文化與科技交織，傳統(tǒng)與時(shí)尚相融，一個(gè)個(gè)“網(wǎng)紅級(jí)”IP在文旅消費(fèi)場(chǎng)景中應(yīng)運(yùn)而生——

數(shù)智賦能 塑造“第一水鄉(xiāng)”發(fā)展新優(yōu)勢(shì)

這是一座因水而興的江南古鎮(zhèn)。四面環(huán)水，依河成街，橋街相連，千年江南文脈塑造雅韻品格，讓“中國(guó)第一水鄉(xiāng)”成為醒目標(biāo)識(shí)。

這是一座潛力無(wú)限的人文中心。歲月積淀的千古遺存與活力迸發(fā)的時(shí)尚國(guó)潮處處可見(jiàn)，文氣、洋氣、煙火氣相融相生。

這是一座奮進(jìn)拓新的文旅地標(biāo)。元宇宙、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等加速應(yīng)用，加碼布局新興文化影視產(chǎn)業(yè)，數(shù)智賦能不斷塑造新優(yōu)勢(shì)。

人文經(jīng)濟(jì)共生，激蕩澎湃動(dòng)力。日前，全國(guó)綜合實(shí)力千強(qiáng)鎮(zhèn)榜單出爐，昆山市周莊鎮(zhèn)位列311名，較去年提升23位，五年來(lái)進(jìn)步310位，發(fā)展能級(jí)和內(nèi)生動(dòng)力顯著增強(qiáng)。面對(duì)新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)任務(wù)，近年來(lái)周莊鎮(zhèn)以培育發(fā)展文旅新質(zhì)生產(chǎn)力為牽引，在傳承中延續(xù)江南文脈，在創(chuàng)新中激活時(shí)代價(jià)值，不斷探索新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新場(chǎng)景，推動(dòng)文旅資源數(shù)字化轉(zhuǎn)型、場(chǎng)景化應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，聚力打造水鄉(xiāng)風(fēng)景度假勝地和國(guó)際人文交流中心。

　　塑造新優(yōu)勢(shì)：元宇宙驅(qū)動(dòng)破圈“爆款”

悠揚(yáng)的唱腔、華麗的舞臺(tái)、酷炫的光影……戲曲名家王珮瑜、俞玖林帶來(lái)極致的東方美學(xué)，新國(guó)風(fēng)歌手黃齡、唐伯虎聯(lián)袂演繹江南風(fēng)情畫(huà)卷。今年“十一”期間，記者走進(jìn)周莊景區(qū)，“戲游周莊·江南奇遇夜”精彩上演，“古鎮(zhèn)+演藝+戲曲”碰撞出奇妙的火花，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席。來(lái)自上海的游客王瑾被瞬間“圈粉”，“白天領(lǐng)略美麗的水鄉(xiāng)風(fēng)光，晚上欣賞燈光和戲曲大秀，江南文化氛圍感拉滿。”

周莊古鎮(zhèn)是承載著中國(guó)傳統(tǒng)文化和建筑藝術(shù)的活化石，周莊底蘊(yùn)亦是東方底蘊(yùn)，著力發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、彰顯特色、提升能級(jí)，走好具有水鄉(xiāng)特色的文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展道路，是推動(dòng)周莊文旅經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)和有效渠道。近年來(lái)，周莊主動(dòng)作為、持續(xù)發(fā)力，以傳統(tǒng)文化為根基，以創(chuàng)新創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，打造更多具有影響力的文化旅游品牌活動(dòng)，讓周莊成為更多人向往的文化旅游目的地。

數(shù)字化向縱深推進(jìn)，塑造文旅競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，在周莊得到了充分驗(yàn)證。作為2024海峽兩岸（昆山）中秋燈會(huì)周莊燈區(qū)的創(chuàng)新系列活動(dòng)之一，“戲游周莊”主題活動(dòng)與周莊有佳人、藝游未盡打卡、戲境尋寶直播、百戲印象展演等一道，與昆山元宇宙產(chǎn)業(yè)融合賦能，不斷豐富游客體驗(yàn)，成為中秋燈會(huì)掀起浪潮的新窗口。

在周莊燈區(qū)，游客可通過(guò)微信小程序參與元宇宙燈會(huì)互動(dòng)游戲，體驗(yàn)數(shù)實(shí)融合的全新魅力。在“水月幻境”主題片區(qū)，還能借助數(shù)字劇本游，感受“張廳有戲·牡丹亭”沉浸式昆曲演出，探索“坐游船賞花燈”一站式AR新玩法。

