近日，作為目前國內唯一的純國產3A游戲大作，備受關注的《黑神話：悟空》一經發行就給游戲行業帶來不小的震撼。游戲上線之前，其官方賬號在B站就有了350萬粉絲，上線后更是頻頻登上微博、抖音等平臺熱搜榜第一，瑞幸咖啡推出的聯名產品也超乎預期地“秒售罄”。游戲制作方宣布，截至8月23日21時，《黑神話：悟空》全平臺銷量已超過1000萬套。

《黑神話：悟空》以中國故事、頂級制作，承載了國人太多的期待，也是國產游戲大步向前的具象化體現，在全球游戲產業中樹立了新的標桿。那么，在國家文化強國和數字經濟發展戰略下，好的游戲誕生究竟需要什么樣的文化土壤和產業環境？蘇州能否抓住機遇呢？

“悟空”爆火背后

最近幾年游戲產業市場正逐漸壯大，在VR（虛擬現實）、AR（增強現實）及Web3.0（第三代互聯網）技術體系的支撐下，游戲體驗感更加豐富，也逐漸影響并轉變了個體消費方式，重建了市場各產業結構份額，在全球經濟體系中創造了比電影和音樂產業等更大的經濟利益。

中國的游戲產業在過去幾年經歷了快速增長。從數據來看，2023年，國內游戲市場實際銷售收入首次突破3000億元大關，達到3029.64億元。今年1至6月，國內市場銷售收入達到1472.67億元，同比增長2.08%，相當于每個中國人花了100多塊錢在游戲上；用戶規模達到6.74億人，同比增長0.88%，大約每兩個中國人中就有一個是游戲玩家。自研游戲海外市場實際銷售收入約617.57億元，同比增長4.24%。

雖然國內游戲產業在國內外市場均表現出強勁的增長勢頭和盈利能力，但與海外游戲市場相比，現階段國內游戲市場尚未進入飽和階段。在國內游戲產業較發達的城市中，廣州、深圳、上海、成都、武漢、北京、杭州等城市在游戲產業的發展中占據了重要地位。它們不僅擁有眾多的研發運營公司、電競企業和俱樂部，還舉辦了大量的電競賽事。從對地方的貢獻值來看，游戲產業對地方經濟的貢獻是全方位的，包括經濟增長與稅收貢獻、就業與人才吸引、科技創新與技術引領以及文化傳播與國際影響力等多個方面。

《黑神話：悟空》的誕生為何如此引人注目？作為國產游戲創新力作，其成功，不僅體現在技術創新，更體現在游戲與傳統文化的融合。玩家們在玩游戲的過程中，不僅能夠享受到游戲的樂趣，也能感受到中國傳統文化的博大精深。

游戲IP有效助力打開文旅營銷的新局面。據了解，《黑神話：悟空》的36個取景地中，山西多達27個，如小西天、玉皇廟、鐵佛寺等。小西天景區工作人員透露，景區門票銷量較去年同期增長了約三倍，大同、朔州的搜索熱度均環比增長兩成，目前山西、重慶、襄陽、閬中等多地文旅也借勢傳播。當一款深植于中國文化土壤的游戲問世，喚起一些人對傳統文化的關注，大家對游戲與地方的聯動有了新期待。

《黑神話：悟空》背后的游戲公司為深圳市游科互動科技有限公司，誕生于深圳，起初做了不少休閑類小游戲。2018年，馮驥和他的團隊決定做單機游戲，就把開發團隊搬到了杭州。這樣做的主要原因在于馮驥，他喜歡杭州的氛圍：節奏沒有深圳那么快，當時房價也沒那么高，大家能夠耐得住性子。

無論是深圳還是杭州，都為游戲發展設了“圈子”和“錢袋子”，兩地游戲產業發展起步早，在騰訊、網易等游戲“大樹”的加持下，也早早地奠定了其在游戲研發環節的“江湖地位”。

產業根基深起步早

作為長三角的中心城市之一，蘇州的游戲產業發軔于20多年前，也孕育出不少優秀的游戲公司。如，成立于2000年的蝸牛數字，是中國最早的3D虛擬數字技術研發企業和中國最早從事3D網絡游戲研發的互聯網企業。這些年，蘇州也一直在游戲產業持續布局，通過加強政策引導、優化服務、完善產業生態，以及舉辦電競賽事等方式，推動游戲產業的高質量發展。

蘇州工業園區在其中扮演了重要角色。這里聚集了大量游戲及軟件企業，形成了一個以游戲和動漫為主、以研發制作為核心的數字內容創新產業集群。園區內聚集友誼時光、完美世界幻塔、仙峰網絡、愛洛克信息、蝸牛數字、疊紙網絡、樂志軟件、五十一區網絡等近百家游戲軟件企業，“以游戲和動漫為主、以研發制作為核心”的數字內容創新產業集群基本建成。

蘇州還充分利用自貿區建設等國家級政策平臺，設立中國（江蘇）自由貿易試驗區蘇州片區游戲企業服務中心，提供一站式、全過程服務，壓縮初審時間，提高審核效率‌，至今累計為25家企業提供服務，8款版號獲批。此外，蘇州發布了專項金融服務產品“文創惠”，幫助企業解決融資困難的問題，降低企業融資成本‌。

