對于行業，好品牌代表了安全和高品質；對于農業貿易，好品牌相當于產品的金字招牌。中國是農業大國，不僅盛產各種優質農產品，在鄉村振興戰略背景下，我們理當努力講好中國農業故事，推廣中國農業品牌。

9月初，常州召開市政協重點提案辦理座談會，會上提出要優化農業品牌發展路徑，加快構建現代農業品牌體系，培育出一批“全省第一、中國有名”的“常字號”農業品牌。

近年來，常州持續加強農業品牌建設，講好農業品牌特色故事，培育出長蕩湖大閘蟹、溧陽青蝦2個中國農產品區域公用品牌產品，以及天目湖白茶、金壇雀舌、陽湖果品、溧陽青蝦和建昌紅香芋等多個省級農業品牌。

直播“加油”電商“點火”

讓好品牌從“田間”沖上“云端”

作為省級農業品牌和常州本土老字號品牌，創始于1911年的“蔣鳳記”鹵味一直是常州各大夜市集市上的明星產品。在今年常州舉辦的第七屆農村創業大賽中，“蔣鳳記”憑借“觸電賦能贏商機，創新發展蔣鳳記”項目榮獲大賽“成長組”一等獎。

2009年，主營畜產品深加工的蔣鳳記邁入了電商的早班車，然而仍以傳統銷售模式為主的蔣鳳記，在電商平臺的銷售業績始終不如人意。2015年4月，蔣鳳記旗艦店登陸天貓。此后又作為常州本土美食，進駐京東“中國特色·常州館”、淘寶“特色中國·常州館”，蔣鳳記的“觸網”之路開始有了起色。2022年，經歷了疫情的蔣鳳記開始進行企業轉型，主攻線上，成立常州市蔣鳳記食品科技有限公司，正式進入電商專業化模式。

為了迎合市場多元化需求，蔣鳳記在公司布置了多個直播間場景，并通過自主培養符合公司農產品推銷的專屬主播，打造出了一支30人組成的線上直播團隊，除了每天安排兩場直播，該團隊每天還會在短視頻平臺發布7到8條產品介紹的情景短劇，增加曝光率。團隊成立的第一年，蔣鳳記農產品的線上銷售額便從原來日均不到5000元，提高到了年銷售額超3000萬元。

在直播電商領域取得成功，也深刻影響了蔣鳳記未來的發展方向。從前，蔣鳳記的產品多以整只雞或整只鵝為主，力求量大實惠，主要銷售對象也以餐飲店為主，如今，隨著電商銷路不斷拓寬，蔣鳳記也專門研發了適合網絡銷售，符合當下年輕人休閑需求的小包裝食品，為這個農業老品牌，打開了一條全新的發展“大道”。

好品牌有觸網需求，更需要有良好的觸網環境服務來保障。常州與中國郵政合作，依托電子商務進農村政策，發揮郵政物流、商流、資金流、信息流的優勢，推出以電商助農為主的鄉村振興綜合服務方案。

常州郵政為常州農產品牌打造了“郵樂直播”平臺，深入到農產品生產基地，為陽湖水蜜桃、長蕩湖大閘蟹等品牌組建了專門的電商銷售基地，通過將這些品牌納入中國郵政的全國基地農品庫，利用郵政的全國影響力從源頭為實現農產品牌的推廣賦能。此外，“郵樂”平臺還利用郵政物流網點優勢，建立起一套“社區+社群+直播”營銷方案，常態化開展直播，通過團購等模式，為農產品帶來穩定的線上客流，實現供給端與消費端快速銜接，助力農品走出常州、走向全國。

產業為“筆”技術作“墨”

書寫品牌故事“新篇章”

清晨，位于常州雪堰鎮的江蘇闔閭農副產品市場一片熱鬧。幾摞亮黃色的塑料箱里裝滿了剛摘下不久的水蜜桃。收購商們精神奕奕，指揮著工人進行過磅、付款、分揀、包裝。

常武地區從上世紀50年代開始種植水蜜桃，水蜜桃種植戶多，但普遍規模不大，大都是十幾畝地的散戶，各自為戰。

隨著鄉村振興的不斷深入，常州以農業增收、果農致富為目標，積極打造“陽湖水蜜桃”特色產業和品牌。2005年，“陽湖”商標正式注冊，常州著重加強水蜜桃特色產業培育，將武進區雪堰、洛陽、禮嘉、前黃整合打造為特色林果產業板塊，整合此前分散的種植戶，形成雪堰泛泛家的果園家庭農場等十大陽湖水蜜桃示范產業基地。武進區還聯合農合聯，積極組織“陽湖水蜜桃”推介會等活動，強化產銷對接，并引入順豐等物流企業入住生產基地，白天采摘，晚上出單的“產銷一體化”，讓“陽湖水蜜桃”在48小時內就能端上全國乃至新加坡的餐桌。