政府牽引與市場(chǎng)主導(dǎo)“雙向奔赴”，開(kāi)辟周莊文旅新空間，一個(gè)個(gè)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新現(xiàn)象頻頻出圈，勾勒出文旅深度融合、共促發(fā)展的火熱態(tài)勢(shì)和全新機(jī)遇。“戲游周莊”的舉辦地，今年6月成功孕育以江南水鄉(xiāng)為特色的行浸式文旅演出劇目《只此周莊》。

作為中國(guó)東方演藝集團(tuán)“只此”系列文旅融合演出的創(chuàng)新之作，《只此周莊》通過(guò)探索融合表演新模式、打造數(shù)字文化新產(chǎn)品、樹(shù)立文旅融合新典范，將宋代美學(xué)和多維數(shù)字科技創(chuàng)意融合，讓“看戲人”沉浸其中成為“入戲者”，在觀演過(guò)程中更好地感知周莊記憶、追尋歷史脈絡(luò)、感受人文魅力，已打造為蘇州新的旅游名片。

　　夯實(shí)新底座：影視產(chǎn)業(yè)鏈借“數(shù)”騰飛

產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的生命線，項(xiàng)目關(guān)乎全局競(jìng)爭(zhēng)力。如何在新起點(diǎn)上推動(dòng)文旅融合發(fā)展，持續(xù)培育鎮(zhèn)域競(jìng)爭(zhēng)能級(jí)？堅(jiān)持開(kāi)放創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，不斷推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，夯實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展底座，成為周莊增強(qiáng)文旅“辨識(shí)度”的著力點(diǎn)。

搶抓長(zhǎng)三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇，積極探索“旅游+影視”融合發(fā)展新模式，9月20日，首屆江南影視（微短?。┊a(chǎn)業(yè)招商大會(huì)暨“雙橋獎(jiǎng)”微短劇大賽在周莊啟動(dòng)，加快構(gòu)建短劇交流與創(chuàng)作平臺(tái)，著力打造從創(chuàng)作、拍攝、出海、IP衍生等為一體的影視產(chǎn)業(yè)鏈。

近年來(lái)，短劇與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合成為大勢(shì)所趨，項(xiàng)目的啟動(dòng)為周莊勾勒出獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)和符號(hào)，“為一部劇，赴一座城”引領(lǐng)文旅新業(yè)態(tài)。當(dāng)天，周莊鎮(zhèn)人民政府與上海電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)、東方衛(wèi)視簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，AI設(shè)計(jì)師孵化平臺(tái)、微短劇服務(wù)項(xiàng)目、絲芭影視投資項(xiàng)目正式簽約，十個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目集中落戶。

打造微短劇影視產(chǎn)業(yè)，是周莊抓實(shí)項(xiàng)目建設(shè)、構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局的生動(dòng)縮影。目前，周莊正錨定現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)定位，追求產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更優(yōu)、特色產(chǎn)業(yè)更強(qiáng)、發(fā)展能級(jí)更高，積極搶抓新一輪產(chǎn)業(yè)變革的機(jī)遇，在跨境貿(mào)易、影視創(chuàng)作、總部經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)上聚力創(chuàng)新，展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力。

作為昆山著力推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重大項(xiàng)目，周莊數(shù)字夢(mèng)工廠借“數(shù)”騰飛，成為華東地區(qū)規(guī)模最大的數(shù)字影棚之一，《劇好聽(tīng)的歌》《這！就是街舞》《戰(zhàn)至巔峰》等多個(gè)優(yōu)質(zhì)綜藝項(xiàng)目入駐，由優(yōu)酷和阿里影業(yè)等出品的古裝懸疑劇《清明上河圖密碼》預(yù)計(jì)今年12月與觀眾見(jiàn)面。眼下，由阿里影業(yè)出品的科幻冒險(xiǎn)電影《群星閃耀時(shí)》也正在這里緊鑼密鼓地拍攝。

探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。日前，在周莊數(shù)字夢(mèng)工場(chǎng)，閃閃魚(yú)和劇游宇宙兩家合作伙伴與其組建成立“AI數(shù)字創(chuàng)新中心”，將針對(duì)影視文旅行業(yè)開(kāi)發(fā)算法和模型，構(gòu)建內(nèi)容出海品牌。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里影業(yè)總裁李捷說(shuō)，阿里大文娛將通過(guò)不斷引入優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，持續(xù)完善影視制作產(chǎn)業(yè)鏈，打造涵蓋數(shù)字文娛、影視旅游、影視制作等配套服務(wù)的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，帶動(dòng)蘇州文化創(chuàng)意和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　凝聚新特質(zhì)：“非遺+”重?zé)▊鞒谢盍?/strong>

