正值暑假，研學市場進入一年里最熱鬧的季節。各大旅游平臺、旅行社、教育培訓機構紛紛上新“研學游”產品，走進名校訪學、參觀文博場館、打卡名勝古跡、探索天文地理……
今年，暑期研學游訂單增長迅猛。攜程集團發布的《2024暑期旅游市場預測報告》顯示，今年暑期親子研學類產品仍然備受歡迎，相關產品訂單同比增長七成；飛豬統計顯示，7月以來，平臺上“研學游”相關搜索熱度環比增長超60%。
作為將課堂搬進實地的體驗式游學方式，研學在一定程度上滿足了學生在假期增長見識、開闊眼界的需求，受到家長青睞。風潮之下，一個大市場正在穩步成長。
暑期研學市場火爆 競爭越發激烈
作為“教育+旅游”融合發展的旅游新業態，研學集合了旅游屬性與教育功能，鏈接了學校教育與社會教育，讓孩子們在享受旅行時光的同時，深入了解和體驗自然、歷史、文化、科技等知識，激發探索欲望、提升綜合素養。
今年以來，研學游熱潮興起，市場需求日趨旺盛。數據顯示，截至2024年7月，小紅書上有關研學游的筆記瀏覽量超過9139萬次，抖音有關話題播放量超37億次。
話題的持續火熱的直接影響，是今年暑期研學產品種類豐富，令家長和學生眼花繚亂，很難抉擇。
目前，市場上的研學項目大致分為三類，一是依托地方特色文化進行的城市“半日游”或“一日游”，如鄉村勞動生活體驗、傳統非遺文化體驗等；一類是跨省市游，主要以探索天文地理、高校訪學教育等為主要內容；還有一類是營地類夏令營，以軍事題材為主，鍛煉孩子體能、生活技能，提高獨立性。
打開去哪兒旅行手機客戶端“親子·研學”板塊，研學產品分為歷史人文、科技博物、自然科考、紅色教育、生活體驗和技能拓展六個類別，有敦煌文化徒步研學、重走絲路、暑期義工研學營等多種產品，價格從幾百到幾千不等。
不僅國內線路升溫，海外研學線路也受到熱捧。今年給孩子報名參加新加坡研學項目的市民陸先生表示，希望游學活動在“游”與“學”兩方面能更好地結合，既有愉快的旅行體驗，也有合理科學的課程安排，能幫助孩子更好地體驗海外文化，拓寬視野。
“今年看到了很多暑期研學的廣告，有培訓機構的，也有旅行社的，價格從幾百、幾千到上萬元，路線、內容各不相同。”家住蘇州高新區的劉女士告訴記者，暑期研學優質產品供不應求，家長的選擇也越來越精細，不再滿足于流水線式的參觀，更傾向于體驗性、互動性、動手性強的項目，讓孩子能夠有實實在在的體驗感和收獲。
因地制宜定制路線 激發暑期經濟活力
數據顯示，研學市場已經達到千億規模。面對市場需求的變化，國家政策和地方政府等各方面都在加大支持和布局力度。
今年六月，國家發改委等部門印發發布《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，提出培育文旅體育消費新場景。從積極打造紅色旅游、研學旅游等業態方面部署，打造一批有影響力的主題旅游精品線路。
蘇州作為熱門旅游城市，暑期研學游的火爆進一步激發了蘇州文旅經濟新活力。今年暑假，大批外地研學團，走進拙政園、留園、蘇州博物館、平江路等熱門景點，品味古典園林精髓，體驗非遺魅力，感受古色古香的江南文化。
與此同時，蘇州市文廣旅局推出“游覽古遺址 探源蘇州文明”研學游，組織學生走進御窯金磚博物館、太倉維新遺址、草鞋山遺址、張家港博物館等地，親身感觀、體驗和聆聽遺址背后的故事，感受優秀傳統文化的博大精深。
此外，市文廣旅局還推薦了震澤古鎮蠶桑主題研學之旅、甪直古鎮“甪端班”少兒暑期夏令營、同里濕地夏令營、張家港“五彩少年”暑期主題研學營等多個精品研學項目，進一步激發暑期經濟活力。
相較于市場上種類繁多、良莠不齊的研學產品，這種以政府為主，企業參與的本地公益研學，受到蘇州大量家長的追捧。
今年7月起，“蘇州新東方文旅千人公益行”啟動。蘇州新東方攜手地方政府部門，邀請千名困境及貧困家庭的小朋友體驗研學，截至7月28日已開展六場研學活動。同學們走進桃花塢、科沃斯集團、穹窿山萬鳥園、浙江歌裴頌巧克力小鎮等地，探秘自然，了解歷史文化，體驗科技創新，收獲頗豐，贏得家長一致好評。
在蘇州工業園區，金雞湖街道社工委為轄區青少年推出了“追光行動”職業體驗夏令營，整合蘇州本地資源，在為期5天營期內，組織青少年走進蘇州警察博物館、兵器博物館、心血管醫學博物館、電視臺等場所，通過真實的職業體驗，幫助學生認識自我興趣和職業規劃。
多方攜手規范市場 理性選擇研學項目
“研學游寓教于樂，一次好的研學游體驗從游覽到學習再到研究，能給孩子們帶來全方位的收獲。”蘇州大學商學院副教授屠立峰認為，隨著家長對中小學生教育越來越重視，暑期研學旅行的熱度迅速提升，研學游市場需求增大。
研學市場的快速繁榮、研學經濟的持續升溫，吸引了越來越多的從業者加入，市場興起初期的一些不規范現象也隨之而來。
天眼查專業版數據顯示，目前，國內現存研學相關企業近3萬家，其中，近半數企業成立于1至5年內。
屠立峰介紹，由于目前教育市場上的各種機構良莠不齊，相關的消費糾紛也越來越多。一些既非旅行社，也非教培機構的山寨組織或個人舉辦研學、夏令營，急欲從市場中謀利。“高端收費、低端安排”“隱形消費名目繁多”等問題一直存在，學習內容、師資配置等多方面不能達到承諾標準。
雖然研學旅游對于學生來說，有很多好處，但近年來學生研學市場不規范、高價收費、“只旅不研”等問題，不僅讓研學旅游的目的地大打折扣，也嚴重擾亂了研學旅游市場的正常秩序。
為此，今年暑假開啟前夕，江蘇、云南、山西、青海、河南、福建等地教育部門就陸續發布了“暑期研學旅游特別提醒”，幫助家長在選擇研學產品時提高甄別能力。
研學本質是“教育+”，而非“旅游+”。
在研學游的選擇上，蘇州工業園區勝浦實驗小學校長吳月芳建議，家長應當先了解孩子的興趣和特長，選擇與其發展方向相符的研學項目。其次，考察項目質量，了解項目在師資力量、教學內容、安全保障等方面的情況，盡量選擇有資質、有口碑的機構。
“在文旅加速融合的新形勢下，研學項目涉及教育、文化、旅游、體育、市場監管等多個政府部門，無論在規則完善還是在監管發力上，都需要多方聯動、統籌協作，并明確責任和邊界。” 屠立峰說，相關機構要想在研學市場上站穩腳跟，必須在課程研發、研學體驗、服務品質、執行標準上進一步提升。（蘇報融媒記者 祁海琳 見習記者 顧趙忻 實習生 周茜）