以“陽湖”果品產業品牌戰略規劃為引領，“陽湖水蜜桃”作為優勢特色產業，種植面積已達3.8萬畝，品牌價值從2017年的6.36億元攀升至2023年的16.47億元，并于2021年成為國家農產品地理標志登記產品，以小小“致富果”，種出幸福“甜蜜產業”。

凌晨的溧陽社渚鎮，微弱的燈光下，青蝦養殖基地里一尾尾個大肥美的青蝦在網兜里活蹦亂跳。一小時后，這些青蝦就將被裝箱上車，運往上海、杭州、南京、合肥等附近的周邊城市。

地處常州西南的蘇皖邊界重鎮社渚，青蝦養殖起源于上世紀90年代初。早期青蝦養殖過于粗放，一度導致社渚水體環境受到污染，而青蝦養殖又需要優質水體環境，過度擴張的蝦塘反而成了限制青蝦產業發展的桎梏。

2016年以后，社渚鎮開始將養殖散戶集中為11個養殖示范基地，建立起青蝦養殖技術協會，引入蝦塘標準化技術，對養殖環境進行生態化改造，持續完善漁業新技術推廣。社渚鎮還以青蝦良種繁育為重心開展科研攻關。據悉，該鎮與中國水產科學研究院淡水漁業研究中心、江蘇省漁業技術推廣中心密切合作，成立了青蝦良種繁育博士工作站，邀請全國著名水產養殖專家擔任顧問，大力開展青蝦種質資源、遺傳背景、育種技術、良種培育、良種產業化配套技術等研究，培育出“太湖3號”等優質品種，讓“溧陽青蝦”品牌享譽全國。

如今，在技術加成下，社渚作為“中國青蝦第一鎮”，已實現了生態價值和產業價值的雙豐收，6.5萬畝請蝦塘，實現產值達8億元，為鄉村振興注入了品牌農業的強大力量。

“文旅+”牽手“農業+”

農業品牌搭上融合發展“順風車”

常州金壇水稻種植面積占常州全市的四分之一，其中黃金村出產的有機軟米“黃金米”遠近聞名。地處茅山老區的黃金村在眾多農產品中選定了有機軟米作為主產業，引進專家團隊研種“黃金村”牌有機軟米、彩色稻米，正是憑借這塊“金字招牌”，走出了一條“黃金道”，交出了一份亮眼的“成績單”。

如今，已經形成產業并衍生出眾多產品的“黃金村”牌有機軟米已獲全國一村一品、江蘇省著名商標、江蘇省名牌、名優農產品等榮譽，產品暢銷全國。而黃金村的目標遠不止于此，村民們希望，黃金村不僅能產出千畝黃金稻富了村民口袋，還能引來八方客在黃金村“聽取蛙聲一片”。在此基礎上黃金村建起了10平方公里的“黃金軟米生態大農場”，依托生態大農場，按照農田園林化、村莊生態化、產品品牌化的發展路子，將農耕旅游和農業生產相結合，舉辦“筑藝·稻田藝術節”等多樣文旅活動，把黃金村建成綠色生態農業村、自然休閑旅游村、富強美麗幸福村。

以常州武進區嘉澤鎮、湟里鎮和金壇區堯塘鎮為中心的花木主產區是江蘇省最具特色、規模最大的花木產區之一，其中有“花木之鄉”的嘉澤鎮，近年來全力發掘花木種植品牌優勢，大力發展創意農業、休閑旅游等新業態，拓展帶動花木產業多次升值，讓花木產業“美麗經濟”愈發壯大，“嘉澤花木”品牌效應愈發強大。

在嘉澤萬川園林西班牙千年橄欖園，放眼望去，一排排蒼翠的油橄欖樹次第栽種。“這500多株油橄欖都是從西班牙漂洋過海引進而來，觀賞性強。”常州市萬川園林綠化工程有限公司總經理曾福軍介紹。自2003年成立以來，萬川園林致力于發展苗木培育、銷售等產業，目前，已擁有苗木花卉等基地1萬余畝。這幾年，由于苗木花卉市場環境升級，該公司從以前的粗放式生產運營專項精細化，依托自身園林設計資源，把普通苗圃打造成一個集觀賞、園藝培訓為一體的基地，探索發展休閑體驗旅游觀光等第三產業。

作為全國最大的園林產業聚集區和花卉苗木集散地，嘉澤在原有夏溪花木節、家庭園藝展、園藝嘉年華的基礎上，依托夏溪花木產業集聚區、江南花都產業園等重要基地，持續放大夏溪村、躍進村及周邊各村的產業優勢。通過夏溪花木市場南擴工程，打造集花木產品、園藝設計、花木營銷于一體的園林園藝產業服務，開發“園藝+”項目，將園藝與餐飲、茶藝、戲曲等元素融合，融合特色民宿、風味餐飲、互動體驗，開發出“園藝村2.0版”，吸引更多游客感受花木之美，為鄉村發展注入新動能。（時晟昊）