流光一瞬，華表千年，歷經(jīng)千年風(fēng)雨的洗禮，唯有文化仍熠熠生輝。10月21日，2024江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申報(bào)世界文化遺產(chǎn)工作推進(jìn)會(huì)在周莊舉行。作為申遺古鎮(zhèn)中的典型例證之一，周莊以“弘揚(yáng)文化遺產(chǎn)時(shí)代價(jià)值”為主題作交流分享，為推動(dòng)江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申報(bào)世界文化遺產(chǎn)貢獻(xiàn)周莊智慧和周莊樣板。

推進(jìn)江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，是實(shí)現(xiàn)江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)保護(hù)與發(fā)展的重要抓手，更是讓古鎮(zhèn)走向世界、獲取更大機(jī)遇和廣闊發(fā)展空間的現(xiàn)實(shí)路徑。被吳冠中譽(yù)為“集中國(guó)水鄉(xiāng)之美”的周莊，早在1986年就成為中國(guó)古鎮(zhèn)保護(hù)和旅游開(kāi)發(fā)的開(kāi)創(chuàng)者，在近40年的不斷實(shí)踐中，確立了“保護(hù)第一、傳承優(yōu)先”的理念，深入挖掘文化遺產(chǎn)價(jià)值，推動(dòng)打造江南文化樣板區(qū)，讓“世界最美水鄉(xiāng)”從圖景變實(shí)景。

保護(hù)是最好的傳承，傳承是最好的保護(hù)。周莊保有江南風(fēng)貌的精髓，既留下最經(jīng)典的水鄉(xiāng)風(fēng)光元素，也濃縮了最具標(biāo)識(shí)性的人文特質(zhì)。萬(wàn)三家宴、阿婆茶香和枕水民宿，都持續(xù)豐富“有一種生活叫周莊”的品牌內(nèi)涵。

近年來(lái)，圍繞打造江南文化新高地，周莊設(shè)立非遺傳習(xí)所、非遺展示點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)非遺文化保護(hù)傳承和展示開(kāi)發(fā)的良性循環(huán)，并開(kāi)展“身邊的非遺”江南水鄉(xiāng)文化沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目、親子家庭非遺文化活態(tài)傳承項(xiàng)目，讓周莊傳統(tǒng)文化飛入尋常百姓家。目前周莊阿婆茶習(xí)俗列入省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，另有12個(gè)項(xiàng)目分別列入蘇州市和昆山市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。

古鎮(zhèn)新韻，近悅遠(yuǎn)來(lái)，織就周莊文商旅高質(zhì)量融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)模樣。探索“非遺+”煥新，周莊加強(qiáng)歷史文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)和活化利用有機(jī)結(jié)合：修繕逸飛之家、葉楚傖故居、迷樓東沿街店鋪等一批古建，復(fù)興三毛書(shū)店、麥倫書(shū)院、張廳有戲等藝術(shù)空間，集結(jié)拓印、絲綢、玉雕等蘇州特色的非遺技藝。

創(chuàng)新傳承與現(xiàn)代文旅共生共榮，以光影科技、藝術(shù)設(shè)計(jì)點(diǎn)亮的“夜周莊”品牌，塑造了江南水鄉(xiāng)的人文景觀，獲評(píng)首批“國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”、文旅部“旅游景區(qū)質(zhì)量提升案例”等榮譽(yù)，實(shí)現(xiàn)文化事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)“雙輪驅(qū)動(dòng)”。此外，智慧旅游、新零售、直播電商等模式，為非遺項(xiàng)目提供更多實(shí)踐和應(yīng)用場(chǎng)景，古鎮(zhèn)煥發(fā)蓬勃的生命力和時(shí)代活力。

詩(shī)意與繁華相擁，人文與產(chǎn)業(yè)共舞，蘊(yùn)藏著傳承與發(fā)展的辯證統(tǒng)一，也是周莊與時(shí)俱進(jìn)的鮮活注腳。昔日，旅美畫(huà)家陳逸飛把油畫(huà)與傳統(tǒng)藝術(shù)融合，繪就精神圖譜里的夢(mèng)里水鄉(xiāng)；當(dāng)下，元宇宙、AI等數(shù)字技術(shù)乘“云”而上，為古鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)活態(tài)利用傳承打開(kāi)新視野。

創(chuàng)造歷史，也必將筑夢(mèng)未來(lái)，水鄉(xiāng)周莊正激蕩發(fā)展強(qiáng)音。（蘇報(bào)駐昆山記者 朱新國(guó) 周函）