大、換風效率地等問題，這也是有用戶對新風空調“換氣”實際體驗感不強的主要原因。
為此，不少空調廠商針對以上問題推出了雙向流新風空調產品，它不僅可以將經過過濾的室外新鮮空氣輸送到室內，而且也能主動將室內的污濁氣體排出去，做到即送又排，實現室內空氣的置換與對流，提升了新風在室內循環的效果。隨著雙向流新產品的推出，新風空調或將能得到進一步發展，然而雙向流新風空調同樣需要克服成本以及技術問題上的限制，新風空調進入雙向新風的新發展階段仍有較長的一段路要走。
除了以新風功能為代表的健康化趨勢，空調的極簡操作與交互能力也成為了不少用戶的需求點。近來年語音功能的加入讓空調有了更多樣的控制方式，其中不少產品更是配備了方言識別的能力，這不僅大大增加了用戶與空調互動的趣味性，也方便了家中老人的一些使用與操作，空調不再僅僅只是一臺耗電的“工具”，而是會逐漸演變成為我們日常生活中的重要“伴侶”。
在未來，空調是否還能開拓出更多貼合用戶使用的新功能或應用于更豐富的新場景，我們不得而知。不過作為家中的必備家電，空調始終具備一定的規模增長點和較大消費動力空間，空調的未來發展前景，仍是備受期待。
