從節假日里酒店民宿的一房難求，到大街小巷擠滿“City Walk”人群；從“總得來趟江蘇吧”，到三四線城市異軍突起……疫情防控轉段以來，江蘇旅游拉動恢復“進度條”，旅游業日益成為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業。
“水韻江蘇”為何越來越有吸引力？9月20日，全省旅游高質量發展大會在南京召開。會上，圍繞“水韻江蘇”的旅游品牌，大家總結經驗、展望未來，尋找保持江蘇長紅的文旅密碼。
保持“江蘇特色”，
魅力持續疊加
最新的文旅成績單出爐：今年1—8月，全省納入監測的文旅場所共接待游客6.84億人次，游客消費2800.6億元，同比分別增長19.5%和17%。銀聯商務數據顯示，全省銀聯渠道異地文旅消費4202.39億元，占全行業的25.8%，同比提高6.33個百分點，占全國總額的10.1%、保持全國第一。
市場持續保持“熱辣滾燙”殊為不易，需有“最江蘇”的差異點和不可替代性，我省各地挖掘自身特色，打造了一批“流量標簽”——
江蘇面積不大，但“全域可游”。街角讀書、湖邊喝茶……當“City Walk”還是社交媒體的時髦詞時，這種體驗早已成為南京市秦淮區小西湖街區居民的生活日常。在各地大打“宣傳戰”時，網絡有戲言：南京是座無需宣傳、一定會去的城市。在南京市副市長孫百軍看來，南京處處是景的背后是“全域”謀劃，讓文博場館、鄉村旅游點、景區、度假區串點成線、連線成片。
放眼全省，全域可游魅力空間正在加速形成。9家國家級旅游休閑街區、60家全國鄉村旅游重點村鎮散落分布在世界級運河文化遺產和濱海生態旅游廊道、揚子江城市休閑和陸橋東部絲路旅游帶等板塊上，6個旅游規劃將全省域合理分塊。
江水滔滔、運河悠悠、湖蕩靜謐、海潮澎湃……水，是江蘇的鮮明標識，作為唯一同時擁有江河湖海的省份，江蘇水域面積占全省國土面積的16.9%。我省不僅抓住“水”這一地域、文化符號，還讓“水韻江蘇”“水運江蘇”充分融合。省交通運輸廳副廳長張欣介紹，依托全省干線航道網構建水上慢游通道，建碼頭、通游輪、辟航路，已成功打造“南京五馬渡魅力濱江游航線”“大運河夜景游航線”等一批交通運輸部試點航線，以“水路通”拉動“旅游興”。
數字化，成為江蘇文旅另一道亮眼風景線。從習焉不察的刷臉入園到引人尖叫的AR玩法，科技讓江蘇旅游變得“更先進”“更好玩”。在全國率先上線“智慧文旅行業大腦”，建立文旅消費大數據實驗室；實現279家4A級以上旅游景區、市級以上文化場館一卡通行；建成省級文旅消費便捷支付示范區45個、數字人民幣文化場館和旅游景區覆蓋超85%……科技如何賦能旅游高質量發展？在江蘇有現實答案。
用好“三個原則”，
向市場要效益
江蘇是經濟發達省份，人口多、旅游消費能力高，這也意味著，擴內需的責任大、尋增量的基數高。
江蘇旅游發展有著明確的根本遵循。習近平總書記強調，發展旅游業要“堅持守正創新、提質增效、融合發展”。這“三個原則”，就是江蘇旅游開啟發展之門的“金鑰匙”。
全省旅游高質量發展大會上再次明晰其意：守正創新，就是要在守好“基本盤”的基礎上善于創新求變；提質增效，就是要提升供給水平和服務質量，實現社會效益和經濟效益有機統一；融合發展，就是要推動“旅游+”和“+旅游”，延伸產業鏈、創造新價值、催生新業態。
今年“五一”假期，江蘇演出市場“能量驚人”：全省營業性演出觀演人次同比增長48.45%，演出票房同比增長超50%，帶動文旅消費5.62億元，其中第八屆“太湖灣音樂節”吸引樂迷超13萬人次，營收破億元。
