不可否認，當下的智能手機市場仍處于低迷狀態。IDC數據顯示，2023年第1季度全球智能手機出貨量為2.686億部，同比下降14.6%，已經連續7個季度下滑。日前，蘋果發布了2023財年第二季度(截至2023年4月1日)財報，我們一起來看在市場需求放緩的情況下，蘋果交出了怎樣一份成績單。
由蘋果財報顯示，在2023年一季度(截至4月1日的2023財年第二財季)，蘋果營收高于市場預期的926億美元，達到了948.4億美元，凈利潤同樣高于市場預期的226.6億美元，為241.6億美元。
蘋果整體表現之所以能夠高于市場預期，iPhone可謂立下了汗馬功勞。第二財季，iPhone營收為513.34億美元，上年同期為505.7億美元，同比增長2%，而且占到2023年第一季度總營收的54%。也就是說，在全球智能手機市場大局不樂觀的環境下，iPhone的銷量還實現了逆勢增長。但是，Mac、iPad以及可穿戴設備等手機之外其余硬件業務線，均出現了不同程度的營收下滑。
具體來說，當季，蘋果Mac業務收入相比較去年同期的104億美元跌超31%，僅為71.68億美元;iPad平板電腦銷售額66.7億美元，同比下降12.8%;智能穿戴設備、家居和無線耳機等其他產品的營收相比去年同期也下滑了一個百分點。很顯然，蘋果一季度的營收雖然實現了上漲，但Mac和iPad等產品線確實拖了后腿。
過去幾個季度，蘋果Mac電腦業務一度表現強勢，但在全球PC需求下滑嚴重的背景下，蘋果最終也沒能躲過這一劫，當然，現如今的PC市場各家廠商都不好過。IDC最新報告顯示，今年第一季度，全球PC出貨量同比下降29%至5690萬臺，而全球前五大廠商的出貨量均出現了下滑，只不過蘋果是主要PC廠商中情況最慘的，PC出貨量下滑約40%。
而事實上，蘋果早就預料到了Mac和iPad業務營收不佳，在上一季度電話會議上，庫克就曾表示，預計本財季Mac和iPad的銷售額將會下滑。庫克認為，Mac出現大幅下滑的原因主要在于總體宏觀形勢變化，過去三年，線上辦公成為大多數人的常態，導致用戶對PC的需求出現大增，現在一切回歸常態，消費者對于PC的需求也在快速下降。
當然，仍是蘋果最大的“現金奶牛”。由數據可知，iPhone的營收占到2023年第一季度總營收的54%，而在出貨量方面，市場分析機構Canalys報告顯示，2023年第一季度全球智能手機出貨量下降13%，跌至2.7億部，蘋果以5800萬部出貨量位居第二。
那么問題來了，逆勢增長的iPhone能挽救Mac、iPad表現不佳造成的業績頹勢嗎？我想未必，眼下消費者更換手機的周期越來越長，iPhone的換代頻率在最少也在兩三年左右，而當iPhone使用者達到飽和以及安卓手機更強之后，iPhone的銷量將陷入瓶頸;要知道Mac、iPad的換機頻率可能更長，五六年前的產品現在拿來依然可以用，所以，iPhone或許現在還能撐起一片天，但未來就不不一定了。
總歸一句話，蘋果想要徹底擺脫頹勢，只有產品端的創新，畢竟消費者要的不是一款穩定的蘋果產品，而是一款很“酷”的蘋果產品。
