連鎖品牌集體進(jìn)駐 打造涵蓋“美食、快銷、生活服務(wù)”的消費模式
蘇州“地鐵生活圈”發(fā)力擴(kuò)張
“蘇州一直是‘松鼠’的福地”。昨天（1月16日）下午，蘇州地鐵在廣濟(jì)南路站舉行的“匯星連”商業(yè)首發(fā)品牌戰(zhàn)略合作簽約儀式上，三只松鼠股份有限公司門店運營中心負(fù)責(zé)人汪三紅如是說。
近年來，從潮流前沿的特色店鋪到充滿煙火氣的美食攤位，從時尚精品零售到便捷生活服務(wù)，豐富的業(yè)態(tài)讓蘇州“地鐵生活圈”生機(jī)勃勃。此次合作簽約，更是蘇州地鐵與眾多商業(yè)品牌的雙向奔赴。
地鐵站點匯聚明星品牌
“‘匯星連’是蘇州地鐵自營商業(yè)品牌，致力于為通勤乘客和社區(qū)居民提供低價優(yōu)質(zhì)的商品與服務(wù)。”蘇州軌道交通集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理朱寧說。
2024年，蘇州地鐵錨定“軌道交通綜合服務(wù)運營商”新定位，積極推動地鐵商業(yè)空間煥新、品質(zhì)升級，創(chuàng)立自營商業(yè)品牌“匯星連”，以“匯聚明星，惠連你我”為品牌主旨，全年與37個國內(nèi)外連鎖品牌達(dá)成合作。例如，蘇州地鐵與麥當(dāng)勞簽約了7家門店，與三只松鼠簽約了8家門店，與波司登合作了蘇州市品牌直營旗艦店，其中三只松鼠是全國地鐵首店。通過與品牌商家的合作，蘇州地鐵打造了涵蓋“美食、快銷、生活服務(wù)”的城市便捷消費模式。
昨天下午的“匯星連”商業(yè)首發(fā)品牌戰(zhàn)略合作簽約儀式上，麥當(dāng)勞、三只松鼠、波司登、黃天源等17家商業(yè)品牌更是共同構(gòu)建起蘇州地鐵“匯星連”品牌矩陣。匯星連?廣濟(jì)南路站作為蘇州地鐵首個自營TOD地下商業(yè)空間，成為簽約品牌首個入駐的地鐵商業(yè)空間。目前7-ELEVEn、MANNER、元治烘焙等品牌已陸續(xù)開業(yè)，7-ELEVEn和MANNER品牌均為江蘇地鐵首店。匯星連?廣濟(jì)南路站將匯集“精致餐飲匯”“鮮食鄰里坊”“優(yōu)渥生活集”等業(yè)態(tài)，打造 “一刻鐘便民生活圈”。
以地鐵站點為起點，加快拓展鋪店
對商業(yè)品牌來說，蘇州地鐵是拓展商業(yè)版圖的戰(zhàn)略要地。于蘇州地鐵開通當(dāng)年即2012年成立的三只松鼠，其“高端性價比”的產(chǎn)品供應(yīng)鏈策略，與蘇州地鐵商業(yè)TOD“低價優(yōu)質(zhì)”的宗旨不謀而合，雙方都希望努力為消費者打造品質(zhì)高但不貴的好產(chǎn)品。同時，三只松鼠的“全品類全渠道”戰(zhàn)略，也促使其更多地關(guān)注蘇州地鐵商業(yè)空間。
“我們在蘇州2025的規(guī)劃是門店破百家，蘇州地鐵將成為‘松鼠’在蘇州布局的重要版塊。”汪三紅介紹，早在2016年三只松鼠就布局了蘇州線下投食店，且有單店千萬以上的年銷售額經(jīng)歷。當(dāng)前在蘇州市場，三只松鼠有新型社區(qū)零食店17家，加上蘇州地鐵項目9家，目前已有26家店。
對蘇州地鐵“匯星連”，汪三紅看重的是其對品質(zhì)和品味的注重，以及更加多元化和年輕化的業(yè)態(tài)，涵蓋了時尚潮流、美食餐飲、文化創(chuàng)意等多個領(lǐng)域，全新的消費場景和消費體驗將對周邊居民和乘客具有明顯的吸引力。汪三紅表示，希望借助“匯星連”，在美麗的蘇州、繁華的地鐵站為消費者帶來好產(chǎn)品和好服務(wù)，同樣希望能夠以首批9個站點為起點，加快拓展步伐。
看好蘇州地鐵的不止是三只松鼠。1月15日，蘇州軌道交通集團(tuán)與金鷹國際商貿(mào)集團(tuán)簽署7-ELEVEn便利店戰(zhàn)略合作協(xié)議。計劃今年在蘇州地鐵新開20家，首批選址站點為察院場、蘇州火車站、樂橋、相門、拙政園蘇博、星海廣場、高鐵蘇州北站等7個地鐵站點，春節(jié)后將推進(jìn)第二批55個家店的選址，擴(kuò)大7-ELEVEN鋪店范圍。
延伸的是線網(wǎng)，更是生活
廣濟(jì)南路控制中心的“文創(chuàng)+咖啡”空間，黃天蕩控制中心的“星連書站+咖啡+輕餐”空間，相門站的波司登品牌直營城市旗艦店……蘇州地鐵不僅是出行的通道，而且是城市品質(zhì)生活的延伸。
蘇州軌道交通集團(tuán)透露，蘇州地鐵全線現(xiàn)存85處在營和正/待開發(fā)資產(chǎn)，總面積約40萬平方米，278座站點擁有站廳商業(yè)。今年春節(jié)前，蘇州軌道交通集團(tuán)計劃在13個地鐵站點新增23個優(yōu)質(zhì)商鋪；年內(nèi)將對南門站、廣濟(jì)南路站、石路站以及高架站等高客流站點的地上地下大空間進(jìn)行改造升級，打造多種形態(tài)的商業(yè)空間，并重點開發(fā)一系列城市級TOD商業(yè)項目，將軌道交通、商業(yè)空間與城市功能有機(jī)融合、無縫鏈接，構(gòu)建地鐵直達(dá)的商業(yè)生態(tài)圈，滿足乘客多樣化生活需求。
蘇州軌道交通集團(tuán)表示，未來將加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，依托自身網(wǎng)絡(luò)和資源，努力向世界一流軌道交通綜合服務(wù)運營商邁進(jìn)。（記者 徐蘊(yùn)海）
