伴隨著消費(fèi)水平的升級(jí)以及人們生活質(zhì)量的提高，家電行業(yè)高端化發(fā)展趨勢(shì)明顯。以我們家中的“三大件”之一洗衣機(jī)為例，洗衣機(jī)從最開(kāi)始的只有單一洗滌功能，逐漸演變到洗烘一體兼?zhèn)洌俚浆F(xiàn)在護(hù)理功能的加入，洗衣機(jī)的功能越來(lái)越完善，用戶(hù)的需求也進(jìn)一步被滿(mǎn)足。

在競(jìng)爭(zhēng)更激烈的市場(chǎng)環(huán)境以及用戶(hù)需求變化的推動(dòng)下，洗衣機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)明顯的變化，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，線下分區(qū)洗零售額占比達(dá)到5.7%;超薄產(chǎn)品線下零售額達(dá)到48億元，市場(chǎng)占比達(dá)到42.4%;健康滾筒線下滲透率達(dá)到27.6%，10Kg+超大容量產(chǎn)品零售額占比達(dá)到6.8%。而以干衣機(jī)為代表的新興品類(lèi)繼續(xù)延續(xù)了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，高效、智能、健康成為技術(shù)升級(jí)主旋律，2022年1-9月，獨(dú)立式干衣機(jī)線上及線下的零售占比分別達(dá)到89.2%、99%。

用戶(hù)對(duì)衣物洗護(hù)的需求逐漸升級(jí)，對(duì)品質(zhì)生活的渴望引領(lǐng)著洗護(hù)產(chǎn)業(yè)的不斷變革，衣物分區(qū)洗護(hù)、除菌螨、更加專(zhuān)業(yè)的衣物洗護(hù)套裝、一站式解決洗烘問(wèn)題的洗烘集成機(jī)、超薄產(chǎn)品、大容量大筒徑產(chǎn)品等都成為用戶(hù)關(guān)注的熱點(diǎn)。與此同時(shí)洗護(hù)需求出現(xiàn)明顯的分化，據(jù)企業(yè)用戶(hù)研究報(bào)告現(xiàn)實(shí)，年輕群體對(duì)于貼身衣物、小件衣物的分區(qū)洗更加關(guān)注;還有用戶(hù)分外關(guān)注釘珠、亮片、立體刺繡類(lèi)等精致衣物的洗護(hù)方法，以及養(yǎng)寵人士期望通過(guò)洗衣機(jī)、干衣機(jī)等產(chǎn)品清潔寵物物品。

健康功能也成為消費(fèi)者選購(gòu)洗衣機(jī)時(shí)的關(guān)注重點(diǎn)，除菌除螨功能變得不再可有可無(wú)。譬如，惠而浦洗衣機(jī)所搭載的Hybrid除菌螨科技，能夠通過(guò)洗滌程序去除肉眼可見(jiàn)的污漬，再由筒內(nèi)通入的高溫蒸汽充分打開(kāi)衣物纖維，進(jìn)行深度清潔與除菌螨，最后注入臭氧氣體進(jìn)一步“熏”除殘留的細(xì)菌螨蟲(chóng)，強(qiáng)效除菌除螨。美的則在健康功能方面搭載了可換模塊化設(shè)計(jì)的coco元?dú)獍簟oco元?dú)庑∷{(lán)棒運(yùn)用了高效除菌粒子原理，根據(jù)衣物洗滌狀況來(lái)緩慢釋放除菌銀離子，有效去除衣物上的細(xì)菌、真菌、病毒，讓內(nèi)外衣物放心混洗;而coco元?dú)庑〖t棒則是通過(guò)阻垢因子來(lái)軟化水質(zhì)，降低水垢的產(chǎn)生，不僅護(hù)筒，還延緩織物發(fā)黃變硬，保持衣物的柔順與光澤，極致護(hù)衣。在整個(gè)洗滌過(guò)程中，還能夠根據(jù)洗滌狀態(tài)來(lái)動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)紅藍(lán)潔凈因子的釋放濃度，既智能又省心。

除此之外，洗衣機(jī)蘊(yùn)含的場(chǎng)景升級(jí)、個(gè)性化家居訴求同樣明顯。當(dāng)下用戶(hù)家庭的洗護(hù)空間已經(jīng)不僅僅局限在衛(wèi)生間和陽(yáng)臺(tái)，消費(fèi)者對(duì)洗衣房的定位也不是只能洗曬的陽(yáng)臺(tái)，洗衣房有獨(dú)立的洗烘區(qū)，有豐富的收納空間，還有各類(lèi)植物的裝點(diǎn)，這是因?yàn)樵絹?lái)越多的人開(kāi)始選擇洗衣機(jī)+干衣機(jī)各司其職，解決洗護(hù)晾曬問(wèn)題的同時(shí)，也能打造屬于自己的專(zhuān)屬空間，既滿(mǎn)足需求又節(jié)省空間。

除了洗衣機(jī)、洗烘一體、干衣機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等大家比較熟知的產(chǎn)品外，洗護(hù)場(chǎng)景的外延不斷擴(kuò)大，內(nèi)衣洗、洗鞋機(jī)、寵物洗護(hù)產(chǎn)品的新品類(lèi)也不斷被用戶(hù)所接受，其中洗鞋機(jī)在2022年異軍突起，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，洗鞋機(jī)線上規(guī)模突破30萬(wàn)臺(tái)，就數(shù)據(jù)方面來(lái)看，洗鞋機(jī)市場(chǎng)儼然一片繁榮景象。

總的來(lái)說(shuō)，隨著用戶(hù)洗烘護(hù)需求越來(lái)越精細(xì)化、健康化的提升，不管是洗衣機(jī)、洗烘一體還是獨(dú)立的干衣機(jī)，它們的功能必將再有一番細(xì)分，而諸如洗鞋機(jī)等新興品類(lèi)的出現(xiàn)，也將豐富我們的使用體驗(yàn)，未來(lái)的洗護(hù)行業(yè)還將能如何發(fā)展，讓我們拭目以待。