蘇州還出臺了多項措施促進游戲產業的發展，包括原創開發獎勵、出口獎勵、版號獲批獎勵等。這些措施旨在激發企業的創新活力，提高產品質量，并鼓勵企業拓展海外市場。

游戲產業的發展離不開政府的政策支持和招引培育。2018年，完美世界游戲旗下幻塔工作室（Hotta Studio）在蘇州正式成立。旗下游戲產品《幻塔》先后在2021年和2022年進行了國內外產品公測，并取得了不錯的成績。去年8月，《幻塔》主機版本正式上線國際市場，上線首日即成為日、韓、美、德、法等全球多個國家和地區的新游暢銷榜前三，并在第二天迅速登頂，連續多日穩居新游暢銷榜前五。幻塔工作室負責人張御坦言，這離不開蘇州豐沛的人才儲備和政府的政策助力。據悉，幻塔工作室初創核心團隊成員均來自蘇州本土游戲公司，凝聚了累計游戲收入30億元以上的游戲研發團隊和游戲制作精英。

這幾年，蘇州緊跟時代步伐，在游戲規劃上作出轉型，大力支持電競產業的發展，不僅通過一系列電競賽事成功打造了“蘇州電競”城市品牌，還對在蘇州舉辦的國內外知名品牌電競賽事，給予單項賽事每年最高1000萬元的補貼。2021年，蘇州印發了《關于促進蘇州市電競產業健康發展的實施意見》，提出通過5年時間將蘇州建設成為國際電競名城，并推出一系列扶持政策和重點工作，包括打造電競賽事品牌、培育引進經營主體、加大游戲產品研發等內容。除蘇州外，北京、上海、深圳、杭州、成都等地都先后出臺了電競產業的相關扶持政策，電競產業在國內呈現群雄逐鹿的形勢。

蘇州還需繼續加碼

《黑神話：悟空》讓我們看到了傳統文化的吸引力，重慶大足石刻、濟南靈巖寺墓塔林、杭州靈隱寺……這些元素讓傳統文化以創新的形式煥發出新的生機。

在蘇州，2500多年的歷史底蘊便是這里的底氣。作為吳文化的發源地，蘇州有著豐厚的歷史文化遺產，61處全國重點文保單位，22個中國歷史文化名城、名鎮、名村等，是令人向往的“人間天堂”。正如《黑神話：悟空》美術總監楊奇所說，“這是老祖宗賞飯吃”。

張御表示，蘇州是一座充滿魅力的城市，能讓快節奏的現代生活慢下來。他說：“小橋流水、水鄉風情、清靜閑適也是吸引幻塔工作室落戶蘇州的原因之一，在這里，團隊能夠更好地兼顧工作與生活。蘇州游戲產業生態發展起步很早，近5年，與上海、杭州等城市相比，發展模式各具特色。希望在未來幾年的時間里，能夠更快速適配游戲行業變化，孕育出更多的高質量游戲公司。”

近幾年，雖然越來越多蘇州文化元素出現在游戲場景中，如《江南百景圖》中的“蘇州府”“山塘七貍”，《戀與制作人》中出現的制扇技藝、蘇州緙絲織造技藝、光福核雕、蘇繡、蘇州燈彩等非遺技藝，《王者榮耀》中的蘇繡皮膚，《桃源深處有人家》中的昆曲、蘇州評彈等傳統藝術形式和60多項非遺及手工藝等。但是正如馮驥所說，標簽不重要，他堅信要靠品質打動玩家。“好的文化產品、內容產品應該先自然地打動本地的、跟創作者更相似的文化族群。如果它的品質足夠高、持續的時間足夠長，它就會自然地輻射到海外群體。”

在蘇州科技大學數字化產業研究所所長、副教授邵斌看來，蘇州對游戲產業的政策扶持還需繼續加碼。“上海各區給了游戲企業一系列政策扶持，如徐匯區出臺政策保障游戲企業的創新成果，浦東新區計劃5年內投入超100億元扶持游戲產業的研發和技術創新。相比而言，蘇州對游戲產業政策扶持的全面性有待提升，扶持力度有待加強。”他說。

“今年6月，上海發布2023年上海游戲出版產業報告。數據顯示，去年網絡游戲實現銷售收入1445.3億元，同比增長12.9%，全國占比超過三分之一。蘇州毗鄰上海，在長三角區域一體化發展的背景下，蘇州與上海在多個領域都有密切合作。做好與上海游戲產業的承接，挖掘發現游戲項目信息、游戲企業需求和人才招引都可‘近水樓臺先得月’。”邵斌認為，游戲作為新型產業，能夠為年輕人帶來更多職業發展機會，提供良好的創業就業環境。游戲產業的繁榮發展，也能助力蘇州數字經濟實現高質量發展。“然而，要培育出能開發像《黑神話：悟空》這種現象級游戲的游戲企業，必然需要大量的資金支持和時間成本，我們對游戲企業要保持耐心和包容心。蘇州正積極構建數字文化產業集群，推動5G、人工智能、大數據等新一代技術的創新應用，還擁有國家新一代人工智能創新發展試驗區等重量級科創載體，集聚了高新技術企業1.57萬家、高層次人才超42萬人，這都將成為蘇州游戲產業高質量發展的強大助力。”（蘇報融媒記者 羅雯）