不僅是演出，江蘇持續加快“旅游+”向“+旅游”轉變，分類發展生態旅游、康養旅游、工業旅游等旅游新業態，“+”的范圍廣、“融”的成效好。大麥網數據顯示，今年上半年，全省售票演出共1.7萬場，觀演187.9萬人次、同比增長30.1%，拉動交通、住宿、餐飲等文旅消費14.66億元。鋼鐵、釀酒、制醋、紡織、家化等一批主題鮮明的工業旅游示范基地脫穎而出，用“硬核工業”解鎖“詩和遠方”。
用文化的理念發展旅游，讓旅游更有“詩意”；用旅游的載體傳播文化，讓文化走向“遠方”，文旅融合在江蘇已然走向更廣范圍、更深層次、更高水平——在全國出臺首個《關于推進小劇場建設的指導意見》，把全省范圍內的1156座各美其美的小劇場，打造成為文旅融合的大舞臺；創新舉辦的戲曲百戲（昆山）盛典，讓游客得以“看百戲 游江蘇”；推出“博物知旅”活動，全省博物館2023年全年接待觀眾超1.12億人次。
提質增效，就是要在注重社會效益的同時，提高旅游行業經濟效益。文博熱，讓曾經“孤高”的博物院成為熱門打卡地，南博文創爆品一再脫銷；起于文旅惠民而推出的一款“水韻江蘇”數字旅游卡，賣出近40萬張、拉動文旅消費約4.45億元……江蘇不斷創造豐富優質產品供給，以供適需、以供促需。
統籌“五對關系”，
持續培強品牌
加快建設人民滿意、具有鮮明特色和強大競爭力的旅游強省和世界重要旅游目的地，是新征程上江蘇旅游新的目標定位。
習近平總書記強調，推動旅游發展要“統籌政府與市場、供給與需求、保護與開發、國內與國際、發展與安全”。這一重要論述，為江蘇旅游實現既定目標、走出高質量發展之路指明了科學的方法路徑。資源稟賦不同的各地，有了相同的發展共識——
讓原生態變成旅游的資本，讓發展旅游有效實現生態價值轉換。鹽城市委常委、宣傳部部長陳衛紅細數：護遺址，鹽城挖掘串場河海鹽文化資源，打出“何以鹽城”文化遺產活化品牌；保濕地，發出“綠色濕地邀約”，以丹頂鶴、麋鹿、勺嘴鷸為原型，打造濕地生靈國際傳播IP矩陣；向藍海，推出“北緯33度”最美海岸線，開發海濱風光探秘、海上低空旅游等項目……
讓老外來蘇“不見外”，古城蘇州推進“一碼游蘇州”服務，推出SUZHOU PASS東航聯名卡?！盀榧涌旖ㄔO世界級旅游目的地城市，蘇州聚焦便利化，深化國際旅游交流合作?！碧K州市副市長查穎冬說，蘇州搶抓免簽政策擴大機遇，制定出臺《促進入境旅游若干措施》，讓更多境外游客更便于入蘇、更愿意留蘇。
安全是旅游發展的底線。剛剛過去的中秋假期，盡管江蘇部分地區受到臺風影響，但美團及銀聯商務數據均顯示，江蘇文旅消費仍居全國第二，展現了市場容量與韌性。這背后，既有文旅人關園閉館、加班清障的果決與付出，也有游客對江蘇旅游界無損退款等迅速反應的認可。數據顯示，假日旅游消費占全年三成左右，即將到來的國慶假期備受期待，從多業態供給到全要素保障，江蘇旅游的各項舉措無不透露出一項明確訊息——游客滿意度，永遠是衡量旅游發展質態最重要的指標。
毋庸諱言，我省旅游自然資源并不突出，但近年來無錫拈花灣、蘇州“拙政問雅”、泰州興化垛田等相繼“出圈”，再一次體現出品牌的價值。當天會上拋出一個議題——如何將古典園林、云錦、昆曲等一批“頂級”文旅資源轉化為旅游發展的“頂流”，又該如何形成更多高知名度、強競爭力的旅游品牌？省文旅廳廳長楊志純給出這樣的答案：“要擦亮‘耳熟能詳’的旅游名片、打造‘江河交匯’特色標識、講好‘水韻江蘇’時代故事，加強江蘇旅游形象和品牌的整體塑造，讓江蘇成為展示中華文明、東方神韻的美麗窗口?！?/p>
新華日報·交匯點記者 付奇 顏穎 顧星欣
（原題：加快建設人民滿意、具有鮮明特色的世界重要旅游目的地 “水韻江蘇”，為啥越來越有吸引力